郎酒庄园“三品动力学”反映白酒行业和白酒庄园本质

郎酒庄园的基础建设，截至2021年初，已完成60%，预计在2023年全面完工。从提出到完成，前后历时12年。自然的、历史与现实的、辩证的、主观的因素综合，就有了郎酒。

（图说：郎酒庄园。）

郎酒庄园已处在高速发展阶段，所呈现的震撼感超越语言，超越想象力，除非亲临其境，否则难以真正理解。身在其中，闻着无处不在的糟香，品着醇厚净爽的青花郎，环顾大自然的鬼斧神工，欣赏建筑物的雄健秀美方能获得一个综合感受。

日积月累，郎酒庄园的灵魂，最后被郎酒集团董事长汪俊林表述为：品质、品牌、品味，“三品战略”。

任何一种组织，企事业单位、非营利性组织、小团体组织甚至同一种爱好、同一个社区的人们建立的虚拟社群，都会有个口号，而口号常常与现实关联甚微。但也总有例外。今天就来看看，郎酒如何例外。

“三品”——品质、品牌、品味，不是为了形式上的整齐而凑合起来的排比性词语，而是一个逻辑完整的体系。这一体系，反映的既是白酒的行业本质，也是白酒庄园的本质。

第一个问题：白酒的行业本质是什么？行业本质的基本意义就是，产品的存在，究竟是为了满足什么样的需要。饮用白酒，不是为了充饥，不是为了解渴。充饥，有大米、面粉、玉米、小米，这是它们的本质；解渴，有矿泉水、纯净水、各种软饮料，这是它们的本质。

延展一点来说，白酒的本质还不仅仅是为了谋醉，也不仅仅是为了社交。人们喝白酒，往往是为了通往精神的国度，为了以最舒适的方式通向精神愉悦，这也是中国白酒的本质。

第二个问题：白酒庄园的本质是什么？它是基于现代生产条件的农、工、商三者的结合体。具体来说，就是综合运用农业的经验主义、工业的实证主义，以及商业的市场主义，来稳定地制造好产品，卖出好价钱，收获好评价。

那么，“三品战略”是如何反映这两个本质的呢？其一，品质、品牌、品味，是基于满足人的精神愉悦这一白酒行业本质而延伸出来的。其二，品质、品牌、品味，三者的逻辑关系可以解释为:“把产品做好——提高产品的美誉度，使之能够到达更多人——人们使用之后，直观地感受到此产品名副其实。”而这正是白酒庄园的本质——农工商三位一体，制造好产品，卖出好价钱，收获好评价。

想象这样一个简单的系统：一只手，攥着一根有弹性的线，线的另一端系着一个球。这只手，就是品质；那根有弹性的线，就是品味；那只球，就是品牌。

品质过硬，坚韧不移，锚定着整个系统，并源源不断输出动力；品味是灵活的，越符合大多数人的要求，半径就越长；半径越长，品牌影响力就越大，消费者就越多。这就是郎酒庄园“三品战略”的逻辑互动关系，也可以称之为“三品动力学”。