消费大升级 宠物过年撑起的生意有多赚？

来源：Tech星球

文：习睿

“你是怎么给毛孩子过年的？”“给你家猫屯年货了吗？”“今年要带宠物回家吗？”……

铲屎官们在春节前不关心自己有没有买新衣服、假期七天怎么度过，更关心自己的“小主子”宠物要如何欢度春节。

随着年轻人逐渐成为养宠主力军，宠物的“类人化”趋势愈发明显，宠物在家庭里扮演着更加重要的角色。

穿新衣、洗护美容、吃年夜饭、贴对联，这些春节必备项目也开始在宠物圈中流行起来。宠物们也开始全套体验春节的节日氛围。一时间，宠物圈的年味甚至更浓。

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　　宠物们的“年俗”

　　穿新衣、贴对联、全身洗护美容

对于年轻人而言，宠物是家庭成员。过年该有的习俗也都会给宠物也来一套。

“宠物家”CMO邢芳对Tech星球表示，宠物的春节消费其实已经存在几年了，由于养宠的人越来越多，近几年这个趋势便显得更加凸出。“因为宠物主人常把宠物当作自己的家人，那么春节辞旧迎新的传统也同样会用在宠物身上，也会给它办年货，置新装。”

“火锅”是一只已经三岁的法国斗牛犬，它今年被带回老家过年。她的主人也赶在回老家前为“孩子”准备好新年衣服和零食。

“春节穿得红红的也比较喜庆，也招人喜欢”，火锅的主人表示，“衣服也不贵，几十块钱，图个热闹。”

除了春节的习俗，春节给宠物打扮也具有社交属性，宠物内容在短视频平台的爆火也驱动着年轻人的消费欲。根据淘宝直播发布的《2022年货节：新春生活消费趋势报告》，在年货节期间，宠物服饰在直播间的成交额增长达65%。

根据天猫国际的洞察，今年，宠物新年服首次入选了天猫十大增速最快的“新”年货。此外，过去一个月，宠物“衣食住行”相关的进口商品在天猫国际迎来销售高峰，其中宠物新年礼包搜索量已经翻倍，宠物主食罐头、清洁用品等销售额同比增长超60%。

有趣的是，在猫狗中，更多是狗主人选择买新年衣服，猫主人对宠物新衣的积极性并不高。天猫国际宠物品类运营小二朱梦梦表示，这跟猫猫狗狗的习性不同有关。“狗狗是可以带出去问长辈要个红包，所以需要打扮得喜庆些，项圈啊背心什么的，猫猫是宅家的，所以更多是买玩具。”

给宠物窝也贴对联，是近几年更受年轻人追捧的宠物过年仪式，这种简单且价格不高的形式受到绝大多数年轻人追捧。

在小红书上，宠物对联相关的笔记超千条，更有不少年轻人选择自己手写一副对联。宠物对联的兴起主要在于Q版对联更加可爱，家里也更有年味。有网友在社交平台评论道，“宠物窝外张贴的迷你小对联喜气洋洋的，也给猫猫送上祝福。”

此外，洗澡+驱虫也成为年轻人春节宠爱“小主子”的标配。

尽管张佳养的是短毛猫，但依然定期带自家猫在宠物店洗澡。她告诉Tech星球，每年春节前都会固定带宠物洗一次澡再驱虫。“我其实没过多的仪式感，给宠物洗澡本来就是需要的，这其实是刚需。”

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　　寄养升级

　　宠物酒店、民宿、“托儿所”、度假村

春节期间，更多宠物面临的是“留守过年”。但没法团圆的宠物可能有着更“奢侈”的春节待遇。

为了让自己“毛孩子”春节七天不憋屈，一些年轻人已经不再选择传统的笼子群居式寄养形式。为了让宠物们有更好的体验，宠物寄养已经衍生出宠物酒店、民宿、家庭“托儿所”、度假村等等新兴寄养方式。

小陈家里有一猫一狗，害怕两只宠物在家会有意外发生，所以选择寄养。但24小时将宠物关在笼子里的宠物店过于简陋，小陈选择了活动空间更大的寄养机构。

“有的寄养机构配备游泳池、草坪，让狗子可以在户外活动”，小陈向Tech星球介绍起他春节前去考察的寄养中心，豪华程度已经超出他的想象，“那不是寄养了，是去度假了，我都怕到时候狗子不愿回家了。”

但超500一晚的价格将小陈劝退，最终选择了有监控、有人照料的宠物“民宿”。“条件和家里差不多，和其他宠物一起群居，有活动区域”，担心和其他宠物长时间在一块得病，小陈还特意追加了洗澡服务。

