北美和中国帮助推动欧莱雅第一季度销售额增长19%

欧莱雅总部

欧莱雅在 2022 年开局大吉。

这家全球最大的美容公司第一季度销售额增长 19%，同比增长 13.5%，这得益于欧莱雅奢侈品、专业产品和活性化妆品部门的增长，以及北美的增长和中国。

Lancôme、Kiehl's 和 Garnier 产品的制造商报告称，截至 3 月 31 日的三个月销售额为 90.6 亿欧元。

欧莱雅的业绩在周二晚间巴黎证券交易所收盘后公布，高于分析师一致认为的 10.6% 的同比增长。

“按类别划分的势头令人愉悦，尽管其他大多数类别有所回升，但护肤品仍然强劲；[按] 部门，Active、Professional 和 Luxe 均处于高位，而 Consumer 则受到美国供应链问题的阻碍，而除北亚以外的所有地区均以两位数增长，”分析师 Eva Quiroga 写道。美国银行，在一份说明中。

“重要的是，管理层表示没有证据表明消费者交易量下降，销量增长了 5%，价格超过了组合，”她继续说道。

欧莱雅首席执行官 Nicolas Hieronimus 在与分析师和记者的电话会议上分享了想法并回答了有关结果的问题。他赞扬了该公司第一季度的业绩，特别是考虑到由于冠状病毒大流行、通货膨胀和乌克兰入侵导致中国持续封锁的背景下。

这一时期的顺风是货币波动，这对欧莱雅的销售额产生了 5.1% 的积极影响。

Hieronimus 表示，美容市场继续表现出弹性，并估计该季度增长了 8%，与去年的节奏一致。

“因此，当前环境对市场的整体增长没有任何负面影响，[也不] 对欧莱雅的超额表现能力产生任何负面影响，”Hieronimus 说。“本季度，我们可以再次说，我们在每个部门和每个地区都超过了市场增长。”

与同类产品相比，欧莱雅奢侈品的销售额增长 17.5% 至 34.6 亿欧元，各地理区域实现均衡增长，市场份额增加。Yves Saint Laurent、Giorgio Armani、Prada 和 Valentino 等品牌的增长速度远快于其市场。

专业产品部门的销售额为 10.4 亿欧元，增长 17.6%，其中美国、德国、印度和中国大陆的增长势头尤为强劲。护发仍然是其主要类别增长动力。

欧莱雅的活性化妆品部门销售额增长 18% 至 12.5 亿欧元，并在每个区域获得市场份额，而消费品部门的销售额增长 6.9% 至 33.0 亿欧元。欧莱雅表示，尽管供应链存在问题，但该部门在欧洲和美国的季度业绩都不错。

该集团注意到线下销售明显复苏，同比增长 15.5%，而电子商务继续强劲，占公司本季度总销售额的 25.8%。

按地理区域划分，从欧莱雅最大的市场欧洲开始，该集团的销售额增长了 16.4%。他们在北亚增长了 9.4%；北美 12.6%；南亚太、中东、北非、撒哈拉以南非洲（或 SAPMENA-SSA）地区为 15.8%，拉丁美洲为 22.2%。

中国是欧莱雅电话会议期间讨论的主要话题。自 3 月中旬以来，该国约 45 个城市已全部或部分封锁，影响了该国约四分之一的人口。欧莱雅在当地的业务因地而异，北京实现了 100% 的目标，但上海完全关闭。

中国政府表示，3 月份该国的零售额下降了 3.5%，而 2020 年 3 月为负 16%。

欧莱雅执行副总裁兼集团首席财务官 Christophe Babule 表示，在那段时间之后，复苏迅速。

“当然，我们不知道它会持续多久，”他谈到今天的封锁时说。“但我们仍然对中国市场快速反弹的能力充满信心。”

2022 年欧莱雅在中国的 1 月和 2 月表现强劲，市场销售额增长了 7%。Babule 解释说，该集团已经能够减轻从 3 月份开始的负面影响，并在第一季度末增长了近三倍的市场份额。

欧莱雅的消费品部门和供应链问题是另一个话题，尤其是在美国的大众市场产品方面

“在美国，我们从欧洲或亚洲进口许多原材料或零部件，”Hieronimus 说，他提到了美国航运港口的困难和该国美容市场的活力，在某些类别中出现了一些强劲的增长，例如作为活性化妆品，这导致了短缺。

“我们对 CeraVe 的情况做出了反应并在一定程度上有所改善，例如，在墨西哥开设了一条生产线，”他说。

在健康危机期间，随着人们戴口罩，化妆品市场整体走软。但欧莱雅估计，该类别的销售额在 2021 年增长了 8%，并且在今年快速增长。然而，该细分市场在不同地区的发展方式存在差异，首席执行官重点关注美国的发展

“那里的化妆品市场在大众和奢侈品方面都在加速发展，”Hieronimus 说。“这很有趣，因为去年，大众化妆品市场已经反弹，而选择性仍然有点缓慢。”

与此同时，化妆品和中国将继续成为分析师展望未来的主要关注点。

“我们继续预计化妆和中国将成为 [2022 财年] 共识预期的风险，因为我们度过了这一年，后者特别关注疲软的售罄数据和持续的‘零 COVID[-19]’限制，”Jefferies 的股票分析师 Molly Wylenzek 在一份报告中写道。

尽管如此，欧莱雅仍保持其对美容市场在 2022 年应增长 4% 至 5% 的估计。

尽管地缘政治局势动荡不安，Hieronimus 重申了欧莱雅对该集团超越市场的能力以及今年实现销售和利润改善的乐观态度。