·Victoria’s Secret维密正式独立上市，大刀阔斧改革谋求自救之路
图片来源：Victoria’s Secret官方微博
日前，Victoria’s Secret维多利亚的秘密（以下简称“维密”）正式在纽约证券交易所上市，股票代码为“VSCO”，盘前股价大涨2.52%至44.79美元，当日收盘价为45.99美元，涨幅为2.68%。据悉，维密独立上市后，其母公司L Brands集团也将更名为Bath& Body Works，新的股票代码为“BBWI”。同时，L Brands集团近日在投资者日上宣布，维密将在未来继续加大国际化扩张的同时，也会加大对数字化的投入，目标在未来3至5年内把电商收入占比提升到50%。得益于此前一系列转型措施的生效，维密预计第二季度收入将大涨76%至逾11亿美元。
此前，维密大胆启用变形模特、大码模特等，希望撕掉身上的“性感”标签，近日重装开业的纽约第五大道门店中，维密还将墙壁上的“维密天使”模特的黑白照片替换下来，并在门店核心位置摆放大码模特。这些“创举”都极大地赢取了消费者的好感。
·MCM宣布小鬼王琳凯为品牌代言人，进一步深耕中国年轻消费者市场
图片来源：MCM官方微博
德国奢侈品牌近日正式宣布Z世代歌手、制作人小鬼王琳凯成为品牌代言人。1976年，MCM诞生于黄金年代的德国慕尼黑，见证了音乐文化萌芽与成长。秉承勇于创新，打破规则的品牌精神，MCM独树一帜的New Luxury 风格，让众多来自全球的音乐巨星都争相成为品牌拥趸。属于“Z世代”的音乐人小鬼王琳凯始终坚持追寻自我音乐道路，展现与众不同的音乐才华，完美契合MCM品牌的音乐DNA，小鬼勇于尝试的个性特质也与MCM所追崇的品牌文化相得益彰。今年正值MCM品牌诞生45周年，此次小鬼王琳凯以品牌代言人身份与MCM共同开启全新旅程，展现品牌新姿态。
在此次发布的MCM 2021年秋冬系列大片中，品牌代言人小鬼王琳凯以“ON TOUR”为主题，演绎了一场穿梭“虚实之间”的音乐之旅。在舞台上下，展现了新世代年轻音乐人的多重魅力。大片通过还原音乐巡演场景，传达出品牌以及代言人小鬼王琳凯对音乐的不懈追求。MCM 2021秋冬系列以混合视角为灵感缔造了一种全新的生活方式。在这个充满灵感的系列之中，以迭代潮流的方式致敬MCM品牌标识，可被视为MCM进一步深耕中国年轻消费者市场的里程碑。
·香奈儿携手第十五届First⻘年电影展，呈现官方特别策展“第一帧”
香奈儿携手第十五届First⻘年电影展，共同呈现官方特别策展“第一帧”(First Frame)。“第一帧”旨在鼓励华语⻘年电影人作品中女性主题的影像书写，为女性题材、女性视⻆、女性讲述为主体的创作提供支持。“第一帧”主题展映片单里的6部影片均为甄选自年度竞赛的入围作品，包含3部⻓片电影《裙子剪刀布》、《山河小叙》、《一江春水》，与3部短片作品《河岸》、《最后一天》、《自恶》，由香奈儿品牌形象大使周迅、井柏然、张钧甯与电影导演对话解读。这些作品中的女性不仅作为电影⻆色，也作为一种力量展现了极富个性、充满活力的中国当代女性的生存故事和精神魅力。
日前，香奈儿邀请第 15 届 First ⻘年电影展竞赛评委，包括竞赛评委、电影市场评委、超短片评委、训练营导师顾问、竞赛入围影片主创团队、2021 年度First一号人物、惊人首作推介人、香奈儿品牌大使、重要媒体伙伴等出席“电影人之夜”酒会，庆祝“第一帧”的开启，并为⻘年电影人的灵感交流提供平台。
·LVMH集团旗下百年品牌BVLGARI宝格丽携手京东升级数字化体验
日前，LVMH集团旗下品牌BVLGARI宝格丽和京东通过创新的京东小程序模式达成官方合作，这也是BVLGARI宝格丽首度牵手第三方线上零售平台，为更多消费者带来丰富的产品内容和便捷的数字化体验。即日起，消费者可通过京东APP搜索“宝格丽”直达品牌官方精品店，选购珠宝、腕表、包袋配饰等缤纷作品。
此次BVLGARI宝格丽携手京东，是LVMH集团与京东在奢侈品数字化营销领域展开的又一次创新合作。消费者在京东APP搜索“宝格丽”即可尽情浏览珠宝、腕表、包袋等宝格丽精选作品，享受便捷完善的线上购物体验；百年品牌亦通过这一全新的数字化解决方案，与消费者进行更灵活的互动沟通。恰逢七夕来临之际，宝格丽通过京东小程序为消费者带来Divas' Dream系列项链、Bvlgari Bvlgari Gelati系列珠宝等璀璨多姿的爱意甄选作品。
·Lady Gaga主演百年Gucci之路，电影《House of Gucci》致敬传奇
图片来源：Gucci官方微博
