长安马自达“青苗计划”斩获2021广告主奖年度IP营销金案

2021年12月11日，第28届中国国际广告节2021媒企盛典在厦门国际会议展览中心盛大举行。经过众多报选案例的激烈角逐后，长安马自达报选的「长安马自达 青苗计划 第一季：悦马少年 向美而行」摘得“媒企合作案例·年度IP营销金案”的殊荣。

作为布局Z世代目标用户的第一步，长安马自达携手凤凰网青春BANG，在2021年打造了主题为「悦马少年 向美而行」的一系列产教融合行动。长安马自达以内容为魂、用户为本，通过邀请高校教研团走进企业，深度解读长马品牌精神与产品力，形成精品课件，转化年轻沟通语境。紧接着，长安马自达走进清华大学、同济大学等8所顶尖高校展开线下精品课，并打造50场线上云课堂，渗透学生校园生活，让学生了解长马，关注长马，领略长马的产品哲学。最终激活高校师生的私域流量，形成全网传播。

长安马自达「悦马公开课」引发了行业专注，长安马自达市场销售副总裁兼销售分公司总经理及川尚人表示：“作为一个小而美的品牌，长安马自达意识到，只有向客户提供其他品牌没有的独特价值，成为客户不可替代的存在，与客户建立牢不可破的关系，这样才能获得客户持续选择，这一点对于年轻消费者也不例外。长安马自达选择进入中国顶尖汽车设计与技术院校进行交流，正是基于长安马自达的独特价值而考虑的。长安马自达希望以「造车如艺」与「人马一体」理念与更多Z世代产生共鸣，以此与Z世代建立更年轻的情感维系。”长安马自达汽车销售分公司执行副总经理吴旭曦表示：“从产教融合角度来看，面对新世代消费族群时，品牌要不断创新，向美而生。「悦马公开课」是在「新文科、新工科」大背景下实现产教融合，打造校企联袂同台的新模式；从人群消费角度来看，与Z世代同频共振，让更多年轻人了解马自达品牌、体验马自达产品，感受马自达独特的魅力，是长安马自达聚焦高校群体的初衷；从价值共创角度来看，「悦马公开课」是长安马自达「悦马星空」价值共创板块的重要实践，长安马自达希望走进更多校园与校园师生互动共创，从书面知识到具体案例实践，全面赋能Z世代青年价值提升。”

进入2021年，长安马自达展开了一系列产品与技术布局。全新2021款次世代MAZDA3昂克赛拉、全新MAZDA CX-5黑骑士、纯电SUV车型MAZDA CX-30 EV先后登场。充满减法美学魅力的「魂动设计」与全新世代创驰蓝天车辆构造技术的实力得到行业与市场认可，彰显了长安马自达「造车如艺」的产品理念，这与当下Z世代消费者独特审美、追求务实的消费理念产生了共鸣。

当「千禧一代」主导的汽车消费大潮正占据市场主流时，「Z世代」已经带着与生俱来的敏感力和决策力逐步走向舞台中央，并开始制定全新的审美规则。Z世代青年已经逐渐成为汽车消费的主要人群，长安马自达希望与「志趣相同的人」在一起，助力品牌价值与营销的双向提升。

在未来，长安马自达将持续开展年轻化行动，以培养新时代青年领袖粉丝，通过连接长马品牌与高等学府，共创青年价值；通过连接长马品牌与青年社群，变现粉丝经济；通过连接长马品牌与核心潜客，助力销售提升。长安马自达奖继续走进更多年轻场景，贴近年轻群体，共创更多用户喜爱、品牌用心的内容。