作者 / 贝波
时间来到9月，也宣告着今年暑期档步入尾声。
今年夏天，《逐梦蓝天》《我在他乡挺好的》《亲爱的爸妈》《扫黑风暴》《理想之城》《乔家的儿女》等剧接连亮相。整体来看，2021暑期档剧集类型题材多样化，现实题材作品表现突出，古装、仙侠、甜宠类剧集遇冷。
云合数据显示，2021上半年全网剧集有效播放1575亿，同比及环比分别下滑36%和11%；爱腾优芒四家平台较2020同期下滑34%至60%之间；头部剧集独播比例呈现逐渐扩大的趋势。
2021年，剧集市场进入调整期，爆款剧难出。随着剧集市场“先台后网”时代远去，视频网站的“先网后台”和“网络独播”形式逐步占据主导地位，暑期档成为各大平台在用户、流量、口碑方面对比争夺的重要战场。
这场酣战中，爱腾优芒B站等平台为杀出重围动作频频，通过暑期档展现各自的打法布局和野心。
体量战：爱腾优芒占优
8月24日，光明日报发表名为《多类型题材全面开花 暑期档剧集很热闹》的文章，点评今年暑期档剧集市场更加热闹非凡，尤其是下半场，多部反映时代、观照现实的新剧接连亮相，为观众提供了丰富多彩的观剧选择。一些同质化、肤浅化、套路化的剧集在收视市场高开低走，表明了观众审美正在转变。
今年暑期档剧集市场，开场由腾讯视频带领《千古玦尘》《你是我的荣耀》承包热搜，B站《突如其来的假期》突围，优酷《你好，火焰蓝》、芒果TV《法医秦明之无声的证词》获小范围声量，剧集市场上半场迎来古装、都市、悬疑三大类型集中爆发。
进入8月，各平台好戏连播，群雄混战。爱奇艺携《理想之城》《周生如故》入战，《理想之城》由点及面，描摹真实职场环境，作为国内相对少见的情节扎实的职场剧以及收视女王孙俪的“回归”之作，备受期待。
目前剧集市场中，现实题材创作仍是主流。上半场占据流量高地的腾讯视频，推出孙红雷、刘奕君等老戏骨聚集的《扫黑风暴》和正午阳光的《乔家的儿女》。《扫黑风暴》以全国扫黑除恶专项斗争为背景，所有剧情素材都取自轰动一时的案件，题材受众广泛加上老戏骨的演绎诠释，《扫黑风暴》成为今年暑期档当之无愧的“剧王”。
一边，优酷推出《玉楼春》，芒果TV播出《与君歌》，B站压出《双镜》，相较腾讯和爱奇艺，优芒B三平台在体量和数量上显得相对“单薄”。
而其中，优酷与芒果TV本身为综合视频平台，即使主推剧集效果欠佳，但其剧存量比较多，可以全方位多维度地探索观众喜好，目前优酷有《机智的上半场》、芒果TV有季风剧场《天目危机》等作品正映。
且目前，猫眼、灯塔等第三方数据平台并未将B站剧集的网播数据计算在内，不计算其排名。如此看来，爱腾优芒在剧集体量和用户基数上“完胜”B站。
B站的“躺赢”
有业内人士说，“暑期档并不单纯是作品体量和IP的争夺战，用户的使用感受是最重要的。”今年暑期档，《扫黑风暴》《双镜》大爆后，网友们发现这次用户体验争夺战，“躺赢”的好像是B站。
爱腾优芒作为综合视频网站，用户基数多而杂，习性爱好各有分支，完全的忠实用户比例被“稀释”。B站用户多以UP主为“尊”，当前B站的商业模式仍以UP主为核心来释放广告价值，共同与UP主构建内容与商业共赢的生态，用内容和UP主留住用户，而这些忠实用户大部分并不那么注重作品的名气和流量，只凭“观感”行事，且常常凭借这份“观感”拉新用户入站。
