独家观察|2021上半年国剧:《赘婿》44亿光杆领衔，大盘跳水观众告别平庸
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文/曾于里 编辑/空山
核心提要
1.2021上半年国剧缺少爆款，仅有《赘婿》有效播放量超40亿。全网剧集有效播放1575亿，同比及环比分别下滑36%和11%，可谓断崖式下跌。
2.“甜宠遗毒”向古装大剧渗透，人设、模式过时，导致“流量+大IP”公式失效，多部古装大剧惨淡收场。《赘婿》以喜剧元素打开下沉市场，《御赐小仵作》尊重探案剧创作规律，《山河令》明修栈道暗度陈仓，收割腐女流量。
3.主旋律作品突围，《山海情》《觉醒年代》扭转偏见，获得今年国剧最高口碑，将主流价值体现得润物细无声。
4.都市与甜宠双双折戟，或渲染焦虑，或粗糙注水。《你是我的城池营垒》与《司藤》，可谓上半年的BG之光，《变成你的那一天》也以5%的创新带来新鲜感。
5.优爱腾芒下半年存货充足，迷雾剧场多部作品引人期待，现实主义题材和大IP剧都有望扭转上半年颓势。
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2021年上半年的国产剧市场，总体来说过分平淡，爆款稀缺。
根据云合数据提供的有效播放量排行榜（有效播放量最大程度剔除了粉丝刷数据、花絮预告播放量等），截至6月30日，《赘婿》有效播放量最高，为44.41亿次。
上半年，只有5部剧集有效播放量突破20亿次。除了《赘婿》外，依次为《你是我的城池营垒》《斗罗大陆》《司藤》《有翡》。
跟去年前半年相比，这是断崖式下跌。2020年上半年结束时，有3部剧有效播放超过45亿，有6部剧在30-40亿次之间。
除了缺少大热作品外，今年上半年剧集总体播放量也呈下滑趋势。根据云合数据，2021上半年全网剧集有效播放1575亿，同比及环比分别下滑36%和11%。
与此同时，长视频网站向短视频平台全面“宣战”，平台大佬质问观众如何看到“封神级”美剧，急迫之心路人可见。
而失去观众，从来只有一个原因。
古装：“流量+IP”不再无往不利
古装剧一向是国产剧收视率和点击率大户。去年上半年有效播放量排名前20的剧集里，古装剧有8部。
今年上半年，有效播放量TOP10里，古装剧有6部，分别是《赘婿》《斗罗大陆》《有翡》（2020年12月28日上线，列入2021年统计）《锦心似玉》《骊歌行》《长歌行》。
除了《骊歌行》是原创剧本外，其他几部都是改编自网文或网漫里的大IP。而这六部古装剧在演员选择上，都侧重于流量路线。
“流量+大IP”这一公式在近两三年渐渐失效，今年上半年尤其明显，几部S+级别的大剧都可算惨淡收场。
问题主要出在两个方面。
一是“甜宠遗毒”向古装大剧渗透，男女爱情戏占主导，损害了原著的内核和特色。
比如改编自女性武侠小说《有匪》的《有翡》，“简化”周翡的成长线，她的独特性和人格魅力——“侠女感”严重削弱。剧集增加了不少谢允与周翡互动的戏份，武侠变成古偶。
《锦心似玉》改编自开庶女宅斗文风气之先的《庶女攻略》，剧版虽然保留一定的宅斗戏份，但也浓墨重彩强化了男女主之间的甜宠互动。
可惜，甜宠与男主角三妻四妾的设定又相违和。这就让宅斗与甜宠的集合显得尴尬。
二是人设、模式的过时。
章子怡“下凡”出演大女主戏《上阳赋》，仍旧有一流的演技表现。只是作为一部因政策积压的古装剧，《上阳赋》播出时传统大女主戏时代已过。
《大宋宫词》也口碑惨淡。历史上刘娥能够从最卑微的出身登顶权力巅峰，绝非“傻白甜”，但剧集没有呈现她的复杂性。
一代传奇皇后刘娥，在《大宋宫词》里成了各种光环加持的“国民媳妇”。
仍在更新中的《千古玦尘》，表面上争议焦点是周冬雨“下凡”后的表现，实际上是观众对男冷女热、先甜后虐的仙侠套路的腻烦。
这一问题也体现在一些男频爽剧身上，比如肖战的《斗罗大陆》、范丞丞的《灵域》。
从唐三到秦烈，一个个“天生完美”的主人公，从一开始就热衷于喊各种热血口号，他的人格、心智还有多少成长空间呢？其带给观众的追剧投入感也大打折扣。
