名创优品聚焦Z世代消费需求，迈入兴趣主导的“用户共创”时代

随着互联网经济的高速发展，人们在消费时可选择的东西越来越多，在产品功能性趋同的当下，兴趣成为了新的消费点，兴趣分层逐渐显现，市场也从“人找货”迭代为如今的“货找人”。在如今的兴趣消费时代，名创优品借助互联网技术和手段，通过数据驱动市场的精准洞察及供应链整合能力的升级，快速捕捉消费者的兴趣点，以兴趣造物打造了完整的消费生态闭环，逐渐成为了当代年轻人消费的风向标。

在名创优品看来，在兴趣消费时代，所有的产品都可以根据用户的兴趣重做一遍，即兴趣造物。线上，名创优品快速搭建货品的消费群体聚类，以洗脸巾快闪群为例，在3小时内，快速聚集了1W+洗脸巾偏好用户，对比自然流量，单品销量提升61倍；线下，名创优品通过“千店千面”精细化运营，活化商场、街铺、校区、景区、交通枢纽五大购物场景，结合商圈的特性需求，打造IP主题店和活性化卖场，激发消费者兴趣。

同时，围绕Z世代多元、个性的消费偏好，名创优品借力IP联名构建起z世代感兴趣的内容生态，并结合用户洞察、使用场景，让产品、IP与名创优品的品牌力产生化学反应。自名创优品启动IP战略以来，不断推出与Hello Kitty、故宫宫廷文化、漫威、迪士尼、NBA等全球顶级IP联名的新品，不断尝试最大程度地释放IP联名的真正价值，成为名副其实的“联名大佬”。

另外，为了更深层次地契合消费者需求，名创优品也在一直在推进产品共创体系的建设，以用户深度参与产品敏捷开发的方式，让消费者从单纯的消费，变为产品的共创者&销售的预言家，例如，名创优品X迪士尼经典草莓熊IP，产品从开发到上线，让私域用户参与投票选择，并以自有私域会员生态为阵地预售，“草莓熊”一上线就引爆了小红书、朋友圈等社交媒体，创造了又一个销售奇迹。

当前，年轻人对品牌越来越挑剔，品牌需要与消费者一起创造行动阶梯，名创优品秉持着兴趣造物的理念，打造了一个完整的消费者共创体系，重塑了品牌与消费者关系，成功实现了消费者成长即品牌成长。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。