12月作为一年中的尾巴，不仅拥有双十二、冬至、圣诞、跨年等重要营销节点，还有国际残疾人日、艾滋病日等公益节点，更适合做全年回顾及盘点活动。
那么我们一起来看看精彩纷呈的12月，有哪些优秀的营销案例释出呢?
在本期的案例盘点中，你将看到：RIO×霸王联名礼盒“秃”然上市，祝福年底加班的职场人“熬出头 不熬秃头”；世界艾滋病日，杜蕾斯推出“千万幸运券”活动，号召青年群体关注抗艾防艾；出道23年的西域男孩，将首场线上演唱会献给了中国歌迷，给80、90后们带来一波回忆杀；聚划算发布TVC邀粉丝在年关一起倒数，跨年仪式感拉满……
还有更多温暖好玩的创意营销案例，带我们用灵感抵御寒意、迎接新岁！
2021年12月1日，是第34个“世界艾滋病日”，杜蕾斯再次向青年群体发起呼吁，号召青年群体关注抗艾防艾，重视两性安全防护，杜绝高危性行为。
杜蕾斯今年从情感层面出发，缓和话题严肃性，让传播触达更加高效。结合“千万个幸运中，必有不幸”的洞察，杜蕾斯在今年的世界艾滋病日提出“防艾不能靠运气”的主题。基于主题杜蕾斯发起了“千万幸运券”活动，幸运券共有40种不同的版本，刮开后对应40条艾滋病试纸买家的评价。
刮开幸运券一瞬间的忐忑，固然不能够与揭晓“是否感染艾滋病”答案时相比。但是，这千万分之一的危险之感，也足以触动人们的情绪。
一直以来，杜蕾斯就以“可信赖的、专业的、幽默的”品牌形象赢得了消费者的信任。而在抗艾防艾的宣传过程中，杜蕾斯依旧延续了这一风格，不做高高在上的说教者，用创意形式、用情感共鸣来打动大众，强化其品牌形象，传递“安全可靠、专业创新、探索包容”的品牌价值观。
事实上，这是杜蕾斯探索出的一条独具自身品牌特点的防艾宣传路径，也是其构筑品牌形象的关键一步。而品牌影响力的提升，又可以持续放大其公益传播的效果。公益的路要比想象的难走很多，不能仅凭一时的心血来潮，需要的是时间维度上的积累，杜蕾斯十九年的公益行为就是最有力的答案。
年终总结总是在年尾如期而至，欢聚日也不例外。继五大主题、十二大集团，以及六十七场单品牌合作后，跨年的仪式感不能少。
如果要说#被疫情偷走的这两年#，人们感受到最多的心理情绪是什么，那大概就是各种的EMO、内卷、负能量等压力吧。而比起以往在新年许愿再多一些目标的达成，现在的我们，更需要对生活做减法。
联合年度13大品牌，欢聚日奉上了自己的跨年礼物——减去压力、减去烦恼、减去沉重，邀粉丝在年关一起倒数，重新书写对未来的期待。
基于“每一天都值得”的理念，欢聚日IP为大众持续提供更丰富饱满的情感温度，不论是中秋团聚还是奥运盛典，不论是双十一还是跨年夜，情感主旨都是如此鲜明且动人。
过去的5年，欢聚日以“欢聚”情感为锚点，联合百花齐放式的优质品牌，凝聚起一个与万亿消费者沟通的空间。在这个空间中，人们收获“划算”，也收获“值得”，同时沉淀出“粉丝”情感。家人的团聚、科技的链接、小众的爱好与亲子间的脉脉温情，它们不仅是我们对当下幸福感的确定，更是平台、品牌与消费者的时代共鸣。
用啤酒瓶玻璃渣来制作店铺的外立墙面，听起来是一个廉价的接地气设计，但经MVRDV之手变成了买不起系列！位于上海广场 66 号的宝格丽上海旗舰店的全新外立面由全球知名建筑设计工作室MVRDV设计，秉承环保理念，用黄铜和回收的香槟、啤酒和其他玻璃瓶制成。
宝格丽上海旗舰店是 MVRDV 与意大利奢侈珠宝品牌持续合作的第三家旗舰店。
上海旗舰店的灵感来自宝格丽在罗马康多提大道上的第一家原创精品店的门廊和檐口的视觉主题。与之前的设计相比不同的是，这一主题并没有用于在立面上形成窗户。
上海的立面大多没有窗户，檐口图案被运用在分层的嵌板中，形成了一种以装饰艺术为灵感的图案。该装饰艺术是上海和宝格丽的一个共同主题：上海在20世纪初作为连接东西方的重要港口，赋予了其在建筑风格方面具有丰富的传统，而宝格丽的Déco系列则是同期珠宝的特色。
外观大气、实用性又强还兼顾环保，在延续了宝格丽一贯的文化底蕴的同时通过致敬的形式与本土文化进行了深度融合，难怪宝格丽的门店设计会赢得网友们的一致好评了。
