宣传矩阵发力 金川集团建甘肃首家国企融媒体传播平台

原标题：【新春走基层·新融媒 新作为】构建全媒体传播矩阵——金川集团倾力建设省内首家国有企业融媒体传播平台纪实

新甘肃·甘肃日报记者 谢晓玲

近年来，金川集团新闻中心在媒体融合发展的历史转折中顺势而为，大胆改革，守正创新，秉持引导职工、服务职工原则，围绕打造主流舆论阵地、综合服务平台、企业信息枢纽和精神文化家园的目标，倾力建设省内首家国有企业融媒体传播平台，推动传统媒体与新媒体从“相加”到“相融”，实现优势互补，产生聚合效应。

以省级技术平台为支撑，构建全媒体传播矩阵

从《镍都报》、电视台、门户网站，到金川集团客户端，作为经济实力雄厚的世界500强企业，金川集团公司逐渐构建起完备的媒体矩阵。

进入融媒体时代，金川集团着眼于建设高标准“中央厨房”，积极推动新闻中心媒体融合发展，破除各媒体自成一体的藩篱，大胆探索采编发流程、组织管理体系等多方面的重塑与再造，推动内容、技术、平台、渠道、管理的全面融合，着力构建“全媒发布、全网互通、全域覆盖”的媒体融合发展新格局。

去年8月，金川集团客户端正式上线运行。

金川集团新闻中心与甘肃日报报业集团合作，以甘肃融媒体省级技术平台——“新甘肃云”为支撑，加快建设融媒体终端，完善了“台、网、端、微、报”等多元发布体系，初步构建起多位一体、快速联动、无缝衔接的全媒体传播矩阵，实现了新闻宣传提速、内容编发高效、外宣直通快捷、信息无处不在的效果。

甘肃新媒体集团积极为金川集团新闻中心提供技术支持，成立专业建设团队，定制化开发符合集团需求的技术功能。按照全球知名企业和世界500强企业网站需求，把网站规划设计实施作为一项重要内容，利用目前最先进的信息技术、视频技术，按照基于C/S的三层结构进行组织设计，对公司网站栏目、内容采编、发布及管理运行体制进行了规划设计并实施。平台上线以后，又根据发展需要，开发了客户端微网站、考试管理系统、积分兑换、智能检校多项功能。

通过集约化搭建融媒体云操作平台，金川集团新闻中心建立与省级媒体内容共享机制，融入全省“一朵云、一张网、一体化”，与省级融媒体一体建设、运维、升级与发展，通过“新甘肃云”平台提供的巨大技术支撑和内容资源，丰富了金川集团稿件资源，实现信息共享互通。

金川集团新闻中心云平台，以大数据、云计算为核心，借助微服务、新SaaS、组件化等技术，满足新业务、新媒体、新模式运营的基础性要求。平台整合集团各部门及分子公司宣传资源，将原有各单位分散的采编力量，统一管理，建立统一的稿件生产发布流程与机制，以平台提供的多渠道签发能力，实现全集团宣传矩阵一次采集、多元生产、多端发布。

这种全新的新媒体传播形式、渠道方式，与传统媒体正式、规范、权威的信息发布优势结合，对整个宣传信息格局起到稳定大局、把正方向作用，促进金川本部与驻外机构的文化传播共享，把分布在全球各地的金川人联系在一起，也让金川集团的e客户、供应商、合作伙伴能更好地了解、认识金川，在内容、渠道、平台上为国企思想舆论宣传引导工作提供了更多选择和契机。

流程再造，着力提升传播效率

2021年12月31日，金川集团召开八届六次职工代表大会，站在新时代新起点，描绘未来发展蓝图。金川集团新闻中心紧紧围绕集团公司中心工作，在客户端开设职代会专题报道，全面宣传职代会盛况，解读公司未来发展思路，在职工中引起强烈反响。

