专访FILA大中华区总裁姚伟雄：未来将持续深耕中国市场 更好为中国消费者服务

随着“双循环”新发展格局大幕拉开，进博会既是推动“双循环”的重要窗口，也是世界各国企业深入中国市场的窗口。

2021年，恰逢FILA品牌创立110周年，在历史回溯与未来蓝图交相呼应之际，FILA在此次进博会上再现意式时尚运动百年美学经典。FILA此次亮相消费品展区，精心打造三大展区，分别是历史博物馆区、环保推广区、滑雪体验区。作为传承百年运动基因的欧洲品牌，FILA将为消费者呈现诸多限量历史复刻款的“中国首秀”，承接可持续发展项目的创新环保产品。同时，FILA还在此次进博会上全球首发FILA x VIST专业滑雪系列，延续了FILA与VIST浓厚的滑雪运动历史DNA，致敬品牌的专业滑雪精神。

“参加进博会的企业都是来自全球各地的优秀企业，大家把各自最新最炫酷的产品带到进博会，对于FILA而言是个学习交流的平台。我们始终坚持‘高标准对标’，希望通过进博会更加全面的了解全球最新的消费动态，不断自我提升与完善，更好地为中国消费者服务。”近日，在上海举办的第四届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）上，FILA大中华区总裁姚伟雄在接受凤凰网财经专访时表示。

传承百年美学经典  将品牌精神带给更多中国消费者

110年来，FILA始终坚持优雅运动精神，在诸多高端运动领域均有建树，并合作一众的全球传奇运动员成就了无数巅峰瞬间，也奠定了FILA在国际运动品牌中独树一帜的行业地位。

自2009年重新启动FILA中国业务以来，FILA已成为高端运动市场独树一帜的头部品牌。

此次进博会“首秀”，FILA将高级运动时装概念以及品牌突破时尚与运动界限、潮流与运动并举，实现品牌全面进阶升级。

同时，FILA也将持续响应中国发展“双循环”新格局的号召，赓续专业运动与高端时装的文化基因，为中国消费者带来更多运动灵感与生活时尚相结合的卓越产品，不遗余力的为中国体育运动事业的蓬勃发展而努力。

“进博会对于中国消费品市场有着举足轻重的作用，我们也希望借助进博会的舞台，让更多的中国消费者了解到FILA这个源自意大利的百年运动品牌”。姚伟雄表示，“我们期望借助此次进博会，将FILA‘身悦动心优雅’的品牌理念与优雅运动的品牌精神带给中国消费者，开启以运动引领优雅品味的生活方式。过去十年间FILA在中国市场取得出色的成绩，已成为高端运动市场的头部品牌。未来我们仍会持续发力中国市场，致力于为更多的中国消费者带来运动灵感与生活时尚相结合的极致商品。”

紧跟个性化趋势  全方位满足消费者需求

事实上，随着经济的增长和消费的升级，消费者着装个性化趋势也十分明显。

从意大利的Biella小镇出发，FILA已经壮大为产品行销30多个国家的国际运动品牌。110年大浪淘沙，FILA立足行业之巅，与其运动美学+高级时装的“双基因”品牌差异化战略和“一家人的品牌”的市场细分战略密不可分。

在姚伟雄看来，与上一代消费者对大众化的运动品牌的追捧不同，物质生活得到极大丰富的千禧一代更渴望个性化。FILA运动时尚的定位很好地满足了专业体育人士与泛体育时尚化的穿搭需求，同时FILA坚持多品牌战略，FILA FUSION、FILA KIDS满足不同年龄层的日常穿搭需求，多场景全方位满足不同年龄消费群体的个性需求。

除了运动，FILA一直以来坚持运动与时尚相结合的“双基因”。如曾与FILA合作过的品牌包括奢侈品牌FENDI、轻奢品牌3.1Phillip Lim、MSGM、9月刚推出的与重奢品牌LANVIN的联名，以及与众多潮牌如Maison Mihara Yasuhiro、have a good time、White Mountaineering的联名等等，极大地丰富了产品纬度以及品牌内涵。

此外，FILA根据不同场景不同年龄不同产品线匹配不同代言人，包括蔡徐坤、黄景瑜、高圆圆、全智贤、倪妮、欧阳娜娜、江疏影、何沐妮、光希Kōki,通过庞大的明星阵容实现与消费者的持续和深度沟通。

