半亩花田从小品类进入大赛道，解读品牌成长背后的逻辑

熟悉半亩花田的消费者都知道，它以玫瑰纯露这款产品起家，逐渐地向手足护理延伸，再到如今打造了适用于面部、头部的多元化产品，半亩花田成功地从由小品类进入了大赛道。本来就竞争激烈的护肤品市场，因为诸多新品牌的加入而面临着更大的上行压力，如何才能更好地应对竞争并进行突围，是一度困扰半亩花田的问题。

半亩花田的品牌策略是，一方面扩大品牌认知度，注重品牌差异化建设，不断提升消费者们对品牌的好感度，加强消费者对品牌的联想度。另一方面是在消费者需求越来越多元的情形下，持续地满足她们的个性化需求，基于对消费者诉求的考察，在身体护理这一细分领域推出更多种类的优质产品。

很多人士发现，半亩花田会经常性地在各种社交平台上出现，表面上看，半亩花田是因为社交红利而走红，但其实社交红利只是半亩花田成功路上的加分项。半亩花田品牌的成功归根结底，是取决于产品的品质。多年来半亩花田借助于多渠道积累品牌的口碑，用社媒营销提升品牌的知名度，消费者被吸引进行体验后，会进行持续消费，进而成为品牌的忠实用户。

不难看出，在这个过程中，基于社交渠道的品牌营销仅仅是一种手段，而产品的品质依然是推动品牌成长最为基础的因素。半亩花田创始人亓云吉在接受媒体采访时曾表示：尊重消费者，了解消费者的需求，不断地去迭代产品质量，是半亩花田获得消费者青睐的一个重要原因。这样的说法，道出了半亩花田的品牌逻辑。

从一瓶纯露开始，到如今成为国产身体护理品类的领军型品牌，半亩花田绝不仅仅是一个懂营销的品牌，更是一个善于了解消费者需求、善于对技术进行深耕的品牌。半亩花田成立至今的十多年时间里，用实际行动和数据证明了它在行业内的重要地位。

未来的时间里，半亩花田将强化以花护肤理念，深耕植物护肤领域，给每个热爱生活、追求完美的人士带来更好的产品使用体验！