近日，618电商大战刚落幕，各大平台的战报便纷纷出炉。其中，在苏宁易购618战报中，有一组数据相当抢眼，引发行业内外关注。
数据显示，苏宁易购今年推出的两大综艺IP——“六一宝宝节”和“脱口秀毕业会”，全网累计观看互动量破3亿人次，喜提44次热搜话题。网友纷纷评论，表示苏宁不愧是电商界的文体委，不仅爱玩，还“会玩”。
就拿苏宁618脱口秀毕业会来讲，从立意到目的，从阵容邀请到内容输出，皆可与当红综艺比肩，且因聚焦年轻人的焦虑而提供解压新模式，更具现实意义。
众所周知，恰逢6月毕业季，年轻人对于毕业、工作和购物消费有着天然的关注度，且对于未来何去何从有着难言的焦虑。
对此，苏宁易购首次提出“共情消费”理念，借势举办“毕业野要在一起”618脱口秀毕业会，以“脱口秀+rap+表演”的新潮娱乐形式，加深与Z时代消费者的共情，从而达到拓展苏宁易购潜在消费群体的目的。
在邀请毕业会嘉宾上，苏宁也有特别的巧思。以李诞为首的笑果文化脱口秀演员，在这两年累积了大量口碑、话题度和流量，影响力极广。因此，当李诞站在老板的角度现场教学如何“职场摸鱼”，分享职场“拒绝”小套路的时候，综艺效果拉满，真正做到了有料有趣。
此外，苏宁易购还邀请了张萌、萧敬腾、弹壳这些极具话题度的明星助阵，张萌自爆布置任务之前会发红包，这样的boss让很多打工人“爱到不行”。而萧敬腾“雨神”的人设，在苏宁毕业会期间也与南京暴雨这一现实撞上，一时间，#萧敬腾说已经在气象局上班了#这一话题阅读量超1577万，带动苏宁易购的脱口秀毕业会持续“出圈”。
业内人士分析认为，苏宁易购以“共情消费”为出发点，在“爆梗”不断的背后，是其心态年轻化的表现。
的确，纵观苏宁易购618期间的表现，我们不难发现，苏宁越来越“潮”了，不仅懂互联网文化，更懂得当代年轻人的不易和焦虑。相信这也是它提出“共情消费”理念，打造“综艺+电商+直播”的场景消费新模式能更加深入人心，且备受年轻人青睐的秘诀之一。