此处以《双镜》为例，之前，B站已凭借《突如其来的假期》的口碑吸引众多新用户，《双镜》播出后，除原站内用户外，多数观众被B站用户整洁有梗的弹幕文化吸引，并因站内无广告和和谐的氛围体验成为B站忠实用户。
另外，B站出品的剧集作品会进行二创活动，带动剧集热度和UP主、用户的创作热情，实现商业共赢。
其次，与B站单一大会员制相比，爱腾优芒的超前点播形式早在一定程度上引发观众微词。
8月26日，上海市消保委官方微信号发文称，腾讯视频在电视剧《扫黑风暴》的超前点播中，规定必须按顺序解锁剧集。上海市消保委认为，既然是按集收费的，那消费者就有权选择他要看的那一集。所谓“按顺序解锁观看”，涉嫌捆绑销售，是对消费者选择权的漠视。诸多网友更是表示，“超前点播”本身就是“套路贷”。
此前，腾讯对抖音发起侵权诉讼，称其独播电视剧《扫黑风暴》在抖音上存在侵权视频，而该剧集实际与抖音存在官方合作，只是用户并没有版权二创，对此抖音已及时处理。该事件就曾引发诸多网友不满，认为某方有“卸磨杀驴”之嫌。
如今，观众对爱腾优芒的超前点播各有异见。多场舆论战后，B站凭借无广告顺滑观看模式兵不血刃“躺赢”。
全面“战争”
骨朵数据显示，8月份《你是我的荣耀》《周生如故》《世界微尘里》《玉楼春》《原来我很爱你》等网络剧进入月榜TOP5，其中《你是我的荣耀》单月播放量达15.7亿，位列第一。《扫黑风暴》《乔家的儿女》《与君歌》《理想之城》《心跳源计划》等剧目进入电视剧月榜TOP5。其中，《扫黑风暴》单月播放量为20.2亿。
暑期档已近尾声，爱腾优芒B站五大平台多部热门新剧为剧集市场注入“强心剂”。当下，各方又进入打响全面战争的新一轮对战期，各平台打法布局可从其开机项目中透析方向。
优酷的《岁月不及你动人》《初恋是榴莲先生》等作品，内容涵盖古装武侠、青春校园、都市喜剧等多个领域，但其均为甜宠题材，可以看出优酷对甜宠赛道的重点布局。
芒果TV选择“用最短的篇幅、讲述最精彩的故事”，开启史上最强力度台网融媒传播，由陆川执导的当代医疗剧《非凡医者》是芒果季风剧场的下一部重点项目，芒果TV欲通过深耕芒果季风剧场和大芒计划，蓄力突出重围。
爱奇艺的筹备项目多数以古代题材为主，涵盖权谋、仙侠、甜宠多个领域。其中《仙剑奇侠传五》是目前在筹备项目中最受期待的作品之一。此外，在此次官宣重点项目中，12集悬疑犯罪类型短剧《刑侦笔记》备受瞩目，“迷雾剧场”将在调整转型后再次回归。
而腾讯则专注近年较为火爆的题材，自《司藤》爆火出圈后，奇幻剧几乎成为国剧创作新风口，此次腾讯除与开心麻花影业合作的都市爱情喜剧《可不可以不结婚》外，多以奇幻爱情题材为主，其中，民国奇幻爱情剧《如月》内容类型与《司藤》相近，幕后主要人员也多由《司藤》剧组出任。
相较爱腾优芒，B站筹备项目数量较少，且专注小体量高质作品，推出包含不同题材的微剧剧场“轻剧场”，主打单集3-10分钟的微剧内容，为Z+世代年轻用户打造轻巧短小、脑洞大开的观剧体验。这也是B站继深耕影视长视频内容后，在剧集创意领域开启的另一项新实验。目前，《夜猫快递之黑日梦》正在该剧场热播。
暑假已经结束，但暑期档剧集市场的尾声争夺战仍在继续。目前来看，五大平台不同领域各有千秋，在讲好故事的基础上，也挖掘了作品的精神内涵。而带动国剧市场前进，仍需源源不断的优质作品引路。