娱乐圈再这么捧她，真的要完了

终于，有个热搜敢说真话了——

过度营销赢不来观众的心。

几天前，人民日报评论发文，批评各种影视作品和艺人的过度营销，瞬间引起大量共鸣。

想知道什么是过度营销？

随便放出微博热搜给大家感受一下，分分钟是让你两眼一黑并且尬到抠脚的词条。

这里面每个汉字都认识，但连在一起就是看也看不懂。

普通人如我，经常莫名其妙点进去，然后骂骂咧咧退出来。

大家真的苦过度营销久矣。

说起来，现在的影视作品真的很努力营销。

尤其是电视剧，从拍摄到播出周期特别长，为了留住大众的关注，就不断搞营销。

而营销的重灾区，大概是演员们的演技。

这届明星艺高人胆大，无论是谁都想吹演技。

《与君初相识》播出时，有个热搜是#你可以永远相信迪丽热巴的演技#。

粉丝和营销号大力夸赞：看热巴演戏真的很爽，金鹰视后的演技不相信，我还能相信谁。

以为有多惊为天人，我点开一看，又立马退出——

这里也不是说迪丽热巴完全没演技，但她的演技确实达不到能吹上天的地步吧？

所以，除了粉丝的彩虹屁，更多网友的观感是：谢谢，有被笑到。

更好笑的是，Angelababy哭戏也上过热搜第一。

同样各种吹：哭戏好动人，哭得梨花带雨，哭到我心里去了。

看到这个热搜时，很多人脑海里想起的，恐怕是另一个场面。

许多年前，Angelababy拍戏哭不出来，在拍摄现场滴眼药水，看呆了刘德华。

有这样的历史在前，就算哭到热搜第一，Angelababy反被嘲。

人越缺什么，越在意什么，咱们放过演技这俩字，好吗？

不过，明星们真的很爱营销哭戏。

隐忍式哭戏、一镜到底哭戏、哭戏爆发力、哭戏感染力、哭戏绝了......

只要打开热搜，随时随地发现哭戏的10086种形式。

抛开哭戏，演技爆发力也是热搜的常客。

有粉丝能从预告看出演技爆发力，更离谱的是，单凭剧照也能看出演技。

想来是我太年轻，实在没法将剧照看出花来。

在哭戏和演技之外，电视剧还很爱用演员真名带上各种乱七八糟的剧情上热搜。

常常让网友误会明星本人出了啥事？

比如，杨紫单方面宣布正式加入房产中介行业。

不知道的人还以为娱乐圈不好混，当红小花准备退圈转行了？！

But，现实是在电视剧里，杨紫有介绍房屋信息的剧情。

另一边，黄子韬的恋爱故事也上热搜了！

他居然自曝在暗恋中做过的傻事？有点想（吃瓜）看了。

但真正了解具体是什么傻事？

就会发现，噢，又是剧里的角色在默默付出。

行吧，傻的竟是我自己。

再看看#刘涛准备药检#，像极了社会新闻。

咋一看以为刘涛犯什么事了，人设崩塌？星途尽毁？

赶紧点开热搜——原来，“准备药检”只是剧里的台词。

啊这？大可不必吧？

还有什么杨洋迪丽热巴眼神好甜、金晨王子异姐弟恋、许魏洲承认被PUA......

这些热搜，既没有甜甜的爱情，也没有狗血的PUA，纯纯是剧情宣传营销罢了。

除了用明星真名带流量，电视剧营销的另一种方式，就是用最冲突的剧情制造话题。

前几天，#冯晓琴老公意外身亡#高挂热搜第一。

网友抱着关注社会新闻的心情点开，再骂骂咧咧退出去：这是《心居》的剧情！？

讲真，现在的电视剧热搜，基本怎么离谱怎么来，动不动就是XX出轨、XX跳楼、XX自杀。

每次都搞得好像发生什么大事，结果十有八九是电视剧角色或剧情。

而看多了这些五花八门的营销热搜，观众真的一头雾水。

很想告诉各大宣发团队：求求了，诈骗式营销的套路能不能别玩了？

如今，电视剧的营销已经非常全面，基本上是 一条龙服务的配套式营销。

首先，开机要上热搜，前几天才有#长相思开机路透#。

只放出几张主演靠着大红背景拍的照，就问大家：你期待嘛？

我：？？？这口罩+白T恤+黑裤子，让我先认认人吧......

