上美集团赴港IPO 探秘韩束背后的产品力

前不久，知名国货化妆品品牌韩束的母公司上海上美化妆品股份有限公司（以下简称上美集团）在港交所主板递表。

招股书显示，作为公司核心品牌之一，韩束的业绩占了上美集团的半边天。2019年-2021年前三季度，韩束分别贡献营收9.2亿元、13.33亿元和11.37亿元，同期占比分别为32%、39.4%和43.8%。

据悉，韩束是上美集团成立的第一个品牌。2021年，韩束全新出发，将品牌定位为“中国抗衰老科技领先品牌”，并进一步提出全新的Slogan——“为年轻提供一份底气”，鼓励用户的个性与态度，始终与用户站在一起。

上美集团韩束提出全新口号“为年轻提供一份底气”

上美集团经营历史将近20年，为何韩束能够随着时间推移在竞争激烈的化妆品行业占据一席之地？笔者观察，韩束的这份底气来自于品牌在科研、自主原料技术等方面的多年潜心蛰伏。

2003年，上美集团开始布局自主研发，2016年，上美集团日本神户科研中心成立，这一年也是上美集团基础研究的元年；2018年，韩束独家专利成分双菌发酵Tiracle全面投入使用，并紧接着推出韩束红胶囊系列，带动了品牌的全面升级，标志着其第一个自主科研成分正式落地为产品，“开花结果”了。随后，Tiracle陆续运用在上美的385个产品中。目前，Tiracle已升级为二代即Tiracle pro。

上美集团韩束红胶囊水使用独家专利成分Tiracle

随后，其推出主打“抚纹抗初老”的金刚侠面膜，少用户反馈它“排进人生最好用面膜前三”；韩束双A醇精华重磅上市，在配方运用上攻克了多种成分极致复配的难题，主打抗衰、抚纹，以优质的效果和使用肤感受到许多用户的青睐。

不难发现，在自主科研创新、强大理论体系的支持之下，上美集团韩束的产品力犹如披上了 “铠甲”，该品牌对于抗衰的探索，也日渐明晰。韩束正用自己的行动尝试撕掉“国货＝不好用”的标签。

上美集团韩束爆品“抚纹抗初老”的金刚侠面膜

纵观韩束抗衰之路的背后，是上美集团对科研一如既往的重视与投入。据悉，上美集团仍每年保持比例可观的科研投入，绝对金额及占收入比例均在行业内高于平均水平。上美集团在中国和日本两大科研中心、两大供应链，并组建了227余名研发人员团队，深耕抗衰/纯净美容/婴童护理等多个细分领域，上美集团拥有三大基础研究成就，分别是TIRACLE（双菌发酵成分）、AGSE（活性葡萄籽提取物），AN+（青蒿油提取物）。

此前，上美集团研发部门人员表示，“国内品牌做基础研究的不多，这需要投入大量资金和人力。我们的每个品牌，都会有自己的专利作为支撑点，这些硬件和软件能够带领上美集团的研发，走向一个更高的方向。”

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