“北方有佳人，绝世而独立。”这是国货彩妆品牌花西子一直在为消费者呈现的品牌形象，一说到花西子，就会联想到一个温柔婉约的东方古典美人形象。而如今，这个形象在消费者心目中得到了一个立体饱满的呈现：6月1日，花西子正式发布了首个虚拟形象——“花西子”。
虚拟形象“花西子”
据品牌方介绍，本次发布的“花西子”整体形象灵感来源于苏轼《饮湖上初晴后雨》中“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”的诗句，而“花西子”所展现出来的容貌气质，也确实都带着一种清水出芙蓉的脱俗之感，极具含蓄内敛的东方古典之美。
“花西子”脸型精致，妆容浅淡，眉间一颗美人痣，眼神清澈，右耳佩戴一个莲叶形状的耳坠，头发挑染了一缕黛色，为花西子品牌主题色。据说，为了增强虚拟形象的记忆点，制作团队还专门深入研究了中国传统的面相美学，在构建模拟形象时，特意在“花西子”眉间点上了一颗“美人痣”。
“花西子”手持并蒂莲，并蒂莲一茎产生两花、花各有蒂，是荷花中的珍品，承载了花西子如意吉祥的美好愿望，成为花西子独特的视觉符号，也是花西子品牌之花。在如今国际化多元审美的背景下，“花西子”除了拥有东方佳人的古典美之外，同时具备国际化的时尚之感。
品牌虚拟IP
近几年，许多品牌开始涉猎虚拟形象领域。对于品牌来说，虚拟形象的存在就像是一位品牌“代言人”，真人明星代言人会因为诸多原因，可能没有办法长时间地陪伴一个品牌，但虚拟形象是完全专属于品牌的，并且“养成系”的特征代表着品牌可以持续为虚拟形象赋予内涵，更能能一步步打造、完善。
从日本风靡数年的虚拟偶像初音未来，再到中国本土登上春晚的洛天依，虚拟IP凭借着强大的人气收获了无数黏度极高的粉丝。不少品牌也陆续推出虚拟形象：
2019年屈臣氏推出首位虚拟品牌代言人“屈晨曦”，人设定位是讨喜、极具亲和感的“小鲜肉”；
2019年肯德基推出一位虚拟“上校”，并将其打造成一位拥有成功事业的IP形象；
今年3月，欧莱雅推出了“欧爷”，还给搭配了一位虚拟的“小助理”......
写在最后
当下，Z世代年轻圈层已然成为消费市场的主力军，对于虚拟二次元偶像的接受度也越来越高，而品牌选择虚拟人物来进行代言，既是满足市场需求，也是在为更深度融入年轻市场做准备。
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