吴宣仪张若昀都入坑的纯净美妆，到底有多厉害？

纯净，天然，小而美，独特而清新，热爱及关心美妆的同学们，近一年很难不注意到国外刮起了“纯净美妆”的大风。但“纯净美妆“究竟是什么呢？心里是不是都有很多小问号？纯净是不是就等于纯天然/有机？纯净美妆满足了什么护肤需求呢？纯净美妆倡导的环保理念和护肤有关吗？国内也有纯净美妆的产品吗？

这些问题正成为越来越多关心美妆的同学们心中的疑问。作为美妆界的权威先锋媒体，COSMOHits与行业权威趋势平台，知名爸爸天猫国际美妆，洞悉到这种消费渴求，强强联手，首次在国内清晰定义“纯净美妆”，为大家一次性把“纯净美妆”讲清楚讲透。姐妹们，赶紧小本本打开，知识点记下来，未来美妆新趋势的“纯净美妆”真的来了。

纯净美妆，Z世代的选择

今天，年轻的Z世代已经成为新时代的焦点人群，而Z世代的生活方式，也呈现着护肤的痛点：一边，敷最贵的面膜，熬最深的夜；喜欢带给味蕾足够冲击力的火锅、奶茶；追求快乐刺激的生活方式。而另一边，保温杯枸杞泡茶，“养生”也是Z世代的标签。无负担，安心感的温和护肤品是Z世代的声音。

因为，社交媒体，让每个人都有机会化身三分钟“成分党”，或很早就开始尝试非侵入性医美，皮肤吃下的猛药多多，也让Z世代对产品的功能性拥有专家级的挑剔眼光。简单，直接的功能诉求才能打动Z世代。

同时，Z时代特立独行，敢于尝鲜，热衷分享那些带有独特理念的美容产品；富有社会责任感，对于动物保护和环境保护，都愿倾情其中。

在这样的背景下，天猫国际美妆与COSMOHits首度发布的“纯净美妆”趋势，也是Z世代期待已久的选择。

在护肤的功效和安全无负担之间取得平衡，“纯净美妆”就是这种理念的产物，我们的皮肤就像土壤一样，如果土壤缺乏营养或者脆弱贫瘠，上面栽种的植物也不会健康。而纯净美妆就像有机肥料一样，在给皮肤带来功效同时，不应该带来潜在的伤害。通过将“安全感”和“功能性”结合起来，纯净美妆为肌肤带来一剂至优选项。

何为纯净美妆？

天猫国际美妆携手COSMOHits

全新定义

纯净美妆(Clean Beauty)起先是由美国Goop网站和其他同类型媒体所推动的一股小众潮流，其中的“Clean”翻译为“纯净”“清洁”。简单来说，狭义版的“纯净美妆”，就是“无毒无害”，产品配方要求不含有害物质，纯净、健康，不会引起皮肤刺激，不易引发过敏；广义版的“纯净美妆”，则多添一层“环保”含义，即除了对肌肤友好，产品的成分及外包装也要对环境友好。

在此基础上，天猫国际美妆联合COSMOHits，将纯净美妆首度明确定义为：

1. 成分无害——零添加：不含六大有争议的成分

（parabens防腐剂/增塑剂/SLS表面活性剂/矿物油/硅油/人工香精）

2. 动物亲善——零残忍：无动物试验/无动物成分

3. 环境亲善——零伤害：不用非RSPO认证的棕榈油，选用可持续方式来生产、采购、贸易的棕榈油

4. 可持续环保——零浪费：使用可回收/可降解包材

纯净美妆，安全有效的美肤新“顶流”

COSMOHits留意到，纯净美妆以突出安全性和有效性的独特产品理念，获得飞速增长，正成为美妆产业的一匹黑马。早前，美国知名市场调查机构NPD公布了新冠疫情对美妆的影响，美容产品销售额下跌14%，但纯净美妆产品销售额却逆势上升11%。同样，天猫今年“618”期间，纯净美妆类别下的精华、面膜、洁面、卸妆等产品，以同比超过100%的增速，高速增长，高于天猫国际美妆行业其他品类，说是美妆界下一站“顶流”毫不为过。

