海澜之家进军男士个护赛道，能否为品牌年轻化布局加码？

近日，海澜之家旗下男士个护品牌「HALF OF FREE半自由」推出新品男士淡香水，在男士个护赛道中从现有的面部护理线、身体护理线、口腔护理线又扩大到了香氛线，逐步向全品类扩展。

2021年9月，海澜之家旗下的国内新锐男士个护品牌「半自由」在天猫正式上线。

近几年 ，男士护肤赛道持续加码，理然、亲爱男友、极男等新品牌接连获得融资，完美日记、薇诺娜等本土全品类美妆品牌也纷纷入局男士护理赛道。半自由的诞生，也是海澜之家实现年轻化战略布局的重要一步，并将为其发展提供强大助力。

品牌锁定了18-28岁的中国年轻男性，专注于打造一个真正有效的男士专业护理品牌。目前半自由品牌已经有多个SKU，除了日常男士面部护理产品之外，男士磨砂沐浴露、男士控油洗发水、男士防脱洗发水等。其中口碑单品磨砂净爽沐浴露上线2个月，便入选天猫男士沐浴露好评榜NO3、热销榜NO5。

品牌创始人透露，针对年轻男性群体的系列场景需求，未来将会涉猎更多产品领域。

虽然男士护肤赛道越来越受到资本的青睐，但其发展也仍然处于早期阶段，需要稳扎稳打的做好产品，才能慢慢的积累口碑和品牌优势，背靠海澜之家的半自由，能否再男士护肤中突出重围，助力海澜之家的跨界增长，也只能拭目以待。