“快倒闭”的鸿星尔克逆风翻盘,单场直播销售近2000万!网友送120年会员

“快倒闭”的鸿星尔克逆风翻盘,单场直播销售近2000万!网友送120年会员

2021年07月24日 08:25:10
来源:21世纪经济报道

鸿星尔克什么梗?突然就火了!

河南遭遇强降雨后,无数企业捐款。对此,有网友号召大家关注捐款的企业,“希望大家多多夸奖,优先购买这些有社会责任感的企业的产品,这会形成一个良性循环。”

7月21日晚,鸿星尔克在官方微博宣布,其通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资,驰援河南灾区。

“感觉你都要倒闭了还捐款这么多”

在一众网友留言后,话题#鸿星尔克的微博评论好心酸#一度登上微博热搜榜第一名。

“感觉你都要倒闭了还捐款这么多”“宝,你赚钱不容易啊”“宣传下啊,我都替你着急”,除了在热搜下发表关切评论,更有网友直接赠送鸿星尔克十年微博会员。

值得一提的是,有网友自发为鸿星尔克的官方微博充值会员。据鸿星尔克晒出的截图,其官方微博的会员到期时间为2140年4月。

也就是说:网友们为鸿星尔克充了约119年的微博会员。以15元/月的价格计算,网友们为鸿星尔克的官方微博充了2.14万元。

单场直播销售近2000万!

不仅仅是充会员,红星资本局注意到,7月22日,鸿星尔克天猫旗舰店的直播间也流量爆棚。

在过去一周(07.15-07.21),该直播间的观看人次都不到1万,甚至有些直播场次的观看人次不到1000。而在7月22日,该直播间的观看人次突破200万,主播多次喊话要“理性消费”。

在这一场直播快要结束的时候,鸿星尔克的总裁“吴总”(应为吴荣照)深夜亮相直播间,对网友表示感谢,希望大家能继续关注河南的受灾情况,“和我们一起为河南老乡加油。”

“还有,我想回应大家把我们鸿星尔克送上热搜这件事,(这)让我感受到大家的热情和温暖,很感动,我们会继续做好产品和服务……最后,我建议大家在这个直播间理性消费。”鸿星尔克的总裁在直播间说。

甚至,连阿迪直播间都倒戈了。

京东发布报告显示,22日、23日两天国潮运动品牌的整体销售额同比增长超过280%。其中,跑步鞋、篮球鞋、运动裤、T恤等成为销量最高的品类,鸿星尔克、安踏、361度、匹克等国潮运动品牌销售暴涨,位居销售规模前列。值得注意的是,国潮品牌鸿星尔克23日当日销售额同比增长超52倍。

此前,鸿星尔克捐款五千万后,网友才发现,其公众号连微博会员都没充,于是,网友纷纷慷慨解囊,现在,鸿星尔克被网友送了120年微博会员。会员的截至时间到了2140年。

对此,鸿星尔克回应称,鸿星尔克立志成为百年品牌,不然对不起网友送的会员。

鸿星尔克诞生于福建晋江,成立于2000年6月,总部位于厦门,在全球开有7000余家门店。2005年鸿星尔克在新加坡上市时,是中国第一家海外上市的运动品牌。

但2011年2月,鸿星尔克因财务造假被停牌。2005年至2015年间,鸿星尔克在网球赛事上进行重点营销,但该品牌通过赞助网球赛事进阶高端市场的尝试并不理想,市场份额不断下滑。2020年4月,鸿星尔克重新落地大众化,鸿星尔克董事长吴荣照明确,品牌升级策略的定位是“科技新国货”。今年3月,鸿星尔克发布一款人工肌肉跑鞋。

值得注意的是,鸿星尔克在新加坡上市,不过目前仍在停牌状态。

目前,公司大股东、实际控制人、最终受益人为吴荣照。吴荣照与鸿星尔克创立人吴荣光为兄弟关系。