古装大制作,
不再是平台爆款秘籍。
作者|萧雨
编辑|钟小宝
运营|沛然
设计|冬雪
2021步入尾声,各平台争先上线年末大剧,都想打上一场漂亮的收官之战。
腾讯先上《斛珠夫人》,优酷的《女心理师》紧随其后,爱奇艺自然也不放过这个机会,12月1日,改编自马伯庸作品,由领衔男主演黄轩、王一博和领衔女主演宋茜合作出演的《风起洛阳》正式上线。
图源:微博
上线十五小时,爱奇艺站内热度突破8500。
图源:爱奇艺
大IP、大制作、高人气,要素加成的《风起洛阳》能否赶上末班车,成为年末爆款?
首播成绩,
洛阳的风起了吗?
马伯庸的IP改编向来备受关注,《风起洛阳》也不例外,还有主演的人气加持,这部剧从筹备期到上线前都吸引了不少目光。
据云合数据统计,截至11月30日,总计33个相关话题登上热搜榜,其中带有“风起洛阳”字眼的多达19个。开播日晚七点,爱奇艺端内《风起洛阳》的预约人数已达389.8万。
图源:爱奇艺预约界面
首播日,因技术故障,《风起洛阳》比预定的上线时间晚了约一小时,#爱奇艺 风起洛阳延迟#的话题一度登上微博热搜第二位。但这并不影响这部剧的热度,自开播日到第二天上午十一点,它已经揽下了17个微博主榜热搜。
图源:云合数据
热度居高不下的它,首播就空降云合数据连续剧全舆情热度榜第1。
图源:云合数据
和马伯庸以往的IP改编作品对比,《风起洛阳》的百度指数也远高于其他作品。从搜索量来看,上线首日《风起洛阳》的百度指数高达49.2万,略高于主演王一博去年上线的作品《有翡》(41.2万)。
但从播放量来看,《风起洛阳》并没有像热度那样一骑绝尘。虽然首日正片有效播放量是《长安十二时辰》的两倍,但却略低于没有流量演员加持的《古董局中局》和《三国机密之潜龙在渊》。
《风起洛阳》的播放成绩不如热度理想,首日正片有效播放仅在云合数据网络剧霸屏榜中排名第七,在全网霸屏中位列第九。不过这和它上线延迟,只计算了三小时的数据也有关系。
图源:云合数据
而在今年上线的大制作古装剧里,《风起洛阳》的首日播放也不是最出色的,仅高于《长歌行》,与《千古玦尘》和《斛珠夫人》持平。
同平台年初播出的《赘婿》,不但首日正片有效播放量是《风起洛阳》的186.97%,首日爱奇艺站内热度也要比它高出400+。
图源:云合数据
总体而言,《风起洛阳》的首播数据不算拉垮,但和爆款或许还有一段距离。
老瓶装新酒,
剧集质量如何?
悬疑是《风起洛阳》的底色。
黄轩饰演混迹底层被人陷害的不良副帅高秉烛,为寻找父亲受害真相的百里弘毅由王一博出演,宋茜则饰演了为武圣人调查案件的内卫武思月,三位出身不同、目的不一的主角因缘际会一起找寻真相,发现并阻止了一场惊天阴谋。
剧中角色很多,关系复杂多变,片方为避免观众混淆,还特意列出一张关系图,强调有效期仅有一周。
图源:爱奇艺
从云合数据的弹幕统计来看,剧情仍是大家关注的重点。
首播的六集中,剧情进展飞速,由告密者父女入神都被杀和南市刺杀案引入,已经快进到了百里弘毅的父亲被杀,几位主角开始联手查案,春秋道逐渐浮出水面,为后续发展设置了不少谜团。
剧情节奏之快,也让#风起洛阳32倍上剧情#话题登上了热搜。
服化道也是观众讨论的热点,这部剧背景设定在武周时期,从大布景到小道具,都呈现浓厚的唐风。
图源:微博
配乐为整部剧渲染了悬疑氛围,滤镜略显昏暗,没有过度磨皮,显得更加真实。但追求炫技的镜头语言也让剧情的表达有所减分,许多弹幕反馈镜头切换过快,晃动的画面也影响了剧集观感。
演员表现方面,值得肯定的是,剧中大部分演员使用原声台词,但这同时也让台词功力的高低在对比之下显得格外明显。
在弹幕中提及最多的演员是王一博,而提及“百里弘毅”、“二郎”等字眼的弹幕也多达上万条,毫无疑问,王一博的人气为剧集贡献了不少流量。
弹幕对其的讨论重点主要是“帅”和“棒”,而从网络评论来看,一成不变的表情成为了王一博演技的主要槽点。
图源:豆瓣
黄轩的演技受到了不少观众称赞,称其为剧集增添了电影质感,宋茜的打戏收获了好评,但表演中瞪眼的问题仍存在,宋轶的造型广受好评,咏梅饰演的武圣人评价则两级分化,有人觉得演出了威严气场,有人觉得与武则天形象背道而驰。
在弹幕中,还有不少观众提到《风起洛阳》与《长安十二时辰》相似。这两部作品同样脱胎于马伯庸的IP,且都由留白影视制作,相似并不意外。
故事背景都处于唐朝,场地布景和人物造型风格趋同;角色和故事设定上,张小敬是身为死囚的前不良帅,高秉烛则是沦为通缉犯的不良副帅,两人都为自保而和人合作,解开重重谜团;就连演员选择上,都是采取了实力演员+流量偶像的配置,《长安十二时辰》是雷佳音和易烊千玺,《风起洛阳》则是黄轩搭王一博。
目前看来,它的质量要逊色于《长安十二时辰》。后者8.2分的口碑在前,如何不让观众形成审美疲劳,实现突破,对《风起洛阳》来说也是一个挑战。
古装剧+大IP+大制作,
一定等于爆款?