因此，COSMOHits特别邀请了三位不同领域的意见领袖，他们分享了纯净美妆为何在国内越来越受关注的见解。

李炎宗

美肤美学专家

Z世代拥有强烈的社会责任感和人文观念。动物亲善是文明的体现，技术的发展让动物测试的替代方案越来越完整可靠。原本需要动物通过痛苦实验来实现的人体安全性测试，无论是微小剂量人体测试，还是人工角膜、人工皮肤的使用，又或是感应芯片模拟测试数据，现在都可以非常可靠地完成。科技的进步更应该体现在对生命的关爱上，这也是纯净美妆能引发Z世代共鸣的原因。

石大小姐

小红书百万粉丝KOL，敏感肌代表

提到皮肤的敏感时刻，首先进入脑海的当然是“维稳”。我们选用对皮肤安全无刺激的产品，但常常忽略重要的功效性。其实，皮肤在敏感时，除了表面的泛红、发热、蜕皮、刺痛，也会面临光老化、地心引力等问题，需要护肤品同时满足两种诉求。这也是我逐渐关注纯净美妆的原因。它们除了不含刺激皮肤的争议性成分，非常温和，也通过科技提升了植物的有效性，能在给予皮肤安全性之外，满足其他皮肤诉求，实现安全与有效并重。

韩李李

践行环保生活方式的艺术家

你的每一个行动，就是为你想要的世界投票。我希望自己的行为对环境、对动物都是友好无伤害的。纯净美妆的概念，与我一直践行的环保行为一致，即以安心、有效的方式构建理想中的世界。

了解纯净美妆，从拒绝争议成分开始

在国内，纯净美妆之前一直是小众品类，这次，天猫国际美妆首度定义纯净美妆， 与COSMOHits携手，先从为何纯净美妆要对六大具有争议性成分Say No开始，，带大家深入了解，纯净美妆为何安全？

1.Parabens防腐剂（对羟基苯甲酸酯） ，作为防腐剂，被广泛用在化妆品配方中，不过长期使用这种成分，会影响荷尔蒙。当然，除非特别包装设计，常规的化妆品仍需要借助防腐剂确保不滋生细菌。

2. Phthalates 增塑剂（邻苯二甲酸盐） ，是常用的塑料增塑剂，一类化合物的总称，会作为定香剂，被添加在美容产品中，起到稳定香味结构的效果。有研究表明，其对孩童和男性的荷尔蒙有伤害。现在会以环保材料来替代它的效果。

3.Sulfates-十二烷基硫酸钠(SLS) ，作为常用的表面活性剂及起泡清洁成分，常被用在洗面奶、洗发水和牙膏里。它会刺激皮肤和过度清洁皮肤，引起皮肤脱水，还会阻塞毛孔，造成痤疮。

4.Mineral Oil（矿物油） ，比如石油、凡士林油、液态石蜡，都被称为矿物油，是面霜和乳液中常用的保湿成分。普遍认为它们易于堵塞毛孔，关于它们是否对皮肤和身体有其它负面影响，也一直存有争议。

5.Silica-硅 ，过去经常被添加牙膏或去角质产品中担任摩擦剂的角色，也会出现在底妆产品中，起到遮瑕与营造顺滑肤感的效果。但结晶二氧化硅(俗称石英) 是有致癌性的，同时提纯的硅也是不可降解的。注意区分的是二氧化硅或叫非定性硅是安全的。

6.Fragrances（人工香精） 有大概3000多种人造合成物质都可以被称为人工香精。它们被认为对皮肤具有一定的刺激性。

10大潮流纯净美妆品牌

在没有纯净美妆概念前，我们的意识中，认为植物萃取产品具有无化学添加、天然温和、不刺激等方面的优势，但过于温和，不功不过；而当肌肤需要使用抗老/刷酸/提亮美白等功能时，则会将目光投向功能性产品。

