WPP 战略投资中国营销技术初创公司 StarEngine

社交内容营销技术初创公司 StarEngine(星河引擎)近日宣布,获得WPP战略投资。此项战略投资彰显了 WPP 对中国市场和营销技术的重视,以及对通过营销技术的运用为广告主建立强大的综合内容营销服务能力的关注。

StarEngine 与WPP将联合开发社交内容营销产品,助力品牌最大限度地提高社交商务 投资回报率(ROI)。此外,以 ROI 为导向的关键意见领袖(KOL)投资也将获得更高的管理透明度和更有力的交付控制,这也同样令广告主受益。

谈及此项投资时,WPP 中国区经理徐俊表示:“广告主面临着日益复杂的流量环境,他 们得到的往往是与其品牌需求不相匹配的无效信息。WPP 的客户已经积累了数百万粉丝,但有时却难以将自己的多平台粉丝转化为经济收益。WPP 和 StarEngine 将联合开发一款行业首创产品,专门用于规划和执行社交商务宣传活动。这款新产品将帮助广告主讲述契合平台风格、更具宣传效果的产品故事。”

StarEngine是文化传信(00343.HK)旗下内容营销公司汇传网络于2021年2月成立的,汇传网络和StarEngine创始人兼CEO刘冰表示:“StarEngine 与 WPP 之间结成全新伙伴关系之后,两家公司将通过社交媒体和技术平台开辟一条从创意到商务的清晰路径,使双方实现共赢。更重要的是,两家公司的新老客户也将受益于更高效的创新漏斗,利用可转化为行动的研究、数据和技术开发以及更具可操作性的底层技术来开展营销。”

此次WPP集团投资StarEngine,双方将对外发布全新的内容营销管理平台CME。

新的CME主要由三大部分组成:内容营销数据中台、品类流量策略中心、以及渠道管理平台。通过对垂直品类数据的洞察和分析,CME致力于打通并整合前后链路的异构数据资源,构建内容流量与电商平台间的转化模型,为品牌打造私有化的内容营销数据中心,沉淀品牌营销数据资产,帮助品牌和商家洞悉内容风向,感知流量态势变化,持续获取优质高转化率的内容流量资源,创新营销方法,进一步夯实品牌的流量护城河。

在完成了初步的一体化布局后,当前CME也正在向平台化、生态化阶段迈进。StarEngine联合创始人兼CTO魏凯进一步解释,一方面CME将帮助更多的品牌和商家更精准更灵活的连接至现在已有的,但未来仍将不断发展演进的流量渠道之上,让营销活动和分销行为更加便捷更加高效。另一方面,StarEngine也将深耕垂直品类领域,尤其是快消品行业、美妆护肤、休闲零食等,引入更多分销生态资源,为行业客户提供营销到分销的解决方案,或许这也是未来MarTech赛道的决胜之匙。

本轮融资后,StarEngine也会沿着这一战略,在MarTech赛道进一步扩大优势,为品牌内容营销带来更全面的提升。

此次融资将用于新的平台升级,在研发、数据和底层技术上做更大投入,并拓展新的业务团队。

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