万圣节之夜，“柳夜熙”凭空出世，一条视频刷爆网络，引来400W+粉丝的关注。柳夜熙的爆红，也引来各界对“虚拟偶像”、“虚拟代言人”的讨论。
其实，虚拟偶像早已不是新鲜词，因为明星代言的不断“翻车”和偶像的频繁“塌房”，国内迎来了虚拟形象的大爆发。从花西子的虚拟偶像“花西子”到阿里的“AYAYI”，再到肯德基的“KI上校”，越来越多品牌开始打造虚拟IP形象，希望以此拉近与用户之间的距离，传递品牌理念。
那品牌如何在借助虚拟IP彰显自身理念的同时，持续通过多样化的营销传播方式渗透至年轻群体呢？
风头正盛的虚拟IP，如何赋能品牌？
前面已经提到，虚拟IP不是一个新词，那是什么加速虚拟IP时代的到来呢？
对于品牌而言，除去明星代言出现翻车事件让品牌陷入舆论风波外，开发与品牌调性匹配的虚拟IP，不仅可以兼顾社交性和娱乐性，强化品牌与粉丝情感连接，还可以吸引年轻用户对品牌的关注，增强其对品牌的认同感。
比如新消费品牌“宅猫日记”从平面走向3D化，打造具备人格化的虚拟IP，将宅猫的性格特点与品牌特色进行结合，以精致美食教程和情感治愈为内容定位，在抖音推出“宅猫食堂”系列动画。
视频中的宅猫兼具“美食家与情感专家”的双重身份，他开了一家名为“宅猫食堂”的餐厅，不论男女老少，来到“宅猫食堂”的食客都愿意和宅猫分享自己的心情和故事。
比如在“假如生活伤害了你”的视频中，一位年轻白领和宅猫分享自己不喜欢羊肉的原因：“小时候的她，在生日当天想吃羊肉，她的妈妈却做了烤鸡，只因为弟弟想吃，于是她发誓说再也不吃羊肉了，然后真的就不喜欢了”。
这些故事让不少人回忆起了自己的经历，感受到了真实的人间冷暖。因此，粉丝更愿意在评论区与宅猫敞开心扉，说出自己的烦心事或开心事。这些评论也为宅猫的创作积累了灵感，让宅猫能深度触达用户心智，增强了粉丝粘性，提升了品牌价值。
不仅如此，“动捕技术”的出现，让宅猫走进直播间，与粉丝、主播进行互动，首播1h观看人数超5000。
人格化的宅猫使得品牌具备情绪和个性，让消费者在购买宅猫日记产品的过程中，完成了从“消费者”到“粉丝”转变，对品牌产生了情感链接，强化了品牌认知和忠诚度。
品牌如何做好专属虚拟IP？
入局虚拟IP打造并不难，难的是如何在众多虚拟IP中脱颖而出，让年轻消费者对品牌产生认知和理解，并成为品牌的忠实拥护者。
很多品牌都有自己的虚拟IP，但这并不意味着他们都能一蹴而就，被外界所熟知。首先，在互联网环境下，年轻消费者有着高要求、新审美，他们拒绝粗糙呆板的虚拟偶像，也无法喜欢一个空有外形毫无灵魂的新“偶像”。
所以，品牌不仅要打造符合品牌调性的高质量虚拟偶像，他们还要有真实的性格、喜好等。
肯德基的“KI上校”，因为肯德基爷爷是男性化形象，所以“KI上校”是成熟霸道范的大叔形象，在《我爱你，桑德斯上校》恋爱模拟游戏中，他是最会做饭的大叔，戳中女性用户；在电竞圈中，他是最会玩的电竞达人，和男性用户话题不断。
而麦当劳的“开心姐姐”是一个唱跳型爱豆，身着粉红色上衣和黑色的小裙子，代表着活泼有朝气的麦当劳的工作人员，吸引了很多小朋友们的喜欢。
当然，品牌想要延续虚拟IP的价值，少不了建立人设和讲好故事，比如屈臣氏打造虚拟美妆顾问“屈晨曦”作为品牌代言人，他拥有偶像般的外形和极具亲和感的性格，让屈臣氏更加年轻化。同时，屈臣氏也上线小程序，通过交互方式搭建屈晨曦与消费者之间的桥梁。
虽说虚拟IP无塌房风险，但如果发展方向不对，只想“割韭菜”，翻车也是分分钟的事情。比如@翎_Ling 在代言某大牌口红时翻车，受到无数网友的质疑，评论与口碑岌岌可危，最终以删除视频收尾。
结语
目前看来，虚拟IP的市场很大，且与品牌的联合具有无限潜力，比如为虚拟IP打造线下见面会、线上互动活动、周边产品等。
毕竟虚拟IP形象拥有与品牌整体统一的风格、理想的外形、不会崩塌的人设和不受限制的出场方式等多重特征，以及天然地受年轻人喜爱，这些都可扩大品牌营销创意的边界，能在更多方面为品牌赋能。
未来，留给虚拟IP、留给品牌的想象空间还很大。