但现在，我们可以拥有两全其美的选择。

COSMOHits与天猫国际美妆首次在国内定义纯净美妆品类，全新书写了美妆产品的使用体验，在温和无刺激之外，纯净美妆同时强调了功能性，使任何肌肤都能体验到热门护肤功效的快感。针对消费者诉求，纯净美妆旨在为这一人群提供更高安全性、舒适度与功效性的产品。

COSMOHits特别推荐天猫国际美妆全新定义下的纯净美妆品牌，包括4大“2021趋势领航品牌”及6大“2021新锐品牌”。现在，我们一起来领略它们的故事与明星产品吧。

4大“2021趋势领航品牌”

Farmacy法沫溪

Farmacy法沫溪一贯坚持天然至上、科学验证的品牌理念，将天然的有机能量，从农场到肌肤，安全高效地带给消费者。与遍布全球的有机农场合作，从源头确保原料的品质，将最新鲜、有效的护肤成果传递给消费者。同时坚持符合欧盟标准的纯净配方，杜绝1390种潜在肌肤威胁成分，提供给消费者最安心的纯净护肤解决方案。而植萃卸妆清洁膏，是品牌引以为傲的纯净美妆明星单品。

Farmacy法沫溪的有机农场

最近品牌还带来了我们创造营的小哥哥张欣尧，欣尧的音乐纯净，清澈，和品牌一样的自然，干净。

COSMOHits特别推荐明星单品

Farmacy 法沫溪 卸妆清洁膏278元/100ml

零添加矿物油及刺激成分，天然植萃，温和乳化体系，一秒乳化、清爽不闷痘。

SNOWBERRY雪果

SNOWBERRY雪果，宝洁旗下新西兰修复抗老高端护肤品牌。

在新西兰拥有21万平方米私家庄园，培育天然成分，以强大蓝铜胜肽科技加持（第23届世界皮肤学大会唯一受邀分享抗老品牌）。SNOWBERRY坚持“天然、可持续种植、零碳排放”的理念，产品坚持6个0添加，是为数不多获得CARBONZERO奖项的护肤品牌。

COSMOHits特别推荐明星单品

SNOWBERRY雪果 蓝铜胜肽精华 420元/50ml

8小时有效修敏去红，舒缓肌肤。使用首创的CuPEP传导科技，清爽无刺激。

Trilogy萃乐活

新西兰有机植萃精华油专家，20年致力于Clean Beauty纯净美妆，明星产品玫瑰果精华油全球每20秒售出一瓶，品牌汲取自然能量，根植前沿科技。以天然有机植萃精华，给肌肤至大养分，给环境至小影响。品牌始终坚信“clean is more than natural”——纯净不止于天然有机“无添加、无污染”，更以商业向善的方式，为自然生态、社区社会的可持续发展贡献力量。

COSMOHits特别推荐明星单品

Trilogy萃乐活有机认证玫瑰果精华油 238元/45ml

100%玫瑰果油，甄选智利纯净高原野生有机玫瑰果，还原肌肤本真之美。

YUNJAC然作

韩国新世界集团自主研发的第一个高端护肤品牌，以天然至上，安全有效的科学护肤理念。用欧美技术重新诠释韩方成分，从大自然深处萃取名贵草本原料活性成分，致力于带给消费者植萃天然的护肤体验。

他们的代言人是外貌近乎完美的，被称为“所有人都想拥有的脸”的高允真小姐姐，允真一向以完美的鹅蛋脸型，精致的五官和清澈的眼神被所有人羡慕。这次为YUNJAC然作倾情演绎的广告片，跟无暇的美肌，自然干净的气质，和YUNJAC然作完美结合。

COSMOHits特别推荐明星单品

YUNJAC 然作百年草高保湿霜 400元/50ml

含仙人掌果实、覆盆子提取物，能够高保湿强韧肌肤屏障。

6大“2021新锐品牌”

ATTENIR艾天然

艾天然（ATTENIR），隶属FANCL集团旗下，成立于1989年，是日本超高人气护肤及健康食品品牌，从创立伊始就秉承着“安心安全”的理念，严格遵循6项安心保证。产品均符合“弱酸性、无香料、无色素、无矿物油、无酒精、使用植物原料”的标准，整个生产线及生产环境均按医药类生产标准设置，并配合高质量管理标准，使每一个顾客都能购放心使用。

