这两天，从鸿星尔克捐赠5000万物资开始，突然就刮起了一阵风，让这个品牌再次走到大家的视野中心。
事情的原委大家也应该都有所了解了，不了解的朋友别着急，我简单给大家介绍一下。
就是曾经红极一时的鸿星尔克，前几年逐渐被市场淘汰，在其效益不好，亏损严重的情况下为河南灾情“豪横”捐款5000万。
网友一看，跟安踏一样，要知道尔克去年还亏了2亿多，给人感觉是“快倒闭了”，结果仍然出手阔绰，心疼它们。接着，大家蜂拥到直播间，造成了尔克直播间甚至吊打李佳琦、薇娅的情况。
自此，在新闻热搜、网友互动、爱国热情还有老板梗的加持下，急得高管们连夜下发通知：周末全员加班，直播不停，老板甚至骑着共享单车亲自到场告诉大家不要因为捐款这件事冲动消费，希望大家喜欢才买。出去的时候才发现自己那辆共享单车被人扫走了，只能走路。
结果是——某音，48小时，鸿星尔克的3个直播间累计销售额超过1.3亿元。
薇娅直播间里卖他们的产品，上一个秒一个，根本不给网友思考的时间；线下门店挤成了蒸笼，大家跃跃欲试。
低调捐赠消息经发酵后，“鸿星尔克的微博评论好心酸”等相关话题一度登上热搜，在公司官方微博下排名第一的评论是“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”，截至发稿，点赞量超过了78万次。
但随着鸿星尔克热度的提升，开始有人质疑鸿星尔克诈捐， 7月24日凌晨，鸿星尔克总裁吴荣照在微博表示：“近几年经过和团队的积极调整，已经取得了一定的效益。所面临的转型过程，依然非常艰难，但是倒也没有像许多网友所调侃的‘濒临破产’。我坚信只要守住初心、坚守实业，用心为用户打造优质的产品，总有一天会得到用户的认同。直到近日，河南水灾令我感同身受。自己尽的这份力量，意外得到网友们浪潮般的力挺和关爱，感觉受宠若惊，又有点‘蒙圈’，除了感恩还是感恩！”
对于网友的诈捐质疑，吴荣照在视频中称，将会根据慈善机构的需求，陆续履行捐赠承诺。
通过这次鸿星尔克的爆红我们可以清楚地知道，一个企业，你做的事大家都是看在眼里的，鸿星尔克这波操作真的是完胜，大家联合起来的支持，已经变成了一种集体狂欢的非理性消费，大家在购物的同时也会觉得是变相的向河南进行捐款援助了。鸿星尔克这一操作可以说是狠狠地给自己圈了一波粉，但曾经鸿星尔克由于产品更新换代匮乏，资源投入下降，营销打法趋同，导致红极一时的品牌逐渐没落。小编认为如果鸿星尔克不完成转型的话，或许这一次的热度就是“回光返照”了，毕竟这一波红利，能吃多久，没有人知道。
虽然如此，但小编还是由衷希望鸿星尔克这种良心企业可以越做越好！