文 | 糖炒山楂
丁真的微博、抖音等账号上，个人简介处还是那句承载着少年淳朴愿望的“小马永远跑第一”，只不过如今的他，早已从那个“拒绝选秀”的少年变成了半只脚踏进了娱乐圈的明星。
7月6日中午，文旅环保系列短片《丁真的自然笔记》在腾讯视频开播，首站便是丁真的家乡理塘。13分钟的短片里，牦牛、迁徙、牧民、帐篷、大雪、赛马，镜头所聚焦的每一处都洋溢着地域原生态的魅力、独特的文化沉淀和肆意旺盛的原始生命力，还有丁真纯真笑容里的天性和本性，都格外触动人心。
截止写稿时间，#丁真短片鸣谢了每一匹小马#已然跻身微博娱乐榜第一名、热搜榜第五名，#丁真的自然笔记开播#等同样快速发酵；豆瓣等平台上，五星好评同样占据了舆论主流。而透过这一短片，被困在钢筋水泥的丛林中的人也对理塘有了更具象的认知，丁真似乎还是那个熟悉的“理塘旅游大使”。
而值得注意的是，过去的一个月丁真也在不断向娱乐圈发起进攻。6月23日丁真成立了个人独资公司，注册资本为300万；6月28日，专辑《风的使者》预售，24小时销量突破6.3万张；7月5日，《中餐厅5》官宣明星阵容，丁真确认加盟担任常驻嘉宾。参演电影、出演MV、新歌上线等也在有序推进。
“丁真果然还是进入娱乐圈了”？一时间成为很多人的疑问，社交平台上支持者与反对者各执一词，资本裹挟、着急变现等声音不绝于耳。而无论承认与否，丁真的确在尝试着做一个明星，相比还停留在“进入娱乐圈”的争执，他能否安全迈出网红进阶明星的那一步，如何承接住来自市场的审视，显然更值得关注。
从网红、文旅人到娱乐明星，丁真走红的八个月
丁真的现象级走红里，是他身上所承载的太多“差异化”。区别于娱乐圈中白瘦幼的男团偶像，藏族男孩的皮肤、野性的小虎牙和澄澈的笑容，颜值崇尚是丁真走红的基础，但更内里的逻辑是快节奏、强压力下人们对他身上所传递出来的那种真诚、质朴和简单的向往。
“丁真很真”的不落俗套再度被升华，是他签约国企四川省甘孜州理塘县文旅体投资有限公司的“选择”，成为理塘县旅游大使。这种非常规化让他跳出了市场习以为常的签约出道、网红变现的流程，而是与文旅人、国企员工等正面关键词相绑定，再加上“拒绝选秀”、学习的消息传出，都进一步强化了他身上的“真”。
作为官推民选的“新型网红”，丁真天然就站在了更高的起点上。走红之初，他就曾接受央视采访、外交部发言人华春莹连发三条推特；今年4月，他更是被邀请参加联合国开发计划署的相关活动，#丁真不怯场#微博话题量超过3.8亿；除此之外，他还受聘为四川文旅宣传推广大使、四川生态环境保护大使。
如果说成为网红和“文旅人”，是互联网时代和官方力量猝不及防砸向丁真的“幸运”，那娱乐圈的征伐则是他作出的一次选择，掌握了话语权和经济权，也坐拥着出道新人难以企及的流量，与此同时也背负了太多关注，一旦行将踏错便会成为舆论的焦点。
从丁真走红后的活动轨迹来看，至少在6月之前，他的确始终活跃在旅游宣传、环境保护的链路上，与娱乐圈相关的为数几个不多的活动也多是晚会属性、或是贺岁短片；4月份他《我们的新生活》中饰演一名背包客，但该影片为扶贫题材，故事背景也是川西，此次友情客串亦是出于宣传家乡扶贫工作。
转变是从6月开始。这也是丁真走红之后动作最频繁的一个月：参加了三台晚会，发布了个人专辑《风的使者》，成立了全资公司小马少年文化传媒工作室，做客薇娅直播间，出演了《正青春》MV。——其中发布专辑、成立个人公司，是市场普遍认为他进军娱乐圈的节点性动作。
这种猜测在7月初频频被印证。如果说为其“量身定制”的短片《丁真的自然笔记》，尚且保留着人物身上的质朴与野性，也基本遵循着旅游宣传、环境保护的链路而来，那加盟话题综艺《中餐厅》，显然是轮向市场的一记重锤，也成了压倒市场舆论的最后一根稻草，支持与反对者各执一词。
