安踏集团受邀参加《财富》世界500强峰会丨副总裁李玲：借奥运东风，做世界的安踏

10月19日，以“重塑中的新世界”为主题的“2021年世界500强峰会”在杭州萧山区举办。此次峰会由《财富》杂志、杭州市政府、浙江省经信厅联合主办，邀请到了近700名来自世界各地的代表世界五百强企业的重要领袖、企业家代表、跨国公司CEO、学者和政策制定者们聚集一堂，开展交流和讨论。安踏集团是现场唯一受邀参加的中国体育用品集团。

安踏集团副总裁李玲出席此次峰会，并以“联结世界的中国体育”为主题参与了圆桌讨论，谈到了顶级体育赛事对中国体育产业及体育营销的影响、联结世界的中国体育等话题。

顶级赛事为城市体育产业带来的重大机遇

2022年，将会是中国的体育超级大年：杭州将举办2022年的亚运会；北京则将举办2022年冬奥会，成为全球唯一举办了夏季奥运会又即将举办冬季奥运会的“双奥”城市。一场顶级、盛大的体育赛事，不仅能够给全国乃至全球提振信心，更将让主办城市受到前所未有的瞩目。

安踏集团副总裁李玲，谈到举办顶级赛事对于一座城市来说，就意味着这是主办城市在中国体育产业大发展前提下的一个重大机遇。

近年来，中国体育产业呈现出一片繁荣发展的景象。李玲表示：“这个产业无疑已成为生机勃勃的朝阳行业。”

一方面，政府高度重视体育产业发展，《体育产业规划纲要》《体育法》等一系列政策文件接踵而来，不仅激发了这个行业的活力，也让这个产业在国民经济发展中的地位日益凸显；另一方面，在后疫情时代影响下，中国民众健身热情不断高涨，体育消费也随之水涨船高。

在这种大趋势下，2022年将举办亚运会的杭州，无疑赶上了好时候。“首先，体育赛事将会极大地激发这座城市体育产业的活力；其次，赛后将会留下很多资产，比如说场馆、先进的体育设施等，给这个城市未来长远的发展提供更好的条件；最后，就是培养全民运动氛围的良机，亚运会的到来，将促使社会各界群众都积极参与到体育运动、体育消费中来。”李玲表示。

而这些种种，也是有据可依的。北京在2008年举办了奥运会之后，这场赛事不仅让北京在全球范围内享誉盛名，对于城市大众运动的日常发展也确实起到了催化引领的作用，带动了马拉松、奥森跑团等运动的高速增长。

而即将到来的北京2022年冬奥会亦会是新一轮机遇的开始：这将会是冰雪产业的一个出圈机会，比如说滑雪人群、冰上运动的人群会越来越多。正是基于对这一市场先机的把握，安踏集团早在北京成功申办2022年冬奥会之际，就同步响应国家的“冰雪战略”，将推动冰雪运动和全民健身事业的发展纳入了下一步的工作计划中。“提前做好布局，才能在机遇到来时，精准把握、实现腾飞。”李玲说道。

社交媒体时代中的体育营销

今年的东京奥运会，可谓是最艰难的一届，但却也是关注度最高的一届。中国许多体育人和运动员都通过社交媒体火出了圈，比如说许海峰作为第一代中国体育人说出了“yyds”这样的网络热词、杨倩的发夹和比心、全红婵的团宠形象等等。

“东京奥运会很多热点话题都不是以前呈现在传统渠道的那种传统话题，而是非常有趣、多元的。社交媒体的时代，催生了体育产业营销的新生态。”李玲说道。

在东京奥运会期间，安踏做了广泛大量的营销传播活动，例如在社交媒体端、主流媒体端、中央媒体端如中央五套体育频道等都做了非常多与消费者的互动。据悉，通过这一轮营销，“爱运动，中国有安踏”这句话已经深入人心。李玲表示：“我们通过多源引流和广泛的线上线下营销活动，让安踏品牌在东京奥运会期间的消费者心智占有率达到了40%，远远超过了其他的体育品牌。”

对于安踏而言，东京奥运会期间的体育营销新生态，仅仅只是一个良好的开端，更多的精彩还在继续。“安踏作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方合作伙伴，我们视北京冬奥为品牌战役，也是安踏稳固中国品牌领导者地位的重要战役。”李玲说道。

为了更好地布局未来，作为一个全球化、多品牌的体育用品集团，安踏集团早已抢先一步洞察到市场机会，通过多元化、多场景、全覆盖的营销模式和产品内容，可以充分满足Z世代消费者的需求。

李玲表示：“中国品牌随着这个时代爱国热情的提升，在中国市场乃至国际市场上的影响力也会越来越高，安踏集团已经做好了准备。”

联结世界的中国体育，撬动品牌快速国际化征程

全球瞩目的体育赛事在中国举办，正是中国企业走向国际化的绝佳契机，也是让中国品牌更好地参与到国际竞争中去的最好平台。中国体育日渐发挥着联结世界的重大作用。

李玲分享说：“安踏集团一直以来，都以科技助奥，持续加大在装备研发中的投入，近10年来，安踏的科研投入累计约30亿元，未来五年，安踏将投入40亿元用于运动科技研发。我们的科技研发水平，是与国际比肩的，我们不仅要让中国冰雪健儿穿上蕴含世界最高科技含量的民族品牌服装，同时以科技赋能大众体育运动装备。而中国体育盛事，就像给我们打开了一条通往国际的快速通道，让更多人尽快通过这里，看到安踏集团的实力与魅力。”

安踏集团通过全球化战略，已经成为一家世界级多品牌体育用品集团，迈入世界体育用品行业的领先行列。未来，安踏集团不仅通过全球化战略打开世界营销版图格局，更将通过多品牌战略，全面链接全球资源，扩大品牌影响力。

安踏的志向，不仅是要做中国品牌，更要成为一家世界级的品牌。所以中国的体育大年，也将会是安踏的大年。

“借着中国体育行业崛起的时机，借着即将到来的奥运会的东风，我们跟中国体育、世界体育产生了更多的联结，让安踏成为世界的安踏。”李玲总结道。

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