当电视剧开机了，各种拍摄路透热搜也会有。

鉴于路透多是粉丝拍的图或视频，没有台词剧情，能吹的只剩下服装造型。

于是，就有了#赵露思且试天下绿衣路透#。

文案疯狂吹：露思低头垂眸太美了，同时不忘提醒大家“期待播出”。

还有#鞠婧祎花戎粉衣路透#，也是同样的套路。

先吹鞠婧祎的造型清新秀丽，娇俏可爱，再加一句“期待新剧”。

要知道，《花戎》都没开播呢，营销热搜已经上了好几轮。

不管是开机与杀青，或是路透与海报，连鞠婧祎对镜自拍、对镜梳头，统统能挂上热搜。

就。很。不。能。理。解。

而且，为了花式上热搜，营销团队总能想出很多奇奇怪怪的点。

以宣传剧照来说，单纯的“剧名+剧照”模式已经不热销了，现在更流行“XX感+剧照”。

包括但不仅限于，氛围感、故事感、紧迫感、年代感......

什么感也不是重点啦，反正要与众不同。

当然，最最让人无语的，应该是那些鸡毛蒜皮且毫无意义的热搜。

看看最近刚播完的《余生请多指教》，你根本想不到男主顾魏（买）上了多少热搜——

顾魏的身高精确到小数点后一位、顾魏不吃香菜、顾魏打错字等等。

？？这到底有什么好上热搜的啊？！

再往前点，《斛珠夫人》播出的时候，#杨幂6集叫了132声师父#冲上热搜。

我的母语是无语，是谁这么无聊一声声去数？你没事吧？

还有#陈伟霆说杨幂发型像把手#、#程潇又在电视剧里跳舞了#，是片场吐槽和剧情片段。

以及同款的#杨洋用袖子给赵露思挡太阳#、#肖战用手给杨紫挡太阳#，来自拍摄花絮。

听我一句劝，如果没话题上热搜，可以不上。

然而，对很多明星和电视剧来说，没有话题，也要创造话题上热搜。

就像电视剧都播完了，仍要整个“告别”的热搜，并且越来越卷。

以前是发文告别，后来是发长文告别、发18宫格告别，走向逐渐复杂， 没必要，真没必要。

千万别以为，告别等于结束。

等到来年，你还会看见， XX开播一周年 的热搜， 两 三四五周年的热搜也都有。

很难不怀疑，这是准备每年过 周年庆吗？

差点忘记了，还有些拍完压着没播的电视剧， 也是要 时时上热搜刷存在感。

XX开机一周年，XX预告播放量几亿。

播放量都卷到预告片上面了，动不动吹3亿、5亿， 请 问是有 什么大病 ？

发现了吧， 现在电视剧的热搜营销，简直无所不用其极。

从开机到播出到周年庆，仿佛 热搜包年用户 ，恨不得住在热搜上永远不下来。

可以理解电视剧也需要热度，做好营销宣传才会被更多人看见，这无可厚非。

但过度的营销，带来的可能是反作用。

观众看多了奇奇怪怪的热搜会感到厌烦，进而也对电视剧失去兴趣。

正如那句话， 过度营销赢不来观众的心。

从另一个层面来讲，如果电视剧只顾着抢热搜流量， 其实也是本末倒置了。

归根结底， 好 内容才是电视剧的根本。

剧方有心思过度营销，倒不如把精力放在提高剧集质量上面。

否则，就算天天上热搜，过后也是无人记得，甚至被厌烦。

最后再问一下大家，以上提到的电视剧里，你看过几部了？

责任编辑 / 钮祜禄桑

编辑 / 家家