而无论如何，这个七月娱乐荧屏都注定要被丁真所霸占。随着《我们的新生活》定档7月23日、《中餐厅》定档7月30日，还有《丁真的自然笔记》热度和口碑兼具，再登《时尚芭莎》，电影、综艺、歌曲、时尚并行，丁真的娱乐圈之旅同样站在了高起点上，而“文旅人”的加持也让其始终保有一块自留地。
从李雪琴到丁真，“网红进阶明星”为何又起争议？
网红向明星的进阶并不是新鲜话题，早有papi酱后有辣目洋子，甚至是频频陷入争议的韩佩泉，这是一道没有标准答案的市场题，各听天命各凭本事。近日来陷入这一争议的，是丁真和李雪琴：同样是火成2020年十大文化事件的现象级，同样是打破刻板印象的非典型网红，也同样在进阶明星的路上引发争议。
市场对李雪琴最新一轮的争议，是她为《男人装》拍摄的照片，当让市场惊艳的高情商和幽默变成了“男性审视”的产物，李雪琴一点也不“性感”。当然另一方面，从《心动的信号》到《五十公里桃花坞》《听姐说》，新晋综艺咖的刷屏也让市场略微审美疲劳。
丁真的情况又有所不同。作为一个被推出来的文旅IP，无论是丁真还是理塘，都需要长久地去保持的他的热度和影响力，而颜值崇拜和他本身的条件也决定了娱乐圈是最好的选择。“上节目是为了维持流量给家乡引进项目，他不是真正意义上的明星”、“娱乐圈是文旅的一部分，涉入并不为过”，支持他的人强调。
支撑他们作为论据的，是丁真每张专辑所得收益的30%用于家乡和高原地区的公益事业。理塘县文旅体投资发展有限公司也就他成立个人工作室的原因表示，“他希望能够回馈这个创造奇迹的社会，希望能在文旅、环保、产业发展方面做更大的贡献”，并强调他依然是理塘县旅游大使，是公司的“24号员工”。看惯了娱乐圈的解约大战，丁真进击娱乐圈至少在资本层面是一派祥和。
另一方面，也有理智的网友表示，“丁真成立工作室，是他现阶段发展的必然选择，他的热度太高了，需要一个专业的团队来帮他对接各种资源邀约”，并指出未来他可能集中在综艺邀约上，或者去客串献礼片，而不是彻底转型演员。目前来看，也颇具说服力。
不过反对的声音同样不在少数。当初不进娱乐圈的“清醒”有多圈粉，如今便有多打脸，自然也就有了情绪反弹；与此同时当最初的质朴、澄澈被走红后的巨大红利所掩盖，从打工仔向独资300万的老板的转变，也让一部分人失去了情感投射。
网红向明星的进阶本就是豪赌，如何保护好自己的“人设”和当初赖以走红的根基，便尤为重要。从李雪琴到丁真，他们的走红本质上都是打破刻板印象，因此也承载了更多的情感寄托，而当这种投射在他们的发展中被打破或偏离时，也会遭到更强烈的质疑。
这点在“转型作品”低于预期或错位时尤为显著。李雪琴的综艺霸屏虽然过犹不及，但也的确让市场看到了她的性格魅力，反之《男人装》则是彻底失败的尝试；回到丁真，同样是综艺，释放人物天性和地域特质的《丁真的自然笔记》好评如潮，而《中餐厅》虽未开播但历年话题至上的风格，也注定这应该不会是一次利好。
而无论如何，现在的丁真的确在认真“做一个明星”。他会熟练地在微博上“宣传”节目、写真、专辑、以及所参加的各种活动；他的汉语说得越来越熟练，即使是参加晚宴、晚会、综艺，也不会怯场。至于丁真还是那个期望着“小马永远跑第一”的澄澈少年吗？被娱乐行程占满时间的他估计无暇兼顾这个问题。
在资本和流量裹挟下在娱乐圈沉浮，丁真会走向何方，市场终将会给我们答案。而他率先要接受的考验，大概是：既然选择了娱乐圈，那就需要接受流量标准的审视，少年新世界才刚刚打开，好的坏的都在一起涌来。