制作人访谈录|天浩盛世周浩：经纪公司进军影视制作，如何立足？
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影视寒冬和疫情的到来洗牌了整个行业，去泡沫化之后，真正会游泳的人得以更好生存。Ifeng电影在疫情之后的一年时间里也随着行业变化逐渐转型，在内容输出上，开始从纯粹的电影内容拓展到全行业范畴，重点关注影、剧、综三大板块。
为更好展现当下行业风貌，我们推出了《制作人访谈录》栏目，与真正处于行业一线并有优秀内容输出的优秀制作人对话，为行业提供一些方法论。栏目首期，我们与影视经纪公司天浩盛世的创始人周浩进行了对话。
文/南风
“我们公司是从艺人经纪赛道拓展到影视制作的，在制作领域我们团队还是一个新手”。“新手”这个词在我们的采访中屡次被天浩盛世创始人周浩提及。
天浩盛世创始人 周浩
这家成立于2005年的经纪公司是从2017年开始涉足影视制作的，虽然年头不长，但出品的作品数量从这两年开始成倍增长，题材也从青春剧拓展到职业剧等，去年有豆瓣华语剧集TOP10的《我才不要和你做朋友呢》，今年有在腾讯视频播出的奇幻甜宠剧《乌鸦小姐与蜥蜴先生》。
据周浩透露，《乌鸦小姐与蜥蜴先生》的各项数据在甜宠剧的赛道里表现堪称优秀，这也让他坚定了公司之后要走的路。
在尝试制作的这四年里，周浩客观总结说：“我们公司出品的作品我有信心地说，制作品控基本都在行业的水平线上，但比较局限在青春题材类，对于一个制作公司来说如何突破瓶颈、打破舒适圈多元化发展才是我们的目标，目前也在慢慢摸索中，已经开始涉足现实主义、悬疑、体育竞技等题材。”
在影视行业还是一片蓝海的时候，不少公司都开拓了影视制作业务，试图分一杯羹，艺人经纪公司手握艺人资源，进军影视制作可谓近水楼台先得月。
但影视寒冬和疫情的双重打击在去行业泡沫的同时，也为这些入行不久的新手带来重重考验。两三年过去，有人折戟沉沙，也有人逆风翻盘。
天浩盛世属于后者。“新手”既是周浩给公司在影视制作领域的定位，也是他们面向高手云集的行业所持有的态度。
因为是新手，所以成长空间也大。这对一家公司的操盘手来说，往往意味着希望。
小有收获之后，周浩开始在影视制作上加码。今年上半年，天浩盛世先后开机了《我才不要和你做朋友呢》的系列篇《我才不要和你做兄弟呢》，还有主打女性话题的职场剧《女士的法则》等剧集，无论是类型拓展还是投资规模都有所提高。
作为内容创造者，周浩觉得一定要有社会责任感，为这个时代输出自己的价值观。“影视行业也是文化行业，意识形态摆在第一位，我们做的每一部作品首先要有正确的价值观输出，再讨论是否赢得市场价值，这是我对我们公司每一个制片人的要求。”
艺人经纪与影视制作联动发展
在影视制作上，天浩盛世有自己的一套逻辑，即以艺人为主。如何能打动市场？首先要打动艺人，从艺人的心态出发去找相应的项目进行开发。天浩盛世以艺人经纪起家，目前拥有约30位艺人，“最了解艺人的心态”是他们在跨界影视制作的过程中最大的优势。
“我们是制作公司里非常懂艺人的，经纪公司里非常懂制作的，所以才能吸引到市场上优秀的艺人与我们合作，这是相辅相成的。”周浩说道。
天浩盛世签约艺人黄子韬
天浩盛世拓展影视制作业务，是源于主业务积累到一定程度的释放。周浩判断，“经纪公司做到这个规模，必须要有制作能力，如果你没有制作能力，是要被这个时代所淘汰的。未来经纪公司左手要有艺人，右手要有制作。”
作为在艺人经纪领域深耕多年的经纪人，他非常坦诚地分析，艺人一直以来都处于被选择的状态，他们自己演了很多戏，对项目也有自己独到的判断方式，而市场上可能又并没有这类项目正好来找这个艺人，那应运而生的就是主动创造机会，自己开发相关项目。
“尤其是这个阶段，我们产量到了，比如说公司一年开三部戏，除了市场上聘用合适的艺人外，我们公司的艺人也优先在自己的项目里消化。一手品控，保障公司出品的项目首先制作要精良，一手把公司优质的艺人放到项目中保驾护航，这样既让艺人有安全感又让制片人省心，逐步进入一个良性的循环模式。所以艺人经纪做得好的几家公司在制作上现在全慢慢起来了，都做得很好。”
2017年，天浩盛世为签约艺人黄子韬定制了项目，按照他的属性标签量身定做的《夜空中最闪亮的星》应运而生。
黄子韬是一位公认的个性十足的艺人，《夜空中最闪亮的星》便将其性格的独特点放大，成功为他塑造了一个十分接地气的沙雕风富二代偶像歌手“郑柏旭”的形象。正是因为角色与本人已经一体化，该剧在2019年播出后大受好评，观众纷纷评论全娱乐圈找不出第二个人选来演郑柏旭。
