曹县，一个中国县城的崛起

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NO.1933-曹县崛起

作者：那日苏

校稿：朝乾 / 编辑：养乐多

山东菏泽曹县不定期就在互联网上大火，最近更是顶到了风头。起因是一个网络主播哗众取宠的简短口号，随后事情持续发酵，引起互联网上的玩梗狂欢。

“带火”曹县的男人

（图：网络）▼

“中国不能没有曹县，就像西方不能没有耶路撒冷！”，“我们要正视差距，毕竟纽约最近几年还是追赶不上曹县的”……等等，关于曹县的调侃声不绝入耳。

宇宙中心—曹县

（图：哔哩哔哩）▼

在网络热梗的背后，人们通过这一文化现象，知道了这个位于鲁西南的普通县城，也扒出了这座县城的独特故事。

找到曹县

那个在鲁西南西南一隅的传奇般的县城▼

北上广曹

一直以来，山东菏泽对于外界并不太出名。

关注文化领域的人们，对于菏泽的了解，莫过于不定期爆发的“菏泽与洛阳，谁的牡丹最正宗”争论大战。

洛阳的牡丹花会名声在外

菏泽的品种培育技术更胜

谁的牡丹甲天下？难分高下

（图：翔云摄影/图虫创意）▼

关注经济领域的人们，则是知道位于鲁西南的菏泽是山东的欠发达地区。的确，从改革开放以来的经济发展来看，在山东省，菏泽的确是相对落后的。

胶东如青岛、烟台有着海港之便，是山东省经济的第一梯队；中部山区，是山东省第二产业聚集地、核心工业带，有优良的产业基础；鲁西北的发展水平和鲁西南属于难兄难弟，但位于环渤海经济区，经济结构相对多元，是全国重要的产粮基地和商品棉基地，也有可开发的油气资源，从生产力到发展潜力都高于“黄泛区”的鲁西南。

我们熟知的江浙沪皖的北部

即苏北和皖北，其实和鲁西南共同组成了“中间地带”

在历史上都曾是黄泛区，距离淮河很近

而曹县在菏泽的西南，是鲁西南中的西南▼

2020年，菏泽人均GDP为山东全省的倒数第二，仅高于同位于鲁西的聊城，仍然有很长的路要走。

至于菏泽下辖的曹县（古曹州），除了与主城区曹州府治（牡丹区）在历史上有一些渊源关系，基本更是默默无闻，其人均GDP仅排名菏泽市第六位。

虽然人均GDP不是那么显眼

乡镇景象也和别的地没啥差别

但年年攀升的GDP总量还是显出了曹县的独特性

（图：qiruoyoulan/图虫创意）▼

中国每一个县都号称自己历史文化悠久、人杰地灵，曹县也不例外。例如在东亚文明史上写下了浓墨重彩的传奇人物——箕子朝鲜第一代君主箕子，他的陵墓分散于世界各地，其中一处也位于山东菏泽曹县。2005年6月，韩国驻华大使还曾经来到这里凭吊这位“先祖”。

今天的曹县，位于山东和河南交界地区的大平原上，但离中国东部经济核心区腹地并不远。区位适中，土地平整，也走出了自己独特的道路。

宁要曹县一张床，不要浦东一套房

2020年，阿里研究院发布《淘宝村百强县名单》。上榜县级行政区可以说都是抓住了互联网风口，这类蓬勃发展的新兴经济体吸引了大众的目光。很多人都在猜测，谁会是下一个义乌。

这份名单里，大抵没有超过各方的预测。信息显示，淘宝村百强县广泛分布于11个省，基本都是中国东部传统上的经济发达地区，河南、湖北也都是中部经济发展强省，对于投机者来说，没什么新意。

仅次于电子商务龙头浙江的是山东省和广东省

领先于众多中北部的省份▼

但也有出人意料的方面，比如菏泽市2区7县全部入选，打破了人们对这一地区的长期刻板印象。看似保守的鲁西南人民们，居然这么擅长玩互联网经济？

菏泽市为“淘宝村百强县”最多的地级市

共9个（2区7县）

领先于长期名声在外的温州金华等地▼

如果我们看到这份名单，还会注意到，百强县的第二名就是那个让人熟悉又陌生的名字——曹县。

这个位于鲁豫交界的小县城，凭借着151个淘宝村、17个淘宝镇的数量，夺下了“淘宝村百强县”名单的亚军！

曹县演出服、木制品集群

不仅是菏泽9个产业集群中的首位

在全国的百强县排名中更是仅次于成名多年的义乌▼

曹县的优秀表现让人在赞叹之余不禁发出疑问，他们是怎么做到的？

其实原因也很简单，它成为了某些产业当中，最优质的单一商品生产基地。

举个例子，拥有18000多家网店的曹县大集镇，就藏着中国最密集的汉服制作工厂。起初，大集镇是以演出服为镇上的主要外销产品。随着国人越来越重视中国的传统文化，汉服爱好者们逐渐从小圈子走出，成为社会主流文化的组成部分，汉服这个市场越来越大，而且日渐火爆。

