把直播间开到非洲去！直播电商