在消费升级浪潮一浪高过一浪的当下，人们也越来越追求品质生活，更加注重品质化、多元化，特别是对于年轻人来说，他们代表的是一种新锐的生活态度和审美方式，而作为中国啤酒行业的领军者，华润雪花啤酒玩转跨界营销，将新锐的生活态度与审美方式融于一体，强化品牌的立体感与纵深感，形成整体的品牌印象，增加了消费黏度，产生更具张力的品牌联想，赢得了年轻消费者的青睐。近日，华润雪花啤酒在第五届CMO价值营销峰会暨金匠奖颁奖典礼上，一举斩获了金匠奖“2021年度十大创新品牌”大奖。
近年来，华润雪花啤酒在产品形象、营销玩法方面有多项颠覆性创新，并通过成功打造“4+4”中国品牌+国际品牌双品牌组合，不断夯实高端品牌塑造能力，在高端市场的竞争力持续提升。
以华润雪花啤酒勇闯天涯superX为例，不久前，“勇闯天涯superX以舞战疫”，即《这！就是街舞3》全链营销，凭借价值观和情感的链接，已经获得第十四届金投赏商业创意金奖，而勇闯天涯superX冠名《这！就是街舞》无疑是华润雪花啤酒跨界营销的一个经典之作。
勇闯天涯superX延续三年总冠名《这！就是街舞》，锐化挑战和酷的品牌基因，以IP为核心持续渗透年轻人的心智，多平台外围扩散，转化品牌私域流量；实现全场景全渠道的销售突破，不断提升品牌的知名度和好感度，营销效果和品牌口碑双丰收。
此外，勇闯天涯superX还在去年换装升级，新的瓶身围绕“小蓝瓶，解锁街舞Style”这一主题，借势时下大热的街舞内涵，诠释“生而无畏，够胆go battle”的街舞精神，充分展现出产品更酷、更年轻、更多元化的特性。
而华润雪花啤酒国际品牌矩阵中的喜力®，在2021年的营销方式同样吸睛。去年，中国成为亚洲唯一出现欧冠冠军奖杯巡展的国家，而将欧冠冠军奖杯带到中国的，正是与欧冠持续合作25年的高端啤酒品牌喜力®。去年6月揭幕的欧洲杯，喜力®也是其赞助合作伙伴。围绕高端体育赛事，喜力®啤酒开展了一系列涵盖线上线下的整合营销玩法，借势赛事热度唤醒目标消费群体的品牌记忆。
从勇闯天涯superX和喜力®啤酒借势“双欧”赛事这两个案例也可以看出，华润雪花啤酒始终积极探索全新的品牌营销方式，让品牌积极与消费者共融共情，不断出圈跨界，主动融入消费者生活场景，全方位刷新品牌认知，为品牌价值赋能。
作为在中国啤酒行业有着强劲实力与口啤的龙头企业，华润雪花啤酒在面对Z世代年轻消费者，也在不停的探索创新，迎合思维活跃模式，通过玩转跨界营销，借势热门综艺节目、高端赛事等激发品牌新势能，触达年轻人的嗨点，实现营销“破圈”，全方位刷新品牌认知，为品牌价值赋能，为实现“世界一流啤酒企业”的美好愿景提供了强大的助力。