这之后，天浩盛世又推出了《乌鸦小姐与蜥蜴先生》和《你好神枪手》，这两部剧女一号都是公司的签约艺人邢菲。
天浩盛世签约艺人邢菲
那这是不是意味着天浩盛世在为制作选角时会倾向于用签约演员，而不会再去市场找合适的演员呢？
“邢菲在《致我们暖暖的小时光》《我的小确幸》这些甜宠剧里面已经取得了不错的成绩，所以当时我们研发的《乌鸦小姐与蜥蜴先生》和《你好神枪手》这类甜宠剧的时候首先就想到了她，主要还是人设合适为主。我们公司出品的《青春创世纪》《我才不要和你做朋友呢》男女一号就都没有用我们的签约演员，公司演员优先也是在合适的基础上。这是对艺人和对作品的双向负责。”周浩解释道。
虽然是经纪公司进军了影视制作，但周浩始终坚持，“我们从艺人经纪到制作是有联动的，用好的作品去帮助艺人提升，用好的艺人去快速定位和推进公司的影视项目，这是互相借力的。双赢才能长久，不能用不合适的艺人去拖累项目，也不能用差的项目去消耗艺人。”
六个艺人经纪组+六个制片组，做项目力求精准
目前天浩盛世拥有6个艺人经纪组和6个制片组，每个艺人经纪组分别为一个工作室，各工作室独立运营，实行切割式管理。即每个经纪工作室都有头部、腰部和新人三种不同级别的艺人构成，同时配备十几名工作人员。
“每一个工作室就相当于一家门店，我们整个天浩经纪有类似于中央厨房这样的形式进行内容匹配，从宣传、商务、品牌、财务法务等这些整个匹配给各个经纪团队。”
6个制片组分别由各制片人带领团队开发项目，目前天浩盛世的出品的甜宠、青春校园、都市情感类的比较多，这些内容在制作难度上相对较小，且周期短、受众广，对于刚刚介入影视制作领域的公司来说比较安全。
但从去年开始，天浩在悬疑、职场、体育竞技等其他类型也开始进行孵化。周浩介绍说，“今年拍摄的《女士的法则》是一部女性职场话题剧，比起以往我们公司出品的剧集就更加倾向熟龄市场了，现实主义题材是我们未来的一大趋势。我们公司也有像戚薇、文淇、邢菲、张艺上、阚清子、董思怡、施诗这一类的演员，希望在都市女性情感话题类的剧集研发上能达到我们想要的内容，进一步拓展我们的赛道。”
相比其他公司，周浩说天浩盛世的优势就在于既对艺人风格有准确认知，又能及时捕捉到行业变化，这使得他们在影视项目的孵化上更加精准，试错率会更低。
“因为我们艺人风格比较广，我们收到的剧本非常多，然后就会了解各家在做什么、市场怎么样。我们跟平台在沟通的时候，也会尽量贴合到平台的需求，因为我们属于他们的供应商，平台买项目、选项目，也有固定的流程，比如你的项目是什么评级，是不是够好等等。”
周浩渐渐感觉到，越是深耕行业，越考验自身的真才实学。“天浩盛世想长线发展，能和平台长期合作，大家PK的都是真实的实力和数据，没有什么所谓的‘关系’，如果剧本没有做好、制作没做好，‘关系’不会让这个内容播好，观众的喜爱才是真的‘关系’。”
作品没有大制作、小制作，只有好和不好
在以IP大小、制作体量来评定一部影视作品的当下，周浩提出了相反的观点，“在我这里没有大制作小制作、大IP小IP，我只有一个标准，叫好作品和不好的作品。”
天浩盛世目前推出和待播的剧集几乎都为原创，在IP改编成为热潮的当下，他们一直在坚守这一阵地。
《乌鸦小姐与蜥蜴先生》剧照
“我们公司鼓励做原创剧本，比如已经播出的《乌鸦小姐与蜥蜴先生》《夜空中最闪亮的星》《我才不要和你做朋友呢》，都是原创剧本，并没有什么大IP。投资从几千万到两个多亿不等，最终都获得了不错的成绩，所以有没有IP不是最重要的，关键还是故事与观众是否能产生共鸣，你输出的价值观是不是能得到大家的认可。”
虽然原创剧本开发难度大周期长，但做原创也有原创的好处，“策划空间大，剧本更贴合演员本身的气质，而且从一张白纸开始更有成就感。天浩今年出品的《女士的法则》《我才不要和你做兄弟呢》等也均为原创剧本。”
《女士的法则》剧照
周浩觉得，在这个行业里，只要信念足够坚定，是不会遇到真正的阻碍的。他承认公司一路走来运气还算不错，在很多专业人士的帮助下也没有行差踏错过方向，公司的发展最重要的凝聚力，组成公司是人才，天浩盛世发展到今天是人才的积累和凝聚。
“只要方向正确，出现问题就大家一起解决问题，因为这件事情是我们共同决定要做的事。在前行的路上，无论是艺人、经纪人还是制片人，核心人才是我们的第一竞争力。”
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