曹县梗火了之后，有UP主实地探访大集镇

从布料生产，成衣制作，网店销售再到快递分布

产业链非常成熟，当地人居家都可赚到可观收入

（图：20岁了还没去过星巴克/哔哩哔哩）▼

当地人民抓住了这个机遇，镇上原有的600多家演出服生产厂，好多开启了生产日常穿着的汉服的生产线。

最开始，曹县的汉服被视为山寨货。而在汉服圈子的发展中，“穿山”慢慢被汉服爱好者视为是一种恶劣的行径，曹县汉服发展受阻。

汉服热兴起后，市场规模不断做大

曹县凭借着纺织业底子迅速入局

（图：爱撒谎的猫/ 图虫创意）▼

为了不放弃这块蛋糕，曹县的汉服生产厂开始品牌化路线，发展原创产品。他们发掘自己队伍中有才华的裁缝、设计师，同时也与外面的设计师合作，研究各个朝代汉服的形制要求，在配色、刺绣图案乃至生产工艺方面力求精细、创新。

最终，曹县的汉服帝国逐渐形成。曹县拥有汉服产业链商家2000多家，消费者每买3件原创汉服，就有一件来自于曹县。

汉服商家常用有古风意境的词为款式命名

体现其独一无二，并防止山寨

但搜索曹县的话，大多还是演出服商家出售的一些款式

曹县要摆脱山寨做品牌原创的路还很长

（图：淘宝网）▼

棺二代

县里的汉服工厂加班加点的同时，曹县另一个产业也在如火如荼加紧生产。相比于原创汉服只挤占了国内三分之一的市场，曹县可是几乎垄断了一个发达国家的相关产业。

日本90%的火化用棺材都来自于中国曹县，可以说，几乎每一个日本人都是曹县人亲手送走的！

日本一般只有家族墓，无个人墓

家族中每一位逝者的骨灰都放置于此

略显拥挤的墓碑密度或是因国土面积的限制

（图：shutterstock）▼

曹县棺材产业的火爆，仰赖于一种常见树种。这种树的名字叫泡桐，最早是原产中国，随后传入了全世界。而豫东鲁西平原之上，长着大量的泡桐。

泡桐是一种速生树木，幼年期生长极快，两三年就能粗如手臂。在中国农村老一辈人往往有着这样的共识，树木如果长得快，那木头就不堪大用。往往密度低、强度弱，简单来说，就是太脆了。很难用它来打家具，只能烧火。

泡桐不仅长得快，重量也很轻，

在运输上也有很大的优势

（图：叶宇翔/图虫创意）▼

说来也巧，日本的丧葬习俗就是，人要连着棺材一起火化。生长快、材质轻便、不易受潮的泡桐正好适合被打造成这样的棺材。于是，一道奇妙的产业链就这样诞生了。

日本99.9%的尸体都是要火化的

也大都要遵循传统的火葬习俗

（图：JMW Silver /Wiki）▼

由于原材料成本偏高、本土相关行业竞争程度低等原因。日本本土生产的棺材价格非常高，是日本中下层民众消费不起的水平。而在价格方面，曹县的棺材则相当有优势。

为此，不少从事木艺、寿材的曹县人开始瞄准日本市场，积极学习日本文化（主要是丧葬文化），以及让自己的孩子学习日语。这都是为了方便制作出精美的日式和风棺材，让东洋亡者的最后一程走得体面。

日本所用的棺材和中国还是有很大区别

了解消费方的文化和喜好，是生产方必要的基础能力

（图：shutterstock）▼

在日本老龄化严重的今天，曹县日式棺材似乎仍有着不小的市场潜力。“经济搞上去，人口降下来”，这一略显过时的标语，是曹县寿材商对日本人民发自内心的祝愿。

曹县的生意啊，还长着呢

（图：shutterstock）▼

曹县火了之后，这些经济产业也走到了大众视野的面前，人们发现现实比网络上的梗更加具有喜剧色彩。不过不知道，笑过之后，那些背井离乡的游子们有没有心里面生出一丝丝异样的感觉。

打工人想不想家

看看逢年过节就崩溃的12306可略知一二

（图：AdolescentChat/图虫创意）▼

在中国各地，都面临着这样一个现象。农村在逐渐消失，小镇慢慢没落，县城失去生气。很多偏远地区地级市以下的行政单位都见不到什么年轻人。而曹县则吸引了大批年轻人甚至外地人来务工、创业，其中不乏高学历高素质的人才。

偏远地区一般都没有什么能营生的产业

年轻人的背井离乡又何尝不是一种被强迫

（图：秋雨2018/图虫创意）▼

很多县城的财政状况都是入不敷出的，也许还欠着外债。像曹县这样有能造血的自主产业、有竞争力强的品牌、有能养活大批产业工人的工厂，就已经很优秀了。起码曹县的年轻人能在留在家乡挣钱和外出务工之间做个选择。

而中国内陆大多数小镇青年，只能在“事少离家远”和“钱多离家远”两个选项之间徘徊。就像风筝一样，与家乡的联系只有一根细细的亲情线，什么时候这根线断了，风筝也就飞远了。

“世界风筝之都”也在山东...

（山东潍坊国际风筝节）

（图：摄影师160352817121335/图虫创意）▼

参考文献：

1.《对话|曹县县长：曹县“走红”与当地人的互联网思维有很大关系》，新京报

2.《菏泽9个县区入选淘宝村百强县名单 曹县位列全国第二名》，齐鲁网

3.《爆单、断货！汉服市场“火”了，今年销售规模或将超百亿》，人民网

*本文内容为作者提供，不代表地球知识局立场

封面：qiruoyoulan / 图虫创意

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