现如今越来越多的品牌开始注重线上的营销，逐步忽视了线下营销的作用。但其实，门店不只是简单地起着售卖商品的作用，更是一个不可忽视的营销载体。正如宝格丽的门店设计赢得无数网友称赞一样，当把门店设计做成一种艺术的时候，门店所传达的不只是商品，还有品牌的文化积淀和品牌理念。
京东联合知乎推出TVC《尺子的答案》，借助大众熟知的概念“信息茧房”引出新概念“消费茧房”，顺其自然地引出品牌解决方案——京东金榜「金标准」，引导用户上京东消费。
《尺子的答案》以“尺子”为引子，将“标准”这个词变得“具体化”，并引出“比较多标准，才有高标准”，恰如其分地凸显出品牌理念。
“不管是丈量一个物体，还是买一件东西，每个人的心里都有一把尺子，也就是我们的标准。”品牌片整体呈现的是一股“讲究风”，与窦文涛一贯的“文化人”形象相符，也符合我们消费时“千挑万选”的挑剔。
从京东的合作上来看，它选择知名主持人窦文涛为代言，并联合知乎进行营销合作，无论平台还是人，两者都具有一定的影响力和权威性，且其受众都是对知识、生活质量有一定追求的人，这很贴合京东金榜「金标准」的目标用户群，也契合了京东主打的消费品质。
对于大城市越来越多的独居年轻人来说，对陪伴的需求与日俱增，小度作为人工智能，是新时代的陪伴产物，“小度小度”的唤醒指令，就是给用户回应的最好证明，小度致力于成为人性化陪伴的代名词，成为用户心中的独特存在。
有趣的是，小度在宣发海报里压根没有露出小度产品，而是通过发问挑起用户好奇心和探索欲，借助交互设计使得海报哪怕不出现产品，也能关联现实环境，进而吸引用户自主行动，与海报产生互动，让“小度小度”的唤醒指令为更多用户所知，让“小度小度”的品牌标志深入人心。
事实上，在当今用户注意力十分稀缺的境况下，利用海报与用户展开互动是一种操作难度很高、门槛也很高的玩法。小度的处理方式却十分“鸡贼”又讨巧。可以说，小度这组兼具创意力和想象力的海报，一定程度上刷新了海报之于品牌传播的价值意义。
如果说没有产品的海报是小度“皮了一下”，那么小度发布的这支略带悬疑感的年终走心视频则是“暖了一回”。
视频讲述了独居女孩的居家生活。竖版视频不仅贴合短视频观看习惯，而且特别像女孩自己拿着手机拍摄的独居vlog，能精准戳中独居人群，吸引观看。通过视频画面的部分黑屏到全屏展示的变化，拍出独居生活的正反面，是小度在视频传播形式上的一点新意；给予独居人群以回应，是小度对用户的一份心意。
自从2020年小度围绕着“小度在家，陪伴在家”的品牌理念，进行了品牌升级之后，这次小度的品牌传播，进一步深化了陪伴的内涵，充分释放品牌温度，传递人文关怀。
今年年末，RIO在“联名界”抛出重磅炸弹——RIO×霸王联名礼盒，“秃”然上市！礼盒内含RIO经典生姜风味鸡尾酒两瓶、霸王洗发水一瓶以及定制版发际线测量尺一枚。聚焦年轻人的社交High点“发际线话题”，RIO以“祝你熬出头 不熬秃头”为营销主题，祝福在年底不断加班熬夜中的职场人。
回归创意原点，“不断后移的发际线”不仅是当代年轻人的“身体痛点”，也是他们的“社交High点”。“早秃青年”、“秃学家”、“局部出家”一度成为网络热词，#中国有超2.5亿人脱发#等发际线话题一度冲上微博热搜。年轻潮饮RIO与防脱世家霸王跨界合作，这本就是一场自带热度的联谊。
另外RIO和霸王此次联名背后的合作契机，是两个品牌共同对于年轻人的重视。当下的年轻人对于新品牌、新理念、新产品、新视觉等新刺激，接受态度十分开放，他们乐于见到丰富有内涵的品质新品。两个同样受到年轻人喜欢的品牌，通过“反差式”跨界，产生全新化学反应，可一起制造话题点，打造品牌新鲜感。这样的合作，自然一拍即合。
蕉内2022新年的“红色计划”，除了常规地与艺术家合作，对中国传统生肖形象进行再创作以及对一些基本款产品做重新设计外，更向外一步，以公益切入的方式，参与了共青团中央“伙伴计划”，并联合出品公益影片《记住了吗》。
影片在“脱贫攻坚战中，全国有960万贫困人口搬离大山，约270万名青少年住进新家园”的背景下，从青年社会工作者的视角，讲述如何从每一件基本的事开始，陪伴青少年适应新家园。