《风起洛阳》肩上,背负了不少爆款期待。
从广告植入就能窥见端倪。仅前两集,就有八家品牌进行了不同类型的投放,可以说是近期最受广告主欢迎的剧集。
人们觉得《风起洛阳》能爆,也并不是毫无来由。毕竟,这部S级古装剧的制作就是奔着爆款去的。
马伯庸的作品是影视改编的热门IP,书粉群体庞大,一些媒体报道中提及,前期120多天的准备、4万多平方的布景占地、100多个场景······无不在彰显这部剧的阵势之大。
以《风起洛阳》为起点,爱奇艺正式开辟具有中国历史文化特色的系列IP“华夏古城宇宙”,第一站洛阳不但有网剧播出,还有动画剧集、纪录片、真人电影等多个类型的内容产出。
与此同时,马伯庸全系列IP的打造也透出爱奇艺的野心勃勃。
图源:网络
有趣的是,数娱君将马伯庸的IP影视改编作品进行了用户画像的对比,《风起洛阳》的用户性别比例明显出现失衡,女性用户占据了80%。
形成差异的原因,与主演的高人气脱离不了关系。主演中王一博自带人气,从首播数据中也可以看出粉丝的加成作用。
甚至于因为开播日的延迟乌龙,剧集还未上线时豆瓣评分界面就涌现了大量一星与五星短评,让网站不得不清理了一批开播前的评价。
图源:豆瓣
古装剧、大IP、大制作和高人气演员的结合是爆款常见要素组合,但并不是一劳永逸的秘籍。
大制作古装剧的确是爆款集中地。云合数据统计的历年年榜中,自2017年起,霸占连续剧正片有效播放量第一的《三生三世十里桃花》《延禧攻略》《知否知否应是绿肥红瘦》和《庆余年》,无一例外是古装剧。
截至11月30日,今年各平台的独播剧累计正片有效播放量前十名仍有七部是古装。
各平台格外重视大制作古装剧的布局,不仅今年接连上线了不少重量级项目,2022年的片单里也出现了许多筹备中和待播的大制作,要么改编自男女频大IP,要么有高人气演员加持,要么制作班底成绩斐然,可谓是摩拳擦掌。
但事实是,被寄予厚望的大制作古装剧成绩并不像预期那么优秀。数娱君统计了今年几档平台大制作的播放数据和豆瓣评分,这些剧集的有效播放量数据仍离往年爆款有较大差距。
按去年连续剧有效播放量前十均值来比较,只有《赘婿》的播放表现能与之持平,成为“爆款”。
不光是播放量不尽人意,从口碑来看,豆瓣评分只有两部评分高于及格线。剧情被诟病,演员演技被批评,特效粗糙······观众对于古装大制作的不满越来越多。
在打造爆款的路上,光打着大制作的旗号,靠IP与流量似乎已经行不通了。
反之,越来越多黑马异军突起,成为高性价比的代表。去年热播的《锦衣之下》在年度霸屏榜居前列,今年的小成本甜宠剧《御赐小仵作》也成为国产古装剧豆瓣评分年度第二。
砸了多少钱,并不能成为决定剧集质量和观众评价的因素。剧情是核心,演技同样重要,各个制作环节的用心,才能合力呈现出一个好故事。
大手笔的《风起洛阳》收获了差强人意的首播成绩单,但它能否成为2021年末的大爆款,还得打个问号。