实际上，在一二线城市的年轻人们将自己宠物留在家里是最普遍的方式。正是因为空守，年轻人们带着内疚，为宠物花费的金额并不比寄养少。

曹建有一只两岁的加菲猫小可。今年由于疫情的不确定性，曹建不得不将小可留在上海。“小可平时非常粘人，让它自己待七天，我是很不放心的。”

担心“娇生惯养”的小可在宠物店寄养会不适应群居生活，曹建还是选择找专人上门喂猫。曹建告诉Tech星球，因为担心小可七天郁闷，所以特意是找有逗猫服务的上门喂养的机构。“有逗猫服务的要贵一些，我找的是200元一次，没办法。”

就算已经叫人上门照看，曹建还是担心小可饮食问题，提前将投食盆和饮水盆换成智能款，还装上监控，以便实时查看小可的独居生活状态。通过摄像头，曹建也能和猫远程互动互动。

无法亲自陪伴，曹建选择“物质补偿”，给小可的口粮换成冻干粮。“平时吃的膨化粮也不便宜，但过年嘛就想给‘孩子’吃点好的，七天限定冻干”，曹建说道。

已经在老家的曹建心里一直挂念着小可，但对于小可来说，它的新年比其他返乡宠物要豪华得多：无限量供应的冻干、专人陪玩、平时听话才有的罐头。。。。

从口粮到设备焕新，曹建虽然没将小可带在身边，但花费也已经超千元。他自己也明白，更多是给自己个心理安慰。“平时都是它陪我，让它自己在家，我总觉得过意不去。”

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　　进阶的仪式感

　　专属年夜饭、拍宠物写真、沉浸式SPA

随着宠物地位的不断上升，在过年这件事上，已经延伸出更为精致的高端服务项目。

除了贴对联外，很多年轻人也会选择购买年夜饭礼盒，让宠物也吃上丰盛的年夜饭。

这些宠物专门的年夜饭就不仅仅是罐头、冻干这些类，而是有曲奇、鱼干、水饺、披萨等一些平时几乎很少享受的食物，需要手工制作，深加工。这些年夜饭礼盒的价格，也从几十到几百块不等。

也有更加精致的主人给宠物做专属年夜饭，而不是用罐头打发。宠物们也在大年三十吃上饺子汤圆。“饺子皮要用羊奶粉、米粉，单靠面粉是不行的”，做过宠物水饺的杨贺告诉Tech星球，“内馅主要是鸡胸肉，宠物比较爱吃的肉类。”

同样抱着辞旧纳新的心态，以往春节会拍全家福，现在不少年轻人带着宠物拍写真。有宠物摄影师告诉Tech星球，春节前从1月18日到30日，总共拍摄了超40只宠物。“一般都会给宠物穿唐装，还有现在很火的醒狮服，一些对联、福字的道具”。

目前，市场上宠物写真拍摄的价格从几百元到上千元不等。宠物摄影师表示，“宠物也分单独的写真，和主人的合照。价格也主要根据是否出外景、精修张数等决定。”

而对于一些主人来说，基础的洗护无法体现春节的仪式感，需要给宠物带来更沉浸式的体验。“宠物家”CMO邢芳透露，由于今年过年时间靠前，从元旦开始，整个一月都是宠物洗护服务的高峰期。趁着过年，宠物主人会给宠物洗澡做造型，并且做一些精油spa等按摩和深层护理。

根据不同需求，“宠物家”有多种特色服务，精油SPA、抗菌药浴、深海浴泥等服务。因为宠物本身毛发几乎覆盖整个身体，所以皮毛的护理对于宠物来说很重要。宠物会容易毛发干枯或者出现皮肤问题，精油spa可以帮助顺滑毛发，抗菌药浴能够滋润抗菌、预防皮肤病。

因为南北的差异，不同地区的宠物偏爱的项目也不同。“因为北方冬天的天气比较干燥，所以在北方大多选择对毛发进行滋养和顺滑，南方因为天气比较潮湿，容易滋养细菌，所以抗菌药浴在南方有更高的需求。”邢芳解释道。

根据天猫国际观察到，铲屎官们在给“小主子”置办年货的支出平均已达到600元以上。朱梦梦表示，人们除了满足宠物的生理需要，目前已经升级到健康需要，再到进阶需求的情感需要，人们更愿意把人的消费结构逐步映射到宠物日常场景中。

美国冻干宠物品牌Stella&Chewy‘s中国分公司负责人Eileen表示，宠物已经被视为家人，而过年本身对于中国人来说，就要和家人团聚的时刻，在他们看来，和宠物或者为宠物过新年，更多的是一种自然而然发自内心的想法和一种文化习惯。

因此，在情感的驱动下，春节这一氛围最浓的传统节日是又一值得深耕的消费场景。实际上更多满足的是宠物主人自身的情感需求。