老白干“潮饮”真正开始了?!
财经

老白干“潮饮”真正开始了?!

2021年06月22日 11:42:10
来源:财报网

2020年11月,石家庄食草堂艺术小镇,初冬的一场嗨趴时尚混饮,“冰峰67+冰川398”让我们见识到了一个不一样的“老白干Style”,“潮饮”质感初显!

在半年落地品推之后,光瓶“双子星”再次出击。2021年6月21日,“白干不老正当潮 时尚冰饮季第二季”冰饮之夜在网红打卡地——裕华万达火车头步行街正式上演,转场“街头快闪”,衡水老白干以冰饮潮流玩法,为石家庄今年的父亲节提供了一个今夏最时髦的消暑方式和温情之夜。

从混饮到冰饮,老白干“潮饮”升级来袭

白酒冰饮,作为近两年行业与年轻消费者对话的热点方式,早已不在新鲜,但创新结合节日营销,在父亲节当天将冰饮玩出花样的唯有衡水老白干。

首先,体验场景从店内拓展到了街头快闪,广触及多圈层消费人群。

衡水老白干此次活动,首次将“潮饮”体验场地都搬到了街头,打破了以往白酒餐桌消费的局限性,精选石家庄网红打卡地核心部位,在人流量最多的节日节点,以打破常规体验活动形式,瞬间“变身”一场时尚酒party!

其次,与国潮联手,挖掘流行艺术与青年文化的内容输出,定位品牌格调。

在老白干冰饮之夜,堪称当下各种潮流玩法的合集,颇具艺术属性的《唐宫夜宴》国潮舞蹈,展现国潮风雅的投壶之乐,酷炫的花式调酒,有趣的“冰峰67+冰川398”冰饮鸡尾酒DIY,糖果乐队潮音助阵……一场缤纷时尚,兼具国潮、互动、多元玩法的嗨趴,让消费者在沉浸式体验中,深入了解了“白酒冰着喝”的乐趣,品味“当潮不让老白干,白干不老正当潮”的衡水老白干新式Style!

最后,国家登山运动员加盟助阵,为老白干再添一把火。在攀登珠峰的影片和过程讲述中,冰峰67“高度之上,唯有天空”的独特品牌诉求得到了最佳展现,塑造了一个丰满的品牌IP,与当下年轻人勇敢、向上的拼搏精神正相合。

从混饮到冰饮,互动形式多样、体验场景多元、活动格调时尚,衡水老白干打造的“当白干不老正当潮 时尚冰饮季第二季”在取悦消费者上可谓费尽心思。

潮流立新,老白干的“高线光瓶”新解

光瓶酒,作为当下仅次于酱酒的热门品类,是助力酒企量价齐升、全国化拓展,实现弯道超车的重要红利品类和热门风口。

承载衡水老白干光瓶战略布局的“冰峰67+冰川398”,亦是为此而来。衡水老白干创新事业部李鑫在现场表示,作为衡水老白干五大战略单品之一,冰川398是一款高品质、轻装上市的高线光瓶产品,与冰峰67度形成一高一低的“双子星”产品结构。从去年上市至今,在河北省市场已经发展了89个经销商,布局5000家网点。

为与年轻消费者组建最“潮”CP认知,冰系列在打法上持续落地,通过“红色星期五”美食探店、网红直播互动持续亲近消费者,时尚冰饮玩法,则是当下夏季的品牌新探索。未来将以石家庄、衡水、邢台三个市场为中心,向周围市场辐射,逐渐形成全省联动的格局,为衡水老白干挖掘更多消费场景的潜力和可能性。

作为衡水老白干的老朋友,冰川经销商代表的石家庄陶醉缘商贸有限公司总经理郑治锋现场站台,表示近年来市场上涌现了许多潮流化和国潮化的光瓶新品,但真正能做到接地气,让消费者持续感知到“潮元素”的品牌可谓少见。

因此,大手笔战略投入,通过高空传播+落地联动,将白酒玩起来,改变“老一辈”固有印象,让“冰系列”变得更加有趣,破陈立新的衡水老白干冰川更显可贵。对于未来发展前景,陶醉缘信心十足,愿携手老白干将其打造成为光瓶酒第一品牌!

据记者现场了解,目前通过近一年的市场运作,“冰峰67+冰川398”系列在石家庄市场品牌打造初显成效,在终端重点渠道均有陈列,成功汇聚了一批核心消费群体,市场动销、复购良好。

有经销商表示,“高度之上 唯有天空”冰峰67、“低而不淡”冰川398,差异化的品牌定位和品质特色,正在助力其成为新晋“河北特产”,除了自饮外,好多消费者将其用于其他省份市场的礼赠,为其构建了破具特色的私域流量。

正所谓,无粉丝,不品牌。上市以来,衡水老白干“冰系列”接地气的落地活动,不仅为其增加了与原点人群的品牌粘性,也成就了其差异化、丰满的品牌形象,正在持续展现C端品牌力,为行业高线光瓶提供借鉴。

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