11月19日凌晨，为庆祝品牌成立10周年，江小白官微连发100条声明。用一系列玩梗文案加轰炸式推送营销，再登热搜第一，曝光量超5.5亿。上百家品牌争相回应，纷纷下场互动。
不少人把江小白这波操作，归结为一次成功的营销事件。但其实，除了营销内容本身，其背后起推动作用的“模因效应”，更值得品牌人思考。
什么是模因？
模因（meme）是进化生物学家理查德•道金斯在《自私的基因》一书中提出的。在道金斯的定义中，模因包含在“我们的想法、理想、文化和习俗如何自我复制”中。 它们是“文化的基本单位”，可以像病毒一样，通过模仿、分享和重复在人与人之间传播。
互联网时代，模因已成为社交网络通行的文化货币单位。成功的模因，可以成为强大的品牌营销媒介，使企业的品牌文化被用户共享、复制、改写和二次传播，甚至实现“跨圈”流转。
回顾江小白的此番操作，连发100条微博，8小时不间断，每5分钟推送一次，直白搞笑的文案加上大字报式的海报，品牌自黑加上公开吐槽老板，一边机智地回应了关于产品的负面评论，一边实现了企业文化的强势输出。以讲段子、接地气的方式，把品牌态度、产品定位、消费场景等全方位展现出来。
一顿猛操作，立刻引发了网友共鸣，更引得众多品牌纷纷效仿，饿了么、58同城、海尔、BOSS直聘、老乡鸡、思念等品牌都玩起了模仿秀，“郑重声明”体全网“疯传”。随后，江小白又发布了100多条“补充声明”，与众品牌互动，将热搜话题进一步升级。
一场品牌的“生日会”，经过网友不断的分享、复制、改写和二次传播，最终变成了群体互动、全网围观的“大联欢”。由此，我们不难发现，将品牌文化拆解并转化为用户易于辨识并乐于传播和效仿的“模因”，是企业迅速实现“跨圈”营销的必由之路。
那么，企业如何将“模因”打法成功运用到营销实战中呢？
由火种定位学会创始人盘子独家研发的《品牌文化战略》课程，首次将“模因学”引入商战理论中。课程从实战角度出发，结合典型案例讲解，深入解析支撑品牌文化战略的基本原理：文化鸿沟、模因、与传播定理，帮助学员“借用文化的力量来打造品牌”，赋能企业摆脱同质化竞争。
盘子在课程中提出：打造品牌的过程，就是把品牌的模因大规模复制到潜在消费者大脑的过程。小品牌可以借文化鸿沟的保护来打造一个受亚文化人群青睐的小众品牌，然后寻找出圈的机会。为了让品牌的模因疯传起来，课程也首次提出了模因传播的7大法则，玛雅法则、数量法则、势能法则、时机法则、利益法则、简单法则、立场鲜明法则。
在实操层面，为了让学员更好的掌握“模因战术”，课程总结了3套行之有效的打法，分别是借力、对立和创造模因。3种方法又被拆分为借力模因、制造冲突、创造模因这3种传播层面的方法和捆绑文化、对立主流这2种战略层面的方法。也就是，品牌文化战略，不但可以用于帮助品牌完成营销传播工作，还可以用来制定品牌的战略。
据悉，《品牌文化战略》课程从2018年开始研发，这次分享的2.0版本是继2021年第3届5.11中国定位日上首次亮相之后的重大迭代成果。为了更好地指导实践，盘子将为学友详细阐述模因传播4步法、模因4态3性等原创性概念。帮助学员在运用品牌文化战略时能够“填空式”执行。
同时，课程还首次提出了公关+广告的组合连环拳，这一全新概念和方法将帮助学友企业在传播时能进行完善的长期规划，而不是单点传播，让品牌传播更高效，效果也更加持久。
接下来，火种定位学会将在上海、广东、长三角、中原等地陆续开设《品牌文化战略》课程，以帮助更多企业家在打造品牌的路上少走弯路，在市场竞争中获得先胜优势。