超百亿估值的Reddit将上市，对电竞产业有何利好？

上市在即，Reddit处在一个变革的阶段。而今年将迎来亚运会大考的中国电竞，也在展望属于自己的新时代。作为市值超过100亿的传媒巨头，Reddit提供了一条有迹可循的成功道路。

文 /北 力

不久前，《金融时报》发文表示，社交平台Reddit正在洽谈广告合同，为上市做最后的冲刺，预计在近期进行IPO，最快将于3月底上市。

关于Reddit要上市的消息，最早出现在2021年12月15日。

彼时Reddit宣布已私下向SEC递交登记声明，冲刺美股IPO。根据CNBC、路透社等多家权威媒体的报道，Reddit此次选择低调处理，暂不公开申请文件，也并未透露发行股数和IPO定价区间。据Crunchbase数据显示，Reddit已经进行了8轮总额超13亿美元的融资，市值约为100亿美元。

从去年「散户大战华尔街」的风波以来，Reddit在国内的知名度又上升了一个档次。其实，细分到电竞或传统体育圈，Reddit在国内社媒平台上其实有很高「出镜率」。例如，虎扑非常受欢迎的「传声筒」栏目，NGA搬运Reddit评论的保留节目等，都为国内粉丝带来了不少娱乐素材和观点碰撞，是了解国外玩家群体所思所想的最佳去处。

从Reddit本身用户构成和内容偏好上看，体育和电竞/游戏相关的子版块，在Reddit整体内容构成的占比很大。据Reddit发布的2021年度总结显示，游戏和体育的话题阅读量位列二三位，而在游戏子版块中，英雄联盟板块的受欢迎度排名第二，电竞内容在Reddit上的吸引力毋庸置疑。

Reddit最受欢迎话题，游戏和体育分列二三位

但与之相对的，则是对Reddit这家公司认知的缺失，大部分人Reddit的印象还停留在「美国贴吧」的阶段。其实，在经过15年的发展后，Reddit产品形态和社区文化早已超越了贴吧，进化为了「贴吧+豆瓣+知乎」的综合体。从社区和内容运营的角度来说，Reddit能为国内的电竞行业带来很多启发。

Reddit成立于2005年，是美国互联网界历史最悠久的社交平台之一，定位为以话题、用户兴趣为核心的互联网社区。起初，原本想建立一个外卖平台的Steve Huffman和Alexis Ohanian，在创意被投资人否决之后，改变赛道创立了致力于成为「互联网头版」的Reddit。

Steve Huffman

发展初期，Reddit也走过一些弯路。在成立仅仅一年之后就经历了卖身求存、创始人出走的低谷。2006年，Reddit被作价1000万美元出售给康泰纳仕集团。随后几年，Reddit陷入了不温不火的发展瓶颈，直到2015年创始人Steve Huffman重返公司后，才开始了一轮全新的增长。据Statista数据显示，Reddit目前是美国访问量第6的社媒平台，Reddit日活跃用户超过5200 万，3.3亿的月活跃用户已经与Twitter不相上下。

而对社区文化的塑造，让Reddit具备了很多不同产品形态所具备的内容调性。例如知乎似的高质量问答、有豆瓣小组似的爆料等。在一个社区生意越来越难做的情况下，Reddit却依靠自身的打法，成功走上了一条上行道路。

社区本质上是人和内容的连接，而电竞作为一个体娱产品，追求的也是人与产品内容之间的连接，不同的赛事、联盟或俱乐部如何实现这种连接的方式各有差异。在这个层面上，Reddit能为国内的电竞产业带来启发。

大体上，我们可以将Reddit的成功简化为两点：培养用户主人翁精神和不懈追求高质量内容，而这两点也恰好对应「人」和「内容」这两个核心环节。

那么Reddit是如何实现这两点的呢？

作为一个论坛性质的产品，Reddit由数10万个子版块（subreddit）构成，版主决定着各个子版块粘性和质量的高低。据《华尔街日报》报道，2019年Reddit只有500多个正式员工，但有上万名充当志愿管理者的子版块版主。

面对繁杂的社区管理工作，Reddit选择将权力下发给版主，极少从公司层面去出面干预各个子版块的运营。在尊重用户、服务边界的基础上，给「为爱发电」的版主赋予了实打实的权力，让其对自己的板块有更强的归属感。

一方面，版主们本着能力越大责任越大的原则，在无形中产生了一种很强责任感；另一方面，由于缺少官方干预，也使得各个子版块更接地气，不至于散发「两条留言，一条营销」的铜臭味。不仅使版主和平台之间的关系变得更紧密，也提高了普通用户的黏性。

在培养了用户的主人翁精神后，Reddit则从多个层面入手保障了高质量内容的输出。

首先，Reddit上的内容由用户而不是算法或编辑决定首页内容。用户推荐内容链接，再由社区把最受欢迎的链接「顶」上去，避免了内容出现同质化推送的情况。

其次，官方也不遗余力邀请各路大咖与网友进行深度对话，与虎扑体育的「我是....JRS有什么想问的吗」板块类似。但在Reddit上，很多入驻的大咖、官方俱乐部会持续与用户进行对话、交流，而不是一锤子「流量买卖」。

G2经常亲自下场解答粉丝问题、整活

如果经常翻阅Reddit，会发现国外的电竞俱乐部普遍会亲自下场对板块里的问题进行解答、拉近与粉丝之间的举例。在国内，由于严肃的运营风格，很多俱乐部社媒渠道已经成为了「通稿发布机」，内容无趣且缺乏生机，在一个讲究「玩梗」的产业中显得格格不入。

与粉丝之间的疏离感，是中国电竞产业普遍存在的问题，这也是为什么像G2这种「整活大户」会受到国内粉丝追捧的重要原因。不过需要指出的是，国内俱乐部、联盟对于「整活」的重视，已经有了大幅提升。例如，LPL从赛前的预热海报开始，就已经形成了一套完整的「整活」流程，实现人与内容的有机连接，辐射范围和圈层也就因此扩大。

上市在即，Reddit处在一个变革的阶段。而今年将迎来亚运会大考的中国电竞，也在展望属于自己的新时代。正如前文所说，社区本质上是人和内容的连接，而电竞作为一个体娱产品，追求的同样也是人与产品内容之间的连接。

虽然不同的赛事、联盟或俱乐部如何实现这种连接的方式各有差异，但目标却是一致的。作为市值超过100亿的传媒巨头，Reddit提供了一条有迹可循的成功道路，如何「取其精华，弃其糟粕」是留给行业的难题。