斯启诺：打造健康皮脂膜，升级皮肤基础护理

随着新一代年轻消费人群的崛起，化妆品行业涌现出越来越多新锐品牌，它们成为化妆品行业中的一股新兴力量。

在头部品牌分割市场的格局下，新锐品牌在创立初期，往往对准了消费者更加精细化与个性化的需求，从新人群、新需求、新场景切入细分赛道，打造自身的差异化定位。作为2021年成立的新锐护肤品牌，斯启诺对准的也是95后、Z世代等年轻群体护肤需求。

01另辟蹊径，着眼皮脂膜健康

2020年，斯启诺商标在上海注册成功，品牌依托HHC集团在大健康领域超过十五年的行业经验和资源，致力于打造国内领先非手术皮肤连锁诊所和功能性护肤品。创办之初，斯启诺团队就敏锐察觉到年轻人的护肤需求并没有被正确地满足。

什么算是正确的满足？斯启诺团队认为，一是需要满足皮肤代谢的规律，不能急于求成；二是需要满足皮肤水油的需求，不只是片面补水或补油；三是需要满足皮肤基础需求，即清洁、保湿和防晒，循序渐进解决皮肤问题。

斯启诺品牌主理人蒋抒伯告诉记者，皮肤屏障系统由两部分组成，一个是角质层，一个就是皮脂膜。但市场上99%的护肤品，关注的都是皮肤屏障这个整体概念，或者角质层，没有对“皮脂膜-皮肤屏障的第一道门”进行深入研究，而斯启诺产品的创新和差异化正是基于这一市场空缺。

据了解，皮脂膜是由皮脂腺里分泌出来的油脂、角质细胞产生的脂质经过低温乳化，在皮肤表面而形成的一层保护膜。研究表明，80%的皮肤问题都是由于皮脂膜直接或间接受损而造成的。因此，打造健康皮脂膜，做“又一个”护肤品牌成为了斯启诺团队奋斗的目标。

基于“关注皮脂膜”这一重点，斯启诺推出了第一款系列产品——“水油双相系列”。顾名思义，水油双相就是产品呈现水油两种形态。不管是喷雾，还是安瓶，该系列都采用了水和油双层分离的设计，以7：3接近皮脂膜自身结构的水油黄金配比，对皮脂膜和角质层进行靶向精准修护。

据悉，“水油双相系列”产品除了采用顶尖仿生皮脂膜科技实现水油最佳状态，还特别添加了专利复配成分pro calmist，运用植物脂质仿生科技，专为屏障修复而生。法国科学家团队从200余种全球植物中筛析出与皮脂膜和角质层间脂质相容性最佳的6款植物，通过精研萃取和科学比例配伍， 同时运用协同增效渗透技术和双载体精准靶向运输系统， 实现保湿、滋养、舒缓和修护的功效。

对于95后，z世代等年轻群体而言，他们的肌肤需求主要是保湿、清洁和防晒，只有做好基础护理，才能进一步解决斑、痘、过敏等问题。因此斯启诺一直提倡“精简护肤”理念，致力于升级皮肤基础护理。比如，通过升级认知、升级剂型、升级功效等方式，帮助皮肤屏障恢复到理想状态。

其中，升级认知是让消费者对自身皮肤及护肤理念有正确的了解，而不是盲目使用大牌、流量产品，或过度护肤。升级剂型是对市面普遍产品的单一剂型（或水态，或油态）进行创新。升级功效则是让产品效果更加突出，例如其明星单品-洁颜蜜，在氨基酸复配中加入瑞士珍稀黑蜂蜂蜜、瑞士水解蜂王浆蛋白、进口酵母菌溶胞物、抗糖因子水飞蓟和肌肽等成分，用精华的成分做洁面，实现了与众不同的净肤新体验。

02聚焦快手生态，持续为品牌赋能

如果说推出“水油双相系列”是斯启诺闯入市场的杀手锏，那么由其创始团队组建的“有理云实验室”则为新品开发提供了研发决策及技术支持。

据了解，有理云实验室UNiLAB整合了以瑞士、法国和日本为代表的全球知名生物实验室合作资源，比如瑞士巴塞尔DSM多肽研究中心、瑞士苏黎世植物干细胞抗衰联合实验室、日本大阪创新活性物实验室，为专利成分和配方工艺提供外部指导，保证斯启诺产品在行业前沿资讯中的同步更新。

同时，品牌核心团队拥有瑞士、日本和中国的商科背景及美妆创业经历，汇聚了横跨皮肤医学、品牌管理、数字营销和供应链&零售新消费领域的人才。这为斯启诺在赛道找准位置，利用爆品提升销量提供了极大的帮助。

值得一提的是，在今年8月，斯启诺成功入驻“联合U创-联合利华总部发起的全球首个对外孵化器”。作为面部护理赛道新锐创业项目，联合U创将持续赋能斯启诺在研发力、品牌力、营销力、渠道力和供应链能力的全方位成长。因此，下半年也是斯启诺发力市场的重要节点。

随着中国国力愈显强盛，由此带来的民族自信和文化认可，让国货成功走向了世界。在蒋抒伯看来，虽然在品牌影响力、产品矩阵、研发实力及议价能力上，本土品牌整体和国际品牌存在一定差距，短期内难以颠覆整体格局，撼动其市场地位，但我们也具备自身天然优势。国内品牌最贴近和了解中国消费者需求，更适应中国市场环境，明白本土营销、渠道的合适打法，定位大众市场的国产品牌已具备与国际平价品牌相抗衡的能力，这也是斯启诺面临的机遇。

对于斯启诺而言，眼下要做的就是把每一个环节的基础都打扎实，脚踏实地做好每一步。

而对于未来的发展，蒋抒伯也直言：“希望将来的斯启诺不仅是一个专业皮肤医学品牌，还能成为一家创新皮肤科技公司。在功效护肤品和皮科业务扩张的基础上，我们会加大对瑞士和日本生物美容、皮肤再生技术的引进转化，逐步夯实品牌壁垒，实现皮肤医学转化与生态搭建的愿景。新一代年轻消费品牌，除了要满足功效外，还需要与消费者形成精神层面的契合。因此，打造一个有温度有良知，秉持正念的品牌，是我们未来不懈努力的目标。”