“可持续时尚”并非口号 而是FILA的实际行动

2021年是“十四五”的开局之年，也是推进“碳达峰”，迈向“碳中和”的元年。

“中国政府‘双碳’目标的提出把中国绿色经济和体育时尚发展提升到了新的高度，而这一目标的实现需要FILA全心参与。‘可持续时尚’并非口号， 而是FILA的实际行动。”姚伟雄表示。“FILA为消费者打造极致购物体验的同时，我们也在持续履行品牌企业社会责任。如此次我们带来的【环保推广区】，正是我们可持续发展项目的一小部分呈现。我们由衷期望把FILA的环保理念分享给更多深耕中国的企业与消费者，共同推进中国的可持续发展战略的达成。”

值得一提的是，FILA也将很快正式发布*ESG（即：环境、社会和公司治理（Environment、Social Responsibility、Corporate Governance）可持续发展项目，规划从产品研发、生产和零售三大维度全面引领体育时尚行业低碳发展。在此次进博会FILA环保推广区，多款兼具性能与环保的产品在进博会首次呈现，展现FILA功能性环保商品材料与工艺的研发成果。

如：未来将大范围推广的无水染色材料。与传统染色相比，无水染色有无水、省蒸气、省燃料、省助剂的优点，能够减少50%的能源消耗和50%的化学排放。未来，FILA可持续发展项目的减碳成果将进一步助力中国“双碳”目标的实现，承担起绿色发展的企业责任。

打造一站式滑雪体验区 与中国消费者共享冰雪乐趣

中国政府在年初提出“3亿人参与冰雪运动”的目标，明确推动中国冰雪运动全面开展。为此，“我们为进博会打造一站式滑雪体验区，希望让更多的中国消费者了解冰雪运动，把爱生活、爱运动的优雅生活方式带给中国消费者，与中国消费者共享冰雪乐趣”，姚伟雄表示道。

FILA与冬季运动的“冰雪奇缘”始于上世纪70年代。FILA携手冬季运动先锋人物，如首位无氧攀登珠峰的登山探险家Reinhold Messner、瑞典滑雪名将Ingemar Stenmark，将冰雪运动的基因深植品牌文化。2022年，FILA赞助的自由式滑雪空中技巧国家队也将会参加此次的北京冬奥会。

此外，FILA与意大利专业滑雪品牌VIST的联名商品，也在进博会进行全球首发，呈现冬日冰雪运动中的高级时尚，响应中国消费者对于冰雪运动日益高涨的热情。

姚伟雄表示，“少年强则中国强，体育强则中国强”，FILA作为“一家人的品牌”，产品覆盖3-45岁不同年龄人群不同生活场景的使用需求。未来FILA还将持续发力专业运动领域，为中国消费者创造更多优质的专业运动产品。

上半年中国市场收益同比增长51.4% 未来增速仍将领先行业

今年是FILA 110周年，2021年上半年，FILA在中国市场收益同比增长51.4%，达到108.27亿元。

“今年FILA品牌已经110岁了，延续了一个世纪的优雅运动精神。FILA仍会继续保持运动+时尚的品牌定位，但是不断挑战并扩大运动+时尚的界限。在提升运动领域专业度的同时，持续强化品牌时尚感，我们希望成为每个人的日常衣橱，在全场景、全周期、全链路的维度上，深耕消费者心智。” 姚伟雄表示。

在商品层面，将会依托全球五大设计中心，为消费者带来更多兼具运动美学+潮流时尚的商品。同时，FILA会持续发力科技创新研发，从全场景的角度出发，希望为消费者带来极致舒适度的优质商品。

在品牌层面，会持续发力代言人巨阵与重大营销活动，希望让更多的消费者可以了解到FILA优雅运动的品牌精神与品牌理念。同时，我们还会持续推动跨界合作，通过两个品牌间的碰撞，为消费者带来更多全新的体验。

在渠道层面，全新的店铺形象与店铺类型已在持续规划升级中，无论在线上与线下，都尽可能为消费者打造极致的、有新鲜感的购物体验。

“作为一家纯正的意大利品牌，未来，FILA将会持续在中国市场深耕，借助进博会契机，挖掘更多中国市场潜力。”谈及未来发展，姚伟雄表示，FILA未来会坚持“高质量发展”战略，但FILA增速仍会位于行业领先。