而作为品牌、企业这个角色，蕉内在此次活动中，还为青年社会工作者重新设计工作时穿着的红马甲，并进行相应的产品捐赠。
从产品层面的设计“基本款”，到社会视角的，如何从最基本的事开始，改善和提高群体的生活质量，蕉内，更向外了一步，也更夯实了大众对蕉内“重新设计基本款”品牌理念的理解和印象。
今年，由于桂花开得晚，上新姗姗来迟。
钟薛高用一支广告短片，为消费者解释上新晚的原因，并邀请虚拟偶像Angie阿喜奔赴一场等待已久的约定，以及发布一系列包含杂志、香薰的品牌文化载体物料。成立于2018年的钟薛高，连续四年的每年秋季，都会上新“金桂红小豆雪糕”。然而今年，由于桂花开得晚，上新姗姗来迟。
值得一提的是，广告拍摄去到了钟薛高的产品原材料——桂花的原产地，并突出了“瓦片”符号。片中文案广受好评，清新脱俗毫无匠气，配以充满童稚的配音，为我们打造了一个精神故乡的意象。
12月15日，喜茶首支品牌宣传片发布，主题是“出其不意，就有灵感”。开头以一句“当新一天开始，是选择一成不变，还是追寻灵感，实现另一种可能？”激起大家思考，随后喜茶在视频里联合6位UP主，一同演绎灵感生活，各自用行动告诉大家“灵感无需宏大或刻意不同，给平常的每一天，一点新的出其不意，灵感就来了”。
同步地，喜茶在自家点单程序为100组平常无聊的点单码进行了谐音设计，以及在微信端上新了等茶鸭、崔啵啵、阿梅津、等凳、英思巴尔五个灵感角色表情包。在12月15日-17日期间，消费者下单任意喜茶饮品，还会随机获得喜茶mini杯惊喜赠礼，mini杯看似是饮品，但内里却有可能是各式周边，以出其不意的方式诠释“灵感之茶”。
自2012年成立以来，而后又在一轮新消费浪潮中，喜茶以出色的产品力及品牌表现不断占据我们的主要目光。而这支品牌片，应该是喜茶第一次正式向公众进行品牌表达，但我们发现，“灵感之茶”不只是说说而已，喜茶已经用长期又持续且不断出其不意的实际行动，为我们诠释和夯实了名副其实的“灵感”形象。
就在11月29日，B站宣布站内用户发送弹幕的总数突破了百亿大关的同时，B站还与人民文学出版社、中国社会科学院新闻与传播研究所揭晓了2021年的年度弹幕——在100亿条弹幕之中，「破防了」脱颖而出，成为最能代表这一年B站用户心绪与共鸣的主题词。
“‘破防了’让我们看到了当代年轻人强烈的共情能力。”中国社会科学院新闻与传播研究所副主任孙萍分析，一“破”一“防”，皆为动词，又有“攻”“守”矛盾之意，生动地展现了年轻人的情感激荡和文化共鸣。
弹幕文化作为B站的“特色”，它以即时互动的形式建立起用户间交流的桥梁，在陪伴式看剧氛围中加深了彼此的情感纽带。与此同时，B战作为年轻人的聚集地，弹幕深刻记录着他们的情绪变化以及背后的时代变迁。
花西子携手全球品牌大使周深发布了同名主题曲《花西子》国际版MV，这首主题曲是在去年发布的中文版同名主题曲的基础上，将中、英、日、意、俄五国语言穿插其中。
虽加入了四种国际语言，但被周深空灵婉转的嗓音唱出了浓浓的东方美学味道，将东方之韵诠释的淋漓尽致。MV配以江南玩转柔情、烟雨朦胧的婉约美，湖上泛舟、琴歌酒赋、阆苑瑶台......诗情画意的景色仿若穿越到烟雨江南，和花西子谈了场“恋爱”。MV将东方之美演绎到极致。
花西子一直以来以“东方妆奁”著称，弘扬现代彩妆的东方美学，推出过“苗族印象”“傣族印象”，将多元的中国文化融入彩妆产品，在影响着中国消费者的同时，也在吸引着世界对东方美的认知和探索。
12月17日，出道23年的西城男孩Westlife，在微信视频号上将他们的人生第一场线上演唱会献给了中国歌迷，唤醒了众多人内心的记忆。通过高浓度的情感互动、直播的在场感与共情让此次直播破圈传播。
在Westlife之前，已经有众多视频创作者入驻视频号，大量普通用户通过视频号进行视频创作与视频直播，视频号已经逐渐如其初衷，成为了一个人人可以记录和创作的平台，也是一个了解他人，了解世界的窗口。为宣传此次西城男孩演唱会，微信还推出了一支宣传片，以一首《My Love》串起来了无数人的青春回忆。