当特斯拉还在深陷车顶维权的舆论风口时，五菱宏光MINI EV已经打败了特斯拉Model 3，拿下了1月全球电动车销量榜销冠成为全球第一！五菱也开启了与各界进行跨界联名的营销模式，而五一期间的五菱超级IP活动更是将五菱宏光MINI EV打造成了新一代网红流量IP，引发了全网的热议。而新世纪百货凯瑞商都联合五菱，推出的“马卡龙反应”跨界主题活动，是2021最火热的流量IP与百货商场促销节点结合而生的跨界营销，融合线上流量与线下客流，共同探索年轻客群，打破年轻市场天花板。
据了解，此次活动新世纪百货凯瑞商都结合五菱宏光MINI EV马卡龙系列车款，在商场大门前打造一个马卡龙神秘花园，届时将会有最新款马卡龙系列车款现场展出，缤纷的马卡龙元素将给现场营造出梦幻浪漫的氛围，在520之际为情侣提供一个亲密打卡的网红场所。并且活动当日，凯瑞商都也将开展系列主题活动，520马卡龙盲盒抽奖活动、马卡龙直播间、520神秘爱情快闪、马卡龙色彩巡游，联合520促销活动推广，让消费者有足够的参与度与体验感，切实感受520的活动氛围，提升消费者的购买欲望，增加活动话题热度。
“昨晚我在秋名山输给一辆五菱宏光，他的速度很快，用惯性漂移过弯，我只看到他的车上写着修房顶漏水的招牌，如果你见到他，麻烦你告诉他周六晚上我会在秋名山等他！”这段改编自经典电影《头文字D》的网络热梗，给五菱打上了“神车”的标签。而去年五菱宏光MINI EV系列的上市，再次让五菱火爆全网，成为时下最红的流量IP。
小巧mini加上实惠的价格，使五菱宏光MINI EV一经上市就深受大家喜爱，而五菱也趁热衍生出了马卡龙版和敞篷版，逐渐将五菱宏光MINI EV从消费者眼里的一辆车、一个代步工具，变成了人人向往的潮流玩具。
此次新世纪百货凯瑞商都和五菱宏光MINI EV马卡龙的跨界合作，突破了传统营销方式的壁垒，充分利用了新世纪百货凯瑞商都的内部空间，输出具有吸引力和体验感的内容，将凯瑞商都从单一消费场所转变为内容体验及消费一体化的综合性购物场所，体现出凯瑞商都在满足消费者基本消费需求的同时，也为消费者提供丰富的休闲体验活动，以此拉近与消费者之间的距离，让消费者为体验感受买单。五菱宏光MINI EV马卡龙作为新一代潮流单品，将为凯瑞商都吸引更多的年轻消费群体，而五菱公司现场工作人员在整个活动档期中，也可在商圈对五菱宏光MINI EV马卡龙进行软性推广，并可安排就近4S店进行试乘试驾活动。通过这种跨界合作的营销方式，将两个品牌在优劣势上进行相互补充，将各自已经确立的市场人气和品牌内蕴互相转移到对方品牌身上或者传播效应互相累加，从而丰富品牌的内涵和提升品牌整体影响力，达到双赢局面。
而跨界营销模式之所以被各大品牌行业广泛推崇，是因为随着崇尚个性、情怀、趣味和态度的Z时代成为消费主力军，他们展现出全新的消费观，不同于传统的实用消费主义，他们的消费更加注重品质、有趣、体验以及品牌故事，因此线下零售行业传统的营销方式对于他们而言毫无吸引力。把握Z时代群体的消费心理，转换营销理念，推陈出新玩出营销新花样是保持线下零售行业活力的重要发展途径。
从传统到现代，从东方到西方，跨界营销的风潮愈演愈烈，已代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合。这种跨界不走寻常路理念的兴起，恰好符合Z时代群体的消费心理，因此我们不难发现，当下跨界联名风潮的不可阻挡之势，以及其实际营销效果优于传统营销方式的事实。
凯瑞商都此次营销方式的突破，给百货商场如何注入年轻活力，吸引更多年轻消费者提供了值得借鉴的思路。而此次跨界合作的最终效果，也是需要在活动当天去实际体验，相信新世纪百货凯瑞商都和五菱宏光MINI EV马卡龙会给大家带来一个不一样的520。