直播江湖再无一姐：13亿破行业最高补税记录，薇娅商业帝国崩了

作者：徐晓倩

图源：视觉中国

一个月内，直播行业掀起了两起补税风暴：继雪梨、林珊珊偷漏税合计被罚近1亿元后，淘宝第一大主播薇娅也成了逃税新闻的主人公。

据新华社消息，近日，浙江省杭州市税务局稽查局查明，网络主播黄薇（网名：薇娅）在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，依法对黄薇作出税务行政处理处罚决定，追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。

随后，薇娅公开道歉，称愿意为自己错误承担一切后果。雪梨、林珊珊两大头部主播已经尝到了后果，在经历了罚款、封号、封店后，她们几乎永久性地被踢出了直播排位赛。作为淘宝第一主播的薇娅会步雪梨的后尘吗？她背后的直播帝国是否会就此陨落？

薇娅步入危险区，主播生涯终结？

13.41亿元，薇娅偷逃税务的处罚再次刷新了主播补税潮的天花板，也创造了全新的计量单位“一薇”。有网友开始了新一轮的数学题：一个薇娅=两个范冰冰=7个王力宏=635个郑爽。

在补税处分公开前的四个小时，薇娅年货节的热搜依然挂在微博热搜榜上，薇娅年货节的轮播广告还在微博最显眼的位置。前一天晚上，薇娅团队还进行着豫园年礼节的直播。

就在公布税务处罚之后，时代财经发现，薇娅原计划晚7点进行的“薇娅彩妆节”直播被迫暂停，目前该直播预告已消失；薇娅惊喜福利社、薇娅粉丝也都纷纷暂停了直播预告推送。紧接着，薇娅淘宝直播账号被冻结，由薇娅主导的庞大直播机器仓促按下了暂停键。

逃税前夕薇娅年货节话题 图源：微博截图

薇娅步入补税危险区此前并非无迹可循。今年7月、8月，薇娅接连注销2家公司；本月初，薇娅和丈夫董海峰成立的企业发生工商变更，企业状态从存续变更为注销。这一举动引发了不少网友的猜测：“是不是查税来临的前兆。”

逃税事件后淘宝官方搜不到薇娅直播间 图源：淘宝截图

作为淘宝直播的王牌主播，薇娅的后续处罚很大程度上会影响平台的直播行业生态。淘宝直播风起2019年，在2020年迎来大爆发，但平台的寡头效应始终没有被打破，薇娅、李佳琦双雄鼎立已经持续了三年。

今年双11期间，直播带货率先引爆电商大促，在天猫5403亿元的总销售额中，李佳琦与薇娅二人的单日销售额就占据了其中的4%。

目前来看，雪梨、薇娅受到逃税处罚后，李佳琦成了淘宝直播排位赛的唯一幸存者。在薇娅公开受罚后，李佳琦背后公司美one相关负责人也在接受媒体采访时称：“老老实实经营，本本分分直播，一切经营正常。”

薇娅的处罚后续会如何？是否会步雪梨后尘呢？对此，杭州市税务局稽查局有关负责人在答记者问时表示，若其能在规定期限内内缴清税款、滞纳金和罚款，则依法不予追究刑事责任。

与此同时，一张薇娅事业部信息通知群截图流出，薇娅经纪人王斯（古默）发言表示：“接下来请大家先行回家休息，在此期间工资照发”。

公司团队的保留，或许预示着薇娅直播的一线生机，但是卷入逃税风波后的薇娅，无疑要面临史无前例的信任危机。时代财经发现，在薇娅最新一期的直播回放中，评论区最新留言充斥着消费者的愤怒和指责。

图源：薇娅直播回放截图

直播“大姐大”背后的商业帝国

2016年，踏入淘宝直播的薇娅开启了职业生涯的新征程。她此前做过服装生意，当过淘女郎，是直播带货让她走上了事业的巅峰。

2018年，薇娅全年销售额27亿元，2019年双十一当天，销售额突破30亿元，2020年双十一，薇娅再次以53.2亿元的成绩位居主播带货量榜首。

踏入直播行业以来，薇娅的身份不仅是带货主播，她背后还有一个庞大的商业帝国。

天眼查App显示，目前薇娅名下有16家关联公司，其中11家为存续状态，投资版图涉及电子商务、服饰贸易、企业管理等。

相比美ONE将全部重心用于打造李佳琦独家IP，薇娅背后的谦寻构建了更为庞大的直播矩阵。目前，谦寻旗下已经签约超50位主播，并且成为不少娱乐圈明星的选择。活跃在淘宝直播间的李静、林依伦、大左、高露等，都是谦寻旗下签约明星。今年618期间，淘宝直播明星排行榜TOP10，谦寻旗下明星撑起了半边天。

直播带货的尽头是供应链。快手第一家族辛巴家族通过创建辛选供应链构筑了商业闭环，李佳琦也曾公开表示，要做中国地区的雅诗兰黛。同样，谦寻早在两年前就开始布局供应链基地，公开信息显示，薇娅直播间有20%的产品来自其自身供应链。

消费者田丽向时代财经反映，双11从薇娅直播间购买的ITIB大衣，收到货之后才发现产品贴牌是来自薇娅个人品牌，而该品牌是薇娅直播间预售首日GMV最高的品牌。“货不对板，客服说是品牌与薇娅合作，其实全是薇娅旗下服装品牌的衣服。”田丽说道。

“自己做供应链才是打开商业版图的重要一步，定价权才能掌握在主播手中，大主播才有能力去协调多个厂家的成本价。”某MCN机构从业人员王伟向时代财经说道。

此外，娱乐赛道也被纳入了薇娅的商业版图中。2020年6月，谦寻成立子公司谦娱娱乐，有意扩张娱乐电商业务。根据官方信息，谦娱娱乐负责搭建品牌与艺人间的合作，已经为INTO1周柯宇、吴尊、李承铉等明星签下了品牌代言。

薇娅被卷入逃税风波，她背后的商业帝国也难以置身事外，有了雪梨、林珊珊的前车之鉴，失去薇娅的谦寻还能扬帆起航吗？

（文中受访者皆为化名）