“今天，端木带我去了美特斯邦威，挑了很多鞋子和衣服，我都不认识镜子里的那个女孩了”，楚雨荨的这句台词，放在2021年，确实有点土气、没有见识，显得很搞笑。但时间倒退15年，对于小城市小县城的少年少女来说，拥有一件最新款的美特斯邦威，确实是很时髦的一件事。
2011年，美特斯邦威走上了巅峰，当年的营收额超过了100亿，净利润为12亿，领跑一众国产服装品牌，但此后便急转直下，到了2017年，甚至还直接亏损了3个亿，需要买房维持经营，这些年里，美特斯邦威到底发生了什么呢？
一方面，盲目扩张店铺，导致美特斯邦威的房租费用大幅度攀升，2012年，美邦在全国范围内，一共拥有5220家门店，这是一个什么概念呢？2021年，耐克在中国的专卖店不过300多家，算上专柜的话，也才7000多家，美邦2012年的房租成本，已经直逼2021年的耐克了。
另外一方面，美特斯邦威在营销打广告上下了很大力气，却没有达到预期的效果。2014年，该品牌冠名了《奇葩说》，并且和《魔兽世界》等网络热门游戏联动，但终究是雷声大雨点小，关注度和流量没有转化为购买力，到头来，连广告成本都没有收回来。
2010年，美邦开始进军电商领域，在淘宝网开设了自己的旗舰店，但他们并不满足于此，推出了自己的电商平台“邦购网”。
当时的管理人员认为，打造电商平台是很简单的一件事，马云能够成功，他们也能成功，没有对线上平台的运营成本进行估算，没有吸引足够多的第三方卖家，买家数量寥寥无几，也没有像京东和亚马逊那样，建立起属于自己的仓储供应和物流体系，所以自推出以来，便一直处于亏损状态，最后被剥离出了公司体系，钱又白花了。
房租费用、电商冲击、营销失败，只是让美特斯邦威走上没落的表面原因而已，之所以辉煌不再，本质上是因为该品牌的服装，没有不可替代的核心竞争力。
香奈儿的小香风经典永流传，耐克的球鞋有着其他品牌无法企及的高科技，就连国产品牌李宁，也走出了自己的风格，把“潮流”和“中国风”结合在了一起，重获新生，而美邦的产品，没有自己的特色，难以在市场竞争日趋激烈的今天，获得大众的关注。
美邦的衰落，足以让其他国产品牌警醒——如果不升级换代，拥有自己的风格，那么终究会被后浪拍死在沙滩上。