创立于1921年的Gucci于今年迎来了诞辰百年纪念。由知名导演Ridley Scott执导，Lady Gaga主演的电影《House of Gucci》，日前，美国地区正式定档11月24日院线上映，其他地区待定。在刚刚结束不久的七月末，该影片的制片公司便接连放出了预告照和预告片。影片讲述了Gucci家族帝国令人震惊的真实故事，在这横跨三十年的时间中，Gucci家族所产生的爱情、背叛、堕落、复仇与谋杀。
日前，Gucci母公司开云集团发布上半年业绩公告，数据显示，该报告期内，其收入同比大涨49.6%至80.47亿欧元，主要得益于第二季度旗下业务的强势回升，收入同比大涨95%至41.57亿欧元，较2019年同期上涨11%。同时，受北美和亚太地区零售额强劲增长提拉，其收入从疫情前的低点大幅反弹，上半年实现净利润5.693亿欧元，同比增长159.5%。营业利润率为27.8%，高于去年同期的17.7%。
·DIESEL官宣腕表和饰品亚太区代言人欧豪
不囿于引领丹宁风格，DIESEL延续大胆不羁的创新潮流态度，打造独树一帜的腕表产品系列，并于近日释出全新时尚大片，正式官宣实力青年演员欧豪担任DIESEL腕表和饰品亚太区代言人。放眼配饰圈，DIESEL以独有的锐意目光锁定腕表市场。此番摒弃古早设计思维，品牌将传统腕表的功能性发挥到淋漓尽致之余，从军装、牛仔和摇滚乐中汲取巧思灵感。DIESEL腕表系列将高级时尚感与实用性高度融合，通过玩转不同语言与材料的碰撞，打造强烈金属质感的功能性配饰。搭载独特外观比例与破格的酸性金属风格，吸引着当今年轻自信的消费者。
与此同时，DIESEL联手“BIE别的”推出《出格》系列纪录片，捕捉既定轨迹之外的“出格”状态，展示不同的人生态度。在此前呈现“浪人”和涂鸦艺术家的“出格”后，DIESEL又将目标锁定在一群摇摆舞者，见证他们跟随天性、肆意舞动的精彩瞬间。以全新视野释放“出格”姿态，重新定义“出格精神”。
新冠肺炎疫情在全球范围内重创了时尚和奢侈品行业，在所有主要市场门店都被迫关闭数月，并且在全球旅行禁令下旅游业萎靡不振。但DIESEL母公司OTB集团首席执行官Ubaldo Minelli则认为，由于亚洲的强劲增长和在线销售的飙升，即使没有任何收购，OTB仍预测到2023年的年销售增幅仍与疫情前一致，即12%至13%的年销售增长。
·Burberry推出首款限量版NFT玩具和服装
英国奢侈品牌Burberry正在加速发力数字化和游戏领域，继推出品牌游戏后，又于日前与 Mythical Games 合作，发布了首款NFT玩具Sharky B和印有品牌“TB” logo的数字服装, 并计划于8月11日通过 Blanko’s Block Party 市场推出。Blanko’s Block Party是一款向全球开放的多人游戏，玩家可以在其中收集、升级和销售数字玩具。
全新Burberry Blanko是一个名为Sharky B的鲨鱼角色，上面有Burberry新的TB夏季标志,它的灵感来自于该品牌的动物王国房屋代码。作为该系列的一部分，Burberry 将推出自己品牌的游戏内 NFT 配件，包括喷气背包、臂章和水鞋，玩家可以将这些配件应用于他们拥有的任何 Blanko。同时，玩家还可以训练 Sharky B 掌握一系列能力，包括速度和敏捷性，确保玩具的独特性和稀有性。
Burberry首席营销官Rod Manley说道：“游戏是我们测试、学习和尝试数字创新的独特空间，这些创新体现了我们的价值观，并庆祝我们社区的创造力。与Mythical Games合作感觉是自然而然的下一步，它超越了我们的内部游戏，将Burberry的世界带入了一个既定的环境。与Mythical Games如此密切地合作，将这种新的客户体验带入生活，这是非常棒的。”
·Rihanna美妆品牌Fenty将推出首款香水
Rihanna个人美妆品牌Fenty日前通过Instagram宣布将推出首款香水产品 Fenty Eau De Parfum，并发布了一张蓝色香水盒的图片，这款香水将于8月10日正式在Fenty官网发售。Rihanna表示，香水是她最喜欢的东西，是一种能够承载体验和记忆的气味。
据悉，Fenty Eau De Parfum 由 LVMH 集团旗下创新美容孵化器 Kendo生产。值得关注的是，在全球最大奢侈品集团LVMH的支持下，Fenty已从彩妆扩大至护肤领域。2020年，Rihanna 推出了第二个美容品牌 Fenty Skin，而更值得期待的是，Rihanna 已在开发新的护发品牌 Fenty Hair。