其余一系列以甜宠套路行进的中小成本古装甜剧，比如《我就是这般女子》《花好月又圆》《雁归西窗月》等，没有超出预期的作为。《双世宠妃3》拍了三季，却也仍是小圈层的作品。
今年的古装剧里也有亮眼之作。
春节期间播出的《赘婿》成为爆款，除了档期选得好外，也在于它除了男频“完美意淫”和“一直爽”的模式外，还凸显出喜剧元素。
郭麒麟的表演充分挖掘了男主人公宁毅身上的喜剧色彩：精明、可爱、灵气、喜庆。
宁毅利用当代生活的经验，碾压所有古人，各种开挂。拼刀刀、停车位、给岳母送面膜、诗会上的现代舞台、皮蛋等桥段，都让人忍俊不禁。
虽然围绕小说原作者以及改编的争议不少，但喜剧风格充分打开下沉市场，让《赘婿》一路飘红。
探案剧《御赐小仵作》也是上半年古装剧的一抹亮色。
它并非什么大IP改编，阵容没什么流量，而是由新人挑大梁，一开始视频网站也是以B级剧的评级播出的，缺少宣发推介。
《小仵作》愣是凭借还不错的口碑慢慢出圈。探案没有降智，人物没有降智，哪怕因为投资有限服化道相当简略，但实景拍、夜戏真蜡烛真火把、不抠图、案件该有的美术配置一个不少……
尊重观众的智商与审美，观众也不会冷落它。
今年上半年不得不提的古装剧，还有《山河令》。
作为上半年唯一一部播出的大IP改编的耽改剧，《山河令》一开始因选角不被看好，但凭借相对优质的制作、合格的表演、突出的CP感以及腐女们“以一当十”的自发安利，还是成为一部小爆的作品，成功地捧红了张哲瀚和龚俊。
《山河令》聪明的地方在于，它明修武侠的栈道——可以吸引直男观众、也可以规避审查红线，同时暗度耽美的陈仓——两个男主人公患难与共、不离不弃的羁绊与真心，可以解释为武侠，也可以按腐女想象进行种种解读。
两个演员的体面“合作”以及演唱会的体面告别，更成为腐女圈的“一段佳话”。
主旋律突围：精品的胜利与精品之难
今年因有重大庆典活动，荧屏上献礼剧占据主导。
在不少观众的印象中，主旋律可能会“不好看”。但上半年，《山海情》《觉醒年代》扭转了观众的偏见。
两部作品豆瓣评分都是9.3分，成为今年目前国产剧的最高分。
在不久前的白玉兰颁奖典礼上，国内电视剧11个奖项，《山海情》和《觉醒年代》拿走了其中的7个奖，横扫最佳作品、最佳导演、最佳剧本、最佳男主角等多个重量级奖项。
扶贫题材的剧集并不好拍。《山海情》胜在从大处着眼，小处着手，把扶贫化解为一个又一个真切的、日常的、细腻的、年轻观众可知可感的戏剧点。
不仅稀释了文件味和教条味，也能让观众跟随剧中的主人公一同经历扶贫过程。一颗蘑菇的生长，都能让观众牵肠挂肚。
《觉醒年代》从《新青年》杂志切入1915-1921这段历史，这是一个“软化”的叙事视角，避免历史的讲述陷入枯燥与生硬，让概念与论断落地成为波澜起伏的戏剧冲突。
同时，它制作上的精品化和“电影感”，也符合年轻观众越发严苛的审美诉求。其充满文学性的镜头运用，让人印象深刻的。
陈延年、陈乔年到法国留学，镜头重叠的是他们牺牲时的画面。这段蒙太奇的冲击力极强，让人看一次动容一次。
《山海情》和《觉醒年代》的成功，说明主旋律并非天然就不好看，只是此前太多创作者依照陈旧的思维、陈旧的美学、陈旧的手法，把主旋律也拍得“陈旧”了。
上半年还有多部主旋律作品，比如《大浪淘沙》《中流击水》《光荣与梦想》《理想照耀中国》《我们的新时代》《美好生活》《美好的日子》《百炼成钢》等。
这些作品口碑与声势均无法与《山海情》《觉醒年代》相比。这也折射出主旋律作品精品化之难，它不仅得讲一个好故事，还得将主流价值体现得润物细无声。
说教味一浓，就很难抵达年轻观众。
当代：都市与甜宠双双折戟
都市生活、都市家庭、都市情感等都市题材作品也常常出爆款，比如去年的《安家》《三十而已》。
但今年上半年，都市生活剧哑火了。
有效播放量排名前10的作品里，反映家庭教育的《小舍得》排在第7，播放量17.24亿。
跟前两部作品《小别离》《小欢喜》相比，无论是播放量还是讨论度，都逊色一个级别。
去年底播出的都市情感剧《流金岁月》，“为妮写诗”足够动人，但17亿的总播放量也难称惊喜。
另一部播出前被寄予厚望的都市生活剧《生活家》，则未能入榜。
电视剧创作与热门社会话题的联系越来越紧密，创作者希望经由话题打开受众、扩大影响。
