泡泡玛特跨界联名13DE MARZO IP授权再下一城

近日，奢潮品牌13DE MARZO联合泡泡玛特推出“小甜豆”系列联名款产品。在此次联名中，POP MART玩趣公仔与13DE MARZO品牌专属帕尔达熊一同走进二元世界，展现出无拘束、打破陈规的时尚态度，诠释了双方对潮流文化的全新理解。

此次合作的达成，源于双方对于潮流文化理解的契合及IP商业价值的深度洞察。据了解，13DE MARZO是2018年于巴黎正式创立的服饰品牌，以清爽简约为特点，持续创新和优化产品，致力于打造一个多元化的尖端时尚品牌。而泡泡玛特以创造潮流，传递美好为理念，致力于构建覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。

泡泡玛特部人士表示通过立体的、有情感、有温度的IP形象加持，可以引发消费者强烈的情感共鸣，更容易建立品牌与消费者之间的情感纽带。在泡泡玛特IP形象与13DE MARZO设计理念的强强加持下，让新潮概念融入设计语言中，带领热爱潮流的人群在不同领域的思维碰撞中，感受趣味盎然的强大震撼力。

近年来，作为“潮玩第一股”，泡泡玛特旗下IP价值展现出了强劲的生命力，为IP授权业务提供了发展机遇。招商证券研报指出，伴随IP知名度不断提升，泡泡玛特将IP资源向平台化方向发展，以IP为媒介，与影视、运动、航天等行业和品牌联动，以老IP新内容的模式延长既有IP的生命周期。

据不完全统计，泡泡玛特当前已与多家世界头部品牌开展了跨界合作，如科颜氏，世茂，伊利，哈根达斯，馥蕾诗等等，覆盖了快消、美妆、服装、日用等多个领域。

根据泡泡玛特发布的财报显示，2021年上半年泡泡玛特总营收人民币17.73亿元，同比增长116.8%；调整后净利润人民币4.35亿元，同比增长144.1％，相信随着泡泡玛特在各行业的不断渗透，未来有着更大的增长空间。

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