长春市文广旅局袁继业：文旅好品牌要保持热度，也要保持“温度”

聚焦文旅品牌国际化传播，洞察文旅品牌当下与未来。12月11日，由海南省旅游和文化广电体育厅主办，凤凰网、中国传媒大学广告学院联合承办，凤凰网旅游、中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心执行的2021第六届博鳌旅游传播论坛在博鳌举办。

作为2021年海南国际旅游岛欢乐节琼海分会场主体活动之一，论坛以“守正创新、融通中外，传播文旅好品牌”为主题，邀请到海南省旅游和文化广电体育厅党组成员、副厅长刘成，凤凰网执行董事、高级副总裁池小燕，凤凰网总编辑邹明，中国传媒大学广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰，中国传媒大学广告学院党委书记陈江华，中国文物学会会长、故宫博物院原院长单霁翔，世界旅游经济论坛副主席兼秘书长何超琼，世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安，文化和旅游部十四五规划专家委员会委员、北京交通大学现代旅游研究院院长张辉，中宣部原人权事务局巡视员黄军衔，文化和旅游部审读组成员、原国家旅游局综合司司长张坚钟，中国旅游景区协会理事长，华侨城集团原董事、总经理姚军，全联旅游业商会会长吉小冬等重量级行业专家，政、产、学、研等各界嘉宾共聚一堂，聚焦文旅融合创新发展趋势前瞻。

由传媒大学广告学院与凤凰网共同发起的2021“文旅好品牌”评选结果同步公布，优质案例分享、大咖主旨演讲与多场高峰对话轮番上演，共探中国文旅品牌传播新思维、新路径。

在以《这局好玩儿》为主题的嘉宾对话环节上，长春市文化广播电视和旅游局副局长袁继业分享了长春的目的地品牌焕新与引客留客等经验。

对于长春来说，今年的雪季十分特别，一是连续两年的疫情带来的影响，二是北京冬奥会效应也在持续放大。“冬奥在北京，体验在吉林，乐享在长春”，袁继业介绍到，今年这个冰雪节我们准备了很多好玩的冰雪产品，可以归纳为十大冰雪主题乐园、四大滑雪场，还有四大温泉。在此基础上，长春还有特色商业街区，再加上夜游空间与精品美食，这些要素叠加在一起令长春今年的冰雪节格外值得期待的。

谈到文旅产业发展，袁继业认为，曾经东北做旅游的观念相对旧一些，步伐也相对慢一些。不过，随着近年来文旅产业的融合发展，东北地区在推进旅游业发展方面加了力度，也采取了多项措施。尤其是吉林省长春市的旅游知名度与传播力度也在不断加大。

袁继业介绍，2019年文旅融合发展后，长春市文广旅局专门成立了宣传处；2020年又融合十大媒体搭建了长春文旅的新媒体矩阵，包含微信、抖音、微博、喜马拉雅等平台，针对性与传播性都较强。另外在营销方式与传播手段上，长春市也在积极探索创新，众所周知长春是一座大学城，二十多所大学坐落在这里，在校生超过五十万人。而在这五十万人中，有超过三十万人不是长春本地人，所以当地大学生群体也是长春市发展旅游的一个重要目标受众。

例如今年春季，长春市文旅局与延边州文广旅局联合吉林大学、延边大学共同举办了两地大学生拜访春天的活动，互通两座城市的文化、旅游、美食等，通过线上直播、线下座谈分享等取得了很好的传播效果。前不久，长春还与喜马拉雅合作举办了首届大学生文旅主播大赛，吸进近千名学生通过音频视频录制制作长春的特色景点，包括长春电影制片厂、中国一汽、长春轨道客车等，都是长春这座城市的IP符号。通过类似这些有针对性的营销活动，长春的文旅工作得到了推进，这里的文旅好资源好产品也得到了推广，让更多的人来了解这座城市。

袁继业在对话最后提到，好品牌需要保持品牌的温度和热度，比如长春的夏天叫“22度的夏天”，冬天又是典型的冰雪城市，希望游客无论什么时候想到冰雪和避暑就会联想到长春，这就是一个具有可持续传播力的文旅好品牌。

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