这无可厚非。但不应话题先行，为了制造话题无所不用其极地制造冲突、夸大矛盾、渲染焦虑。上半年都市题材作品，几乎都存在这个问题。
《流金岁月》切入姐妹情谊的话题，塑造了理想的女性、理想的女性关系，但它一切都太理想了，反倒像是一个玄虚梦幻的童话。
《小舍得》执迷于戏剧性，缺乏一种超越性的视角，过度渲染且强化了家长的教育焦虑。
《生活家》后半程直接走向八点档的狗血，邱冬娜的生父出现，原来是妹妹得了白血病需要移植骨髓，热搜讨论了好几天要不要捐。但问了等于白问，编剧的价值观一定是捐。
都市剧门类里，撒糖更直接、更迅猛的甜宠剧，已成为最热门的剧集类型之一。
市场热情很高，是因为旱涝保收，爆了就是大赚；一些“预备”流量明星也愿意参与甜宠剧，因为爆了就能晋升为顶流。
但泛滥成灾的甜宠剧基本都是流水线作业，爆款几率越来越低。
那些小成本、粗制滥造的不值一提，上半年一些有偶像明星加持的甜宠剧，无论是胡一天、李一桐的《我的时代，你的时代》，任嘉伦、邢菲的《乌鸦小姐与蜥蜴先生》，虞书欣、丁禹兮的《月光变奏曲》，许凯、程潇的《你微笑时很美》，都让人提不起兴致。
彼此之间虽有质感上的轻微差异（差和不那么差），但剧情都粗糙老套，二十年前偶像剧老梗原封不动重复使用。甜宠成了“糖精注水”。
张新成、梁洁的《变成你的那一天》是少数的评价较高的甜宠剧，它以男女身体互换的老梗新用和演员的合格表演，博得一点新鲜感。
《你是我的城池营垒》与《司藤》，算上半年的BG之光。它们都是言情元素占据主体，却又不是纯粹的甜宠剧。
《你是我的城池营垒》虽称不上正儿八经的行业剧，但没有把特警与医生这两个职业当做噱头、外衣。
剧情花费了大量篇幅，呈现邢克垒与米佧的“职场”生活片段。职业线与言情线几乎是交织进行的。节奏有松有驰，职业线冲淡言情线的甜腻，同时也提升了言情线的分量。
《司藤》的官方定位是“奇幻悬爱剧”，它的特色是甜宠与奇幻、悬疑元素的结合，并且司藤的人设相当出彩，可御可萌，可甜可咸。
“女强男弱”的搭配让人耳目一新，景甜与张彬彬的良心营业，也大大提升了观众追剧的投入感。
爱情是永恒主题，BG故事始终有市场，难的是怎么多出那5%的创新。
小结：观众告别平庸，是否能唤来精品？
上半年平庸的国剧表现，说明观众正在挥手告别平庸时代。
在观众娱乐方式更加多元的语境下，尤其是短视频的冲击下，长视频如果无法成为精品出圈，观众轻则倍速看剧，重则直接弃剧，大盘的整体表现也会持续低迷。
从优爱腾芒的存货来看，下半年的国产剧市场还是让人有所期待。
爱奇艺的“迷雾剧场”会在暑期档拉开帷幕。《谁是凶手》《致命愿望》《淘金》《八角亭谜雾》《暗夜行者》等，会否重现去年《隐秘的角落》《沉默的真相》这样的奇迹？
上半年芒果TV“芒果季风”推出的两部短剧《猎狼者》《谎言真探》均令人失望，亟需精品再次为短剧正名。
以当代为背景的现实主义创作，也会是下半年的重点，各平台都有存货。
孙俪、赵又廷《理想之城》，靳东、宋佳的《纵有疾风起》，白宇等人主演的正午阳光作品《乔家的儿女》，雷佳音、袁泉主演的正午阳光作品《落花时节》，赵丽颖的《幸福到万家》，周迅、黄磊的《小敏家》，能否在掀起社会讨论的同时，成就精品？
“流量+IP”（包括大IP剧）虽然不再无往不利，但也要承认，如果是精品剧，“流量+IP”能够起到很好的放大效应，有助于大幅度提升精品的流量。
腾讯视频的《青簪行》《斛珠夫人》《镜·双城》《雪中悍刀行》《余生请多指教》《你是我的荣耀》；
优酷的《冰雨火》《特战荣耀》《女心理师》；
爱奇艺的《王牌部队》《人生若如初见》《风起洛阳》等，均等待检验。
耽美收益让人眼红，但市场风险一直存在，《皓衣行》《烽火流金》（《杀破狼》）仍在等待下半年的空降。
想要尝到刀尖上的蜂蜜，也得随时做好被割伤的准备。
长视频仍旧是刚需和主流。Netflix不断提升的订阅数以及高居不下的股价，彰显了长视频巨大的发展空间。
向抖音、快手、哔哩哔哩宣战，不会赢回受众，拿出精品，才是唯一的制胜之路。
下半年坐看国剧表现。
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