如何破解乡村的“美中不足”？6月23日，第二期浙江省乡村运营文旅大讲堂在浙江省衢州市开化县金星村举行。来自浙江各地的专家围绕“创新赋能，共建共富”，就如何以乡村运营撬动乡村文旅发展，助推乡村振兴展开讨论。
2月21日，中央一号文件正式发布，提出要全面推进乡村振兴；2月25日，国家乡村振兴局挂牌成立。乡村振兴驶入快车道。
前不久，《关于支持浙江高质量发展建设共同富裕示范区的意见》发布。在浙江省文化和旅游厅一级巡视员柳河看来，浙江作为率先探索建设共同富裕美好社会的排头兵，必要先行示范推进城乡、区域协调发展，特别是发挥文旅优势，推动山区26县旅游业高质量发展和乡村旅游迭代升级发展。
为给浙江省的村乡干部和乡村经营者提供学习和交流的平台，浙江开设乡村运营文旅大讲堂（下称“大讲堂”）。此前，大讲堂在浙江杭州青山村迎来首秀。本期大讲堂选址开化县金星村，并以“创新赋能，共建共富”展开探讨。
金星村在“人人有事做、家家有收入”的指引下，建成环村江滨绿色休闲长廊、香樟大道、银杏大道、花牵谷等文旅项目及设施，变“卖山林”为“卖生态”，走出了一条旅游富民兴村的振兴之路。现场，衢州市开化县华埠镇金星村党支部书记余欢分享了金星村党建引领“绿富美”的过程。
不止金星村。开化县委常委、宣传部长傅强介绍表示，当下的开化，美丽乡村正在如火如荼地建设中。近年来，开化不断发现美、挖掘美、经营美、运营美，变村落为业态、变“美丽”为经济。
衢州市开化县音坑乡下淤村党支部书记叶志廷在会上分享，当地以产业发展为第一要务。现在村里形成了游船、烧烤、骑行、民宿、农家乐等业态，只要村民愿意干，都能在家门口找到合适的岗位。
衢州开化在乡村文旅上的探索，是浙江乡村发展的缩影。近年来，浙江涌现出管理帮扶型、统筹帮扶型、智力帮扶型等不同运营模式的典型乡村。如，“一村人干富一村人”的丽水市龙泉市宝溪乡溪头村；用艺术提升乡村魅力的杭州市桐庐县深澳古村。现场，来自浙江多地的乡村运营者带来案例分享。
丽水市龙泉市宝溪乡溪头村党总支书记曾志华强调了参与式规划的重要性。他提到，要把村干部想做的事变成村民想做的事，不断邀约村民对乡村建设提出意见，当村民的想法得到尊重和采纳的时候，他们的站位就会发生变化。
对于村民参与的重要性，深澳百匠慢生活态文化综合体项目发起人、杭州裕禧文化旅游发展有限公司总经理宋凯表示认同。在深澳古村落的运营中，宋凯招募手艺人、艺术家、人文思想讲师、轻奢民宿主等入驻古村，形成新村民集群。
他表示，要构建手艺人艺术家的理想国，“工作即生活 生活即工作”，通过集群规模优势，降低新村民的生活及产业运营成本，抱团发展增强品宣力度，拓宽销售渠道。
在乡村运营对话环节，舟山市嵊泗县花鸟微度假旅游发展有限公司董事长房小伟、湖州市长兴呇梦文化传播有限公司总经理丁洁、嘉兴远景旅游开发有限公司总经理徐雨潇畅谈如何推进乡村运营，跨界交流迸发思想火花。
在房小伟看来，湛蓝的海水对于浙江旅游市场来说是稀缺资源。在花鸟岛的开发中，房小伟带领团队不断丰富海岛业态，将其打造成为小型社区。“为保证游客体验，保证海岛旅游的可持续性，花鸟岛对每日上岛的游客做了限定。”
不同于花鸟岛为游客带去稀缺旅游产业及舒适的旅游体验，湖州长兴水口更注重人情味。
丁洁介绍，水口有600家乡村民宿，95%的乡村民宿都是当地百姓运营。这些民宿的主要客源是长三角。“多年运营中，不少民宿主已经学会了上海话、江苏话。过了大年初七，不少村民还会带上当地的年货，去熟识的住客家‘走亲戚’。”
徐雨潇则将目光聚焦在青年人。他认为，乡村发展需要人才。乡村如何对青年人吸引力？生活品质便是其中的重要一项。