COSMOHits特别推荐明星单品

ATTENIR艾天然 净颜亮肤卸妆液175ml

专为油痘肌设计，黄金水油配比，天然植物萃取净痘控油成分。

ONLY MINERALS 淳矿

雅萌旗下，以自然之力和科技之力结合的品牌，使用天然矿物和植萃成分，给肌肤减轻负担，孕妇都能放心使用，成分简单安全，无需使用卸妆产品进行卸妆，给敏感肌带来令人安心的化妆品。

他们还拥有无敌美丽和元气的吴宣仪小姐姐，小姐姐日常也经常在社交平台上分享各种护肤秘籍，而她近乎无瑕的美好肌肤，就来自于ONLY MINERALS淳矿的呵护。

COSMOHits特别推荐明星单品

ONLY MINERALS 淳矿臻白焕颜矿物粉饼 450元/10g

天然矿物和植物成分调制，专为敏感肌，令你不惧蓝光，高防晒，防止光老化，成分天然低敏养肤。

ELEMIS艾丽美

创始于1990年的奢华御龄护肤品牌ELEMIS，是英国专业水疗护理的先锋，品牌30年专注于成分研发，仅从大自然提取纯正有效的成分，拥有多项专研护肤配方，并获得CEW评选英国第一护肤品牌。

COSMOHits特别推荐明星单品

ELEMIS艾丽美 三重酵素亮采平滑洁面乳 390元/200ml

无酸焕肤黑科技「三重酵素科技」专利，成分天然温和，肌肤光滑细腻。

ETVOS

LVMH集团旗下，日本首个主打纯矿物成分的高端美妆品牌。品牌秉承“零负担、免卸妆”的理念，着重呵护敏肌、痘肌及孕期脆弱肌肤。从皮肤科学出发，发掘您与生俱来的健康美肌。ETVOS“神经酰胺护肤系列”及“矿物彩妆系列”让护肤与化妆相辅相成，美丽从此不再有负担。

COSMOHits特别推荐明星单品

ETVOS 矿物三色小奶霜遮瑕盘

SPF36 PA+++ 429元/3.1g

专研3色，各类瑕疵1盘搞定，多重养肤精粹入妆，水润不卡粉。

FAITH妃颐思

日本35年历史品牌，历经三次护肤革命，专注自然修护配方研发。凭借纳米脂质体包裹胶原蛋白的专利技术和“无添加”亲肤温和产品优势，在日本高端美容沙龙业内连年销量第一。在日本美容业界拥有超3000家企业及美容院客户，一直是日本院线医美头部品牌。

COSMOHits特别推荐明星单品

FAITH妃颐思 生胶原精华

560元/10ml 30次用量

抗衰黑科技，无需注射即可吸收的生胶原成分，修护抗衰、水润保湿紧致。

德国AB

Augustinus Bader奥古斯汀·巴德品牌由全球细胞学领军人物巴德教授创立，致力于创造更前沿的科技未来；以德系御龄黑科技，智慧解锁肌肤新生自愈的秘密。

革命性专利智慧科技“TFC8®细胞触发因子”，如同GPS修护导航仪，精准定位肌肤损伤，并智慧引导营养成分，为细胞更新提供动力，打造优质焕活环境，激发身体自我修护潜能，加速新老细胞代谢，针对不同肌肤的需求，灵活解决干燥泛红、色素沉着、纹路，以及由外部压力引起的肌肤损害，促进人体肌肤修护与愈生。

实力演员张若昀帅气演绎德国科技，代言德国AB，他的演技经过多年沉淀，在《庆余年》里大放光彩，就像德国AB革命性的专利科技，让你智慧生肌。

COSMOHits特别推荐明星单品

德国AB蓝钻乳霜 2100元/50ml

通过专利科技TFC8®细胞触发因子，紧致，滋润，拯救熬夜肌，改善偏油肌肤问题。