农夫山泉玻璃瓶高端水,开启优质饮用水3.0时代
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农夫山泉玻璃瓶高端水,开启优质饮用水3.0时代

“后疫情时代”消费复苏,中国经济持续回暖。2021年一季度,全国居民人均可支配收入9730元,比上年同期实际增长13.7%。在消费升级驱动和可支配收入提高的前提下,必选商品高端化进程开启,人们会挑选更高质量、更安全、更健康,也愿意为品牌承载的品质支付额外溢价。在瓶装水领域,消费者正逐步向天然矿泉水和高端水消费升级,从“安全饮水”的1.0时代迈向“天然矿泉水”的2.0时代,农夫山泉早已洞察这一需求,带来了玻璃瓶高端水。

2017“金砖”会议上,农夫山泉玻璃瓶高端水作为会议用水,它们的身影频频出现在会议各个场合,为大会的顺利召开提供饮用水保障,同时将中国的高端水和文化展示给世界。农夫山泉玻璃瓶作为一款有着深厚文化内涵的高端水,在国内的饮用水市场独树一帜。产品水源来自长白山的莫涯泉,包装花三年时间邀请了5家国际顶尖设计公司进行设计,历经58稿后才最终选定包装设计。可以说其完全能够体现深厚的自然或人文文化内涵。

成立并非是第一次出现在顶尖规格的国际会议上,2016年,杭州召开的“G20峰会”和“一带一路”的峰会上所使用的水就是农夫山泉玻璃瓶高端水。“一带一路”峰会上的每一个细节,都可以成为反映中国的一个窗口。毫无意外,农夫山泉再次成为配合国家形象的会议用水。

关于农夫山泉玻璃瓶高端水的出现,并非是偶然。早在2012年6月,农夫山泉已经收到了中意的设计稿,但由于当时的制瓶和印刷工艺难以将其完全付诸现实。经过2年的比较,农夫山泉选择了之前中意的设计稿,历时3年,邀请了3个国家5家顶尖设计工作室进行设计,经历58稿、300余设计后才定的稿。 瓶身设计仿佛一颗下落中的水滴,并创造性地将长白山的生态文明融入于包装设计之中,折射出对自然的敬意。

当其他品牌还在国内寻求设计师纠结于产品包装的时候,农夫山泉早已跳出这个圈子,找到了Horse品牌设计公司,它要从外国人的角度来看中国饮用水包装的市场,结果不负众望,这一整套包装设计让农夫山泉销量大增。设计师们灵感最初的来源就是农夫山泉的水源地:长白山。他们不远万里来到长白山实地考察,在进一步理解产品后意识到农夫山泉有着自己的产品哲学,只有高质量的,诚实的产品才能打动消费者。他们在设计时并没有过多的强调文化差异,基于此,农夫山泉玻璃瓶才有了与众不同的包装。

透过农夫山泉玻璃瓶的产品包装,人们能感受到其独特而儒雅的文化品位和超前意识,在产品种类已经十分丰富且同质化现象严重的市场里,这样的设计并非没有可行性。在现今许多企业来得快去得也快的市场环境中,市场竞争已成为智力竞争,知识竞争。农夫山泉的包装设计给了其他品牌当头一棒,于是品牌商们纷纷效仿, “五毛钱特效”式的包装逐渐减少,从某种意义上来说,农夫山泉提高了整个行业的审美。善于思考,独具匠心,在知识经济时代,结果的胜者自然是得道者和悟道者,从这一点来说,农夫山泉的成功是必然的。

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