阿迪达斯、百事可乐、奈雪的茶相继进军元宇宙和发行NFT数字藏品，其推出的力度、玩法、受关注度都远胜过往品牌，特别是奈雪的茶成为国内单一品牌自主推出NFT的“首家”，昭示了NFT这一玩法正成为品牌营销的新宠儿，且NFT是元宇宙概念得以在今天被落地应用的一个现实抓手。
相比元宇宙之于文娱行业只是讲故事的筹码，NFT行业当下已经是实实在在的“有利可图”，而把若干文娱项目IP与NFT艺术产品、周边商品做结合，有助于IP借着新的流通市场展开新一轮传播。
NFT与电影项目的第一次“牵手”始于9月的一部电影《ZERO CONTACT》。这部由奥斯卡影帝安东尼·霍普金斯主演、直接放在NFT平台VUELE首映的影片，将电影海报、制作花絮、独家采访、未收录镜头等制成NFT藏品放于OpenSea平台上拍卖，四天拍卖中获得了93435美元票房。
9月底，在国内，海纳星云旗下IP数字衍生品发行平台丸卡上线，推出了电影《封神三部曲》的首批NFT数字藏品并限量发售400枚。在产品冷启动的情况下，上线仅24分钟的400 枚数字藏品全部售罄，无疑为《封神》电影的宣发又打了一波声量。
NFT藏品的“有利可图”在王家卫首个电影NFT作品《花样年华——一刹那》身上体现得尤为明显。该作品仅仅是一段1分31秒的《花样年华》未发行花絮片段，却在苏富比秋季拍卖会上以428.4万港元成交，创下亚洲电影NFT作品拍卖价格新高。
此后电影圈发现了NFT藏品在电影宣发里的妙用，国内外多部新上映的院线电影纷纷与之合作，使得片方能够在获得藏品收益的同时顺势达到了为电影宣传的目的。
《怒火·重案》借着将Burning Man概念影片铸成NFT进行拍卖，逾20万港元拍卖款虽拿去做了公益，但助力了影片的又一波口碑传播；10月上映的文艺电影《青苔花开》则邀请艺术家以片中人物为蓝本，创作2000个电影人物漫画形象以及100个图像组合在NFT平台发售，提供了电影创意延伸宣发的新范本。
12月，全球市场最火热的两部好莱坞巨制也纷纷瞄准了NFT玩转宣发创意。《蜘蛛侠：英雄无归》玩的是在AMC网站“买票送 NFT”的捆绑营销套路，其售票网站在11月29日开启该影片预售后被巨大流量挤到崩溃；《黑客帝国4》的制作方华纳兄弟则与NFT平台Nifty's 合作推出了《黑客帝国》系列NFT头像盲盒，零成本宣发的同时还拿到了超500万美元的收益。
音乐领域的NFT营销则是宣发+销售“二合一”的模式，一边借拍卖NFT造势宣发，一边可以直接将作品以NFT格式售出。如今年2月底，知名制作人3LAU以1160万美元拍卖并发行了33张限量版NFT专辑《Ultraviolet》；3月，摇滚乐队Kings Of Leon发行NFT专辑《When You See Yourself》并获得销售收入超200万美元。
反观国内，国内音乐人或与腾讯音乐等平台合作，或独立发行NFT数字作品，一度掀起数字音乐宣发的一波新风潮。高嘉丰、阿朵、胡彦斌先后发行NFT数字作品，甚至连知名文化访谈节目《十三邀》也趁势限量发售300枚“有声《十三邀》数字艺术收藏品NFT”，打开了音频节目也能与NFT联动的新营销模式。
NFT营销现已成为文娱项目做宣发的主流选项之一。