渡过“去小米化”阵痛期 华米自立之路初见曙光

近日，国际数据公司（IDC）发布的全球可穿戴设备市场数据显示，华米科技旗下自有品牌Amazfit、Zepp手表在2021年第一季度共售出165万块，同比增长68.8%，在全球成人智能手表出货量方面排名前四。销售推动力来自该公司成熟的、广受欢迎的Amazfit时尚休闲可穿戴设备，比如Amazfit GTR 2和GTS 2系列智能手表和包括Amazfit T-Rex在内的户外运动系列。

需要指出的是，全球单位销量同比增长68.8%，是高端成人智能手表品牌中增长最高的。Amazfit、Zepp品牌隶属于Zepp Health公司，2018年7月，华米科技宣布收购Zepp Health。据悉，Zepp Health成立于2010年，是全球最早从事智能运动硬件设计的公司之一，拥有业界领先的传感器算法和运动建模技术。

Zepp还是巴西、俄罗斯和西班牙的市场领导者，市场占比分别为：40.9%、28.9%、23.5%。此外，Zepp成人可穿戴设备出货量在意大利也排名第二，在波兰排名第三；在德国、印度、印尼和泰国排名第四。在墨西哥、美国、法国和英国市场也均由不俗表现。

此外，Zepp还在开发基于深度学习的视频分析与处理技术，并在传感器、算法、深度学习等领域拥有多项美国专利和国际专利。Zepp的智能传感器和APP产品现已覆盖高尔夫、棒球、垒球、网球、足球、羽毛球等多项体育运动，在北美市场的占有率曾一度达到70%。

华米科技董事长、创始人兼CEO黄汪先生表示：“我们期望能够利用Zepp深厚的经验、成熟的产品和现有的合作，丰富华米科技的产品品类。同时利用我们强大的分销渠道，抓住体育产业迅猛发展的机会。”

尽管全球仍处于疫情的笼罩之下，华米科技也在持续加大对研发、销售及市场推广的投入。华米科技的可穿戴设备备受全球用户的青睐，取得如此成绩，既是彰显其产品在国际市场中的强大竞争力，也是其科技实力的具体展现。

财报显示，2021年第一季度，公司研发费用为1.523亿元，同比增长28.7%，占收入的13.3%，而去年同期为10.9%；销售和营销费用为9080万元，同比增长65.5%，占收入的7.9%，而2020年同期占收入的5.0%。

黄汪表示，未来华米科技还将陆续推出许多令人兴奋的产品增强功能。

去小米化之路

对于今时今日的华米科技而言，当前的这一切尤为难得。

众所周知，华米科技曾经是小米生态链中的明星企业，也是小米生态链上首家在美上市的公司。早在2014年左右，小米着手以手机为轴心，布局生态链，将品类扩充至手机周边、智能硬件、生活用品三大圈。华米科技的诞生，乃至发展壮大，正是在此背景下完成的——通过代工、分销小米手环的业务保持着业绩的稳定增长。

2015-2018年，小米产品为华米科技贡献的收入分别为8.7亿元、14.34亿元、19.27亿元与21.76亿元，占总营收比例分别为97.1%、92.1%、78.8%与66.9%。而这也是华米科技在逐渐壮大之后面临的最大短板，长期受到市场诟病。

小米是以高性价比的口碑立于市场的，这就决定了其生态链下的“代工厂”利润天花板有限。不甘心受制于此的华米科技，在主动开启了“去小米化”之路。首先在2016年，推出了自主品牌Amazfit，并在2018年，通过海外并购，将大健康领域的知名品牌Zepp纳入旗下，以此摆脱小米的品牌定位对华米科技的影响。

一路艰难，但成果显著。今年一季度，华米科技自主品牌营收增长84.4%，小米产品贡献的营收较去年同比下降39.9%，去小米化之路已日渐清晰。

尽管华米科技可穿戴设备出货量如今位列全球第四，与苹果、华为、三星，这几家实力对手相比，还是有一定差距。但华米科技的产品增长率，却是有目共睹。从2020年的第五、甚至第六的位置，上升到当前的第四位。可见其海外扩张战略定位，是行之有效的。既可以部分规避在国内市场与小米旗下产品同业竞争的尴尬。也在一定程度上提升了华米科技的品牌知名度。让华米科技的“去小米化”之路愈加宽广顺畅。

据悉，华米科技自主品牌Amazfit智能手表产品涵盖7大系列，30余款产品在售。Amazfit都市时尚系列以及米动手表青春版、Amazfit Pop系列、Amazfit T-Rex等产品不断受到市场的热捧。数据显示，华米科技旗下自有品牌Amazfit、Zepp手表在2021年一季度全球销量是几大成人手表头部厂商中增幅最多的。

当然，时至今日的华米科技，并未完全离开平台，卸去“小米”生态链的加持。2021年Q1财报显示，华米总营收11．47亿元，较2020年同比增长5.4％。华米科技一季度总出货量为630万部。其中，为小米制造的产品出货量减少了34.3%，而自主品牌Amazfit和Zepp获得快速增长，出货量上涨111.1%。

黄汪就表示，尽管新冠肺炎疫情对华米科技多个关键市场的影响仍在持续，但在自主品牌的强势拉动下，华米科技的营收依然达到了预期指引的上限。接下来，华米科技将陆续推出许多令人兴奋的产品增强功能，加上对小米手环6表现的预期，公司对下几个季度的业绩表现依然非常乐观。

对于即将公布的2021年第二季度的财务表现，华米科技管理层预计公司净收入将在17亿元至18亿元人民币之间，将大幅超越2020年第二季度的11.4亿元人民币。

华米科技CFO邓成表示，将继续积极管理开支以应对疫情带来的挑战。同时，也将持续进行投入以帮助业务增长。预计将重新恢复盈利状态。

市场层面已经给出了较为明显的答案，而华米科技布局海外，押注大健康领域，显然志在高远，在全球大健康产业如火如荼发展的大好形势下，能否将华米代入发展的快车道，如今下结论可能还为时尚早，但不可否认的是，华米科技的“去小米化”之路已初见曙光。