以简为型，重塑经典，MM麦檬「对白」白衬衫系列发布

2022年3月18日，在北京国子监街67号的好白商店，女装品牌MM麦檬与其联合呈现了一场「对白」主题的白衬衫限时展览，以白色为核心色彩，落地创意橱窗、联名物料、品牌墙贴等内容打造视觉形象，连接在每件成衣和空间陈列上，诠释「对白」的多元解读。

MM麦檬 X 好白商店「对白」主题白衬衫展览

“传递简约生活之美”是麦檬的品牌理念，今年选择与好白商店合作，是看中了好白商店创始人孟奇对于白色的理解：“白色不只是白，更是有机的，变动的和未知的。”作为小众的白色产品集合店，好白商店创立之初就秉持着“life is white, white is good. 生活是白的，白是好的。”，贩卖世界各地不同的白色的高品质产品，这与麦檬追求简约、质感的品牌DNA不谋而合。纯白空间，无需过多修饰，至简的白衬衫的陈列，代表着简单却得体的生活态度。

麦檬2022SS品牌大片由国际超模张丽娜演绎

追逐面料的品质感是MM麦檬的品牌基因，在白衬衫上亦是如此，本季，延续甄选天然长绒棉，以现代解构的的肌理感为灵感，运用轻盐缩与水洗工艺，赋予面料特有骨干褶皱的肌理设计。融汇创新空气洗起皱工艺，通过物理空气拍打的方式，打造全新纸感面料。

白衬衫解构图

纸感工艺的通过面料升级，也解决了当下女性职场通勤中服装褶皱的痛点，创新升级了穿着体验，通过不同廓形的延展，以及不同形式的搭配，呈现纯粹简约和时髦质感；同时，与法国CONDENSÉ珂蒂丝香水跨界合作，香水包装中的的手绘经典巴黎街景化作成衣上的印花，高雅之境氤氲而生，是视觉和香水气味的跨次元联动。

纸感简约白衬衫系列

麦檬X珂蒂丝联名白衬衫系列

探索白衬衫，MM麦檬还邀请了四位不同身份的女性来分享她们与衬衫的「对白」。医务人员Lily把“白”视为神圣的色彩，一袭素衣是理想，一件白衬衫则是生活。常年与纸打交道的艺术家毛茅讲道：“没有艺术品，当我们穿着白衬衫或者用它做什么，它才开始有了艺术性”，此外，品牌还采访了纺织品研发商Song、花店主理人Ashia，挖掘多样人物的白衬衫群像。

不同身份的白衬衫爱好者演绎MM麦檬白衬衫

MM麦檬白衬衫系列的持续研发与创新已入第6年。17年，首次亮点拍摄不同人像的黑白大片，开启「表白」主题白衬衫摄影艺术展；到21年与艺术家王帅合作，打造《三万线》匠心系列联名限定款，并举办线下「留白」快闪，呼吁疫情之下的间隙，记得为自己留白，为生活留白。

2017表白主题摄影大片、2021王帅《三万线》

与此同时，「对白」白衬衫系列在麦檬全国线下门店已经落地“对白纸南”艺术装置。以纯白简约为基调，溯源面料自身，构建直观的纸感视觉观感，呈现白衬衫的纯净时刻。2021年10月起，M+麦檬概念店成型，打造集女装、男装、家居生活为一体的多元化质感生活空间。今年4月，M+品牌概念店形象全新升级，进驻南京德基广场，开启品牌新篇章。

M+麦檬品牌概念店“对白指南”艺术装置