乡村运营案例分享和乡村运营对话后，浙江省咨询委乡村振兴部部长、省政协原秘书长陈荣高进行了点评。
陈荣高强调，乡村运营要解决四大实质性问题，即人往哪里去？钱从哪里来？地从哪里生？货往哪里送？要解决好上述问题，营运商与乡村要建立科学的经营、管理和分配机制，追求利益共赢。
记者了解到，为进一步剖析乡村文旅运营中的难点、痛点，积极推进乡村文旅运营的研究和实践探索，2020年，浙江省文化和旅游厅联合中国新闻社浙江分社启动了《读村记——浙江省文旅赋能乡村运营范式》一书的编撰工作，选取了浙江省11个地市的25个发展典型村，梳理浙江具有代表性的乡村运营发展模式。
从养猪村到景区村，从空心村到网红村，这并非天方夜谭，而是浙江乡村的真实蜕变。6月23日，《读村记——浙江省文旅赋能乡村运营范式》一书在浙江衢州发布，一系列的乡村“逆袭”案例，在书中呈现。
近年来，在“千村示范，万村整治”“万村景区化”工程的推动下，浙江成为中国美丽乡村的样板。但要推进乡村振兴，还需“文化赋能，旅游激活”，其核心在于乡村文旅运营。
当天，浙江省乡村运营文旅大讲堂第二期活动在衢州开化金星村举行，来自浙江各地的文旅专家、乡村运营典型村代表共同探讨如何以乡村运营撬动乡村文旅发展，推动乡村振兴。
现场，浙江省文化和旅游厅一级巡视员柳河、中共开化县委书记鲁霞光、中国新闻社浙江分社副社长严格和浙江科学技术出版社副社长王杰生共同为《读村记——浙江省文旅赋能乡村运营范式》(下称“《读村记》”)一书揭幕。
自2020年开始，浙江省文化和旅游厅与中国新闻社浙江分社通过走访杭州临安龙门秘境、金华浦江新光村、湖州吴兴龙山村、衢州开化金星村等25个典型村，梳理了乡村运营发展模式，形成《读村记》一书。
谈及书籍特点，浙江省文化和旅游厅资源开发处处长林卫兴表示，该书呈现了浙江乡村文旅运营中生态、创新、幸福、文明和富裕的五朵“金花”。
如本次活动举办地开化金星村，就是浙江“乡村环境生态之花”的典型代表。
自2003年以来，金星村积极打造“秀美山水、休闲金星”特色旅游品牌，建成环村江滨绿色休闲长廊、香樟大道、银杏大道、花牵谷等文旅项目及设施，完成了从“种种砍砍”到“走走看看”华丽转身，走上了从“环境美”到“发展美”的转型发展之路。
乡村文旅发展，不仅要靠生态，还要靠运营和创新。
林卫兴说，书中选取的杭州临安龙门秘境和首创海岛旅游“私人订制”的嵊泗花鸟岛，就通过引进运营商的方式，推动了乡村制度创新、管理创新和商业模式创新。
若没有名人故居、没有古村落、没有风景名胜、没有主要产业，乡村该如何“逆袭”？书中提到的湖州安吉鲁家村，就是一个极好的范例。
该村采用“公司＋村＋家庭农场”模式，统筹实施村庄规划、产业规划、旅游规划，令村集体经营性收入从十年前的2万元不到，增长到如今的近600万元。
这样的乡村，在浙江还有很多。浙江省文化和旅游厅一级巡视员柳河表示，通过这些例子不难看出，在全面实施乡村振兴战略的背景下，乡村旅游的硬核要素已不是建设，而是运营。
“我们不仅讲究‘硬’的，更要兼顾‘软’的。”柳河说，要通过运营做好产业、人才、组织、文化、富民的文章。
文章合为时而著，歌诗合为事而作。
浙江省文化和旅游厅党组书记、厅长褚子育在该书的序言中提到，《读村记》剖析了乡村文旅运营中的难点、痛点，目的在于积极推进乡村文旅运营的研究和实践探索，让浙江乡村运营百花齐放，让浙江乡村旅游健康可持续发展，让浙江乡村百姓更多享受乡村旅游带来的红利。
据悉，本次活动由浙江省文化和旅游厅主办，衢州市文化广电旅游局、衢州市开化县人民政府、中国新闻社浙江分社新闻发展中心共同承办。
来源：中新网浙江新闻 江杨烨 童笑雨 文 姜斌 摄