近日，三只松鼠遭到网友围攻。起因在于，三只松鼠于2019年发布的一则产品宣传海报中模特的“眯眯眼”妆容，被认为在故意丑化国人，“三只松鼠 模特”相关话题更是冲上热搜。
据了解，就连三只松鼠的官方微博、淘宝直播间也“难逃一劫”，遭到众多网友的指责。根据中新经纬报道，“大量网友涌入三只松鼠淘宝直播间，对主播进行言语攻击，仅直播了半小时主播就下播了”。
涉事海报
对此，三只松鼠回应称，广告页面中模特为中国人，其妆容均基于其个人特征打造，无刻意丑化。针对网友反馈模特妆容不符合大众审美并由此产生不适感，三只松鼠称“并第一时间已进行页面的替换，且已安排排查公司其他产品页面，杜绝类似情况产生”。
“眯眯眼”形象海报惹众怒
日前，有网友晒出三只松鼠2019年10月份的产品宣传海报，并点出海报中模特“眯眯眼”等元素令人不适。随后，部分网友对此评价称“三只松鼠在故意丑化中国人”。不过，也有评论表示“没觉得有审美不妥。”
就此，三只松鼠登上了热搜。不仅如此，还有网友将三只松鼠“眯眯眼”妆容事件和早前引发众怒的陈漫事件相关联。2021年11月份，在上海展出的《迪奥与艺术》展览中，一张由中国摄影师陈漫9年前拍摄的照片，被质疑丑化亚裔女性。
而后，11月23日，迪奥和涉事摄影师陈漫进行了回应。其中，迪奥删除了该作品在迪奥官方线上及线下的相关内容，并称“陈漫摄影作品《骄傲的矜持》是其参与的迪奥艺术项目作品之一，并非迪奥商业广告”。
迪奥强调，其一如既往地尊重中国人民情感，严格遵守中国法律法规，并继续协同相关部门把关审核批准所有公开露出的作品。如发生任何错误，一定虚心听取意见并及时纠正。迪奥对中国消费者和社会的真心诚意，坚定不移。
而陈漫也表示，其早期艺术观尚未成型，参加展览时对策展概念也不甚了解，使得当时的作品欠缺思考，“尤其是08年错误使用‘少先队员’为标题的一组图片，对少先队组织造成了不好的影响，我感到非常自责并再次郑重道歉。”
对于此次因“眯眯眼”妆容而引发网友热议，三只松鼠于2021年12月26日发布声明称，“经查，该产品于2019年10月上线，该页面中模特为中国人，其妆容均基于其个人特征打造，无刻意丑化。”
同时，三只松鼠方面表示，针对网友反馈模特妆容不符合大众审美并由此产生不适感，我司深表歉意，并第一时间已进行页面的替换，且已安排排查公司其他产品页面，杜绝类似情况产生。
据了解，因“眯眯眼”形象而遭到指责的并非只有三只松鼠，前不久上映的国漫《雄狮少年》亦是如此。
营收和利润规模背道而驰
据贝多财经了解，三只松鼠成立于2012年，是一家提供休闲食品与服务的公司，主要提供以坚果为核心，含果干、烘焙、肉食等400款零食。根据公开信息，三只松鼠于2019年7月12日在深交所创业板上市，代码为“300783”。
根据三只松鼠此前公布的2020年年度报告，其2020年的营业收入约为97.94亿元，同比下降3.72%；归属于上市公司股东的净利润约为3.01亿元，同比增长26.21%；扣非后净利润为2.45亿元，同比增长19.34%。
纵观过去五年，三只松鼠曾在2019年达到历史巅峰，随后开始下滑。2016年至2020年，三只松鼠的营收分别为44.23亿元、55.54亿元、70.01亿元、101.73亿元和97.94亿元，归母净利润分别为2.37亿元、3.02亿元、3.04亿元、2.39亿元和3.01亿元。
而在2021年以来，三只松鼠的营收继续保持下滑态势。根据三只松鼠2021年三季报，该公司2021年前三季度实现营业收入70.70亿元，同比下降2.23%；归母净利润4.42亿元，同比增长67.35%。
对于营收下滑，利润却在增长。三只松鼠解释称，是因为该公司延续始自2020年基于“互联网去中心化”环境变化做出围绕“规模与利润”的调整。其中，主品牌“三只松鼠”以利润产出作为战略调整期的导向，聚焦坚果品类。
除了“三只松鼠”品牌外，三只松鼠还在2020年6月推出了“小鹿蓝蓝”等品牌。整个2020年，小鹿蓝蓝实现营收5494.93万元。而在2021年前三季度，小鹿蓝蓝全渠道营收3.32亿元。
三只松鼠宣称，小鹿蓝蓝2020年6月19日上线至今，营收规模持续增长，连续13个月稳居全网宝宝零食类目第一，市占率超第二、三名之和。同时，小鹿蓝蓝推广费率持续优化，投入产出比逐季提升，并在2021年第三季度实现亏损大幅收窄。
IDG资本等接连大幅减持
二级市场表现方面，三只松鼠则中规中矩。此前的2021年5月，三只松鼠的股价曾一度上涨至91.59元/股。而截至2021年12月24日收盘，三只松鼠则收报40.15元/股，不及历史最高的一半。
换句话说，三只松鼠的股价在过去一年半的时间内已经“腰斩”。即便是按照2021年4月22日盘中的61.13元/股计算，三只松鼠的股价也相对已经下降34.32%。目前，三只松鼠的市值仅为161.0亿元，较历史高位蒸发约200亿元。
期间，三只松鼠的股东更是接连减持，包括IDG资本和今日资本。截至2021年9月30日，IDG资本通过NICE GROWTH LIMITED持有三只松鼠17.38%的股份，位列为该公司第二大股东。
同期，NICE GROWTH LIMITED的一致行动人GAO ZHENG CAPITAL LIMITED（今日资本旗下）持股0.99%，为三只松鼠的第七大股东。此前的2013年、2014年，IDG资本和今日资本均参与了三只松鼠的B轮和C轮融资。
根据三只松鼠披露，IDG资本在2021年4月22日至2021年9月2日通过集中竞价模式减持3,449,500股，减持均价为48.87元，对应约1.69亿元；通过大宗交易的模式在2021年3月30日-2021年7月20日减持3258,200股，减持均价为41.53元，对应约1.35亿元。
而今日资本在2021年4月22日至2021年9月2日通过集中竞价模式减持3,449,492股，减持均价为53.08元，对应约1.83亿元；通过大宗交易的模式在2021年3月30日-2021年7月20日减持3258,200股，减持均价为50.33元，对应约1.64亿元。
早前公告则显示，截至2021年1月28日，NICEGROWTHLIMITED及其一致行动人GAOZHENGCAPITALLIMITED已通过集中竞价交易、大宗交易的方式累计减持了三只松鼠股份12,497,939股，占公司总股本的3.12%。
此前的2021年9月30日，三只松鼠发布公告称，其股东NICEGROWTH LIMITED及其一致行动人GAOZHENG CAPITA LLIMITED合计持股18.37%，计划通过集中竞价、大宗交易等方式减持不超过2406万股公司股份，即不超过公司总股本的6%。
据贝多财经了解，这也将是IDG资本、今日资本第三次大规模减持三只松鼠的股份。在此之前，IDG资本、今日资本已合计减持三只松鼠约6.48%的股份。