当前，国有企业转方式、调结构力度持续加大，企业面临着内、外部环境改变，改革发展中的一些深层次矛盾和问题凸显，凝聚思想共识、优化发展环境的任务变得更加繁重。

金川集团围绕内容来整合媒体资源，尝试“内容﹢”构建逻辑，完整展示企业的宣传媒体全景及其相互联系，科学建构融媒体矩阵，撤销原编辑室、电视台，建立金川集团新闻中心，下设新闻采访室、编辑制作室、策划运营室，将原有传统媒体编辑记者与新媒体编辑记者重新洗牌，推行统一策划部署、全媒体采访、多形式编辑，建立适应融媒体矩阵宣传模式发展的组织机构与工作机构，建立健全了策划、采集、编辑、发布、评价的闭环工作机制，组建专门技术力量，科学建构媒体矩阵传播体系与管理体制机制，使传统媒体借鉴新媒体理念焕发新的生机和活力。

传承传统媒体的优秀基因，新媒体借势发展，形成最优媒体组合，用心打造出内容丰富、形式多样的媒体产品，实现理论上相互应用、理念上相互融通、思维方式上相互借鉴、技术上相互弥补的多层级、广角度、全覆盖的融媒体传播矩阵，达到“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的最佳宣传效果。

内容为王，唱响时代强音

在党史学习教育中，金川集团新闻中心精心制作了《金川红色印记》《金川党员讲述老革命的家风故事》等系列专题片，在金川集团客户端发布后，被中央、省级及行业多个媒体转载，“爆款”产品被屡屡刷屏，发出基层主流媒体强音。

顺应融媒体发展趋势，金川集团新闻中心不断强化内容生产、表现形式和话语体系创新，加大主题宣传力度，对外向人民日报、央视、学习强国、甘肃日报等中央、省级媒体和平台积极推介精品力作，使企业知名度和美誉度进一步提升。

根据国有企业需求，甘肃日报报业集团量身定制开发符合金川集团的技术功能，使金川集团客户端拥有“要闻”“推荐”等多个板块，并根据板块内容开设丰富多样的子栏目，集中报道企业重要会议、重大举措、项目成果、企业文化、核心价值观，采取“5G＋党建”“5G＋企业思想政治工作”等模式，把党的创新理论、企业改革发展部署、金川劳模工匠的故事和风采等内容转化为职工喜闻乐见的文化产品，满足受众多元化的信息和文化需求。

借助新媒体技术创新与应用，金川集团客户端推出“看电视”“读报纸”板块，将金川新闻、《镍都报》搬上手机，实现移动看金川频道、移动读“金川”报纸，使传统媒体搭上了信息传播快车道。

不仅如此，金川集团客户端还扩展服务触角，增设“金川业务”“金川科技馆”“服务”等版块，推介金川产品，为受众提供参观预约、金属知识科普服务和吃住行医学考等方面的资讯服务，成为便利的掌上速读、清晰的直播平台、智慧全面的便民服务端口。

金川集团新闻中心视频编辑室

目前，金川集团客户端累计下载受众达2.8万人次，更新推送稿件6000余条，阅读量超82万次；微信公众号推送各类新闻稿件和相关资料1600余篇，阅读量突破110万次，粉丝量升至6万多人；抖音号发布两个号共计62条，点击量近百万次。

讲述金川故事，凝聚金川力量。一路走来，金川集团新闻中心“融”中求变、变中求进，历经纸媒、电视媒体到数字媒体、新媒体，再到现今融媒体的蜕变，以数字化赋能持续加强主流思想宣传，强化主流意识形态传播，促进国有企业现代化治理体系与治理能力，有力助推金川集团高质量发展和建设成为有目标、有情怀、有能力、有格局的世界一流企业。

金川集团公司党委工作部部长陶维东说：“奋进新征程、建功新时代，金川集团新闻中心将坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，突出‘迎接宣传贯彻党的二十大’工作主线，聚焦企业生产经营、改革发展、党的建设和推进‘三新一高’等目标任务，围绕践行企业文化、实施品牌战略、履行社会责任、选树先进典型等具体内容，更好地借助甘肃日报报业集团先进的理念、技术、资源和专业团队等工作优势，进一步推动思想、人员、平台和策采编的深度有机融合，在全媒体记者培养、客户端覆盖面和吸引力提升、服务职工和客户的能力强化上抓实见效，在强化理论武装、壮大主流舆论、凝聚中国力量和通过对外宣传提高金川知名度、品牌影响力上展现作为，切实以内容为王推动融媒体建设向纵深发展，努力为金川集团全面谱写新时代高质量发展新篇章提供坚强思想保证和强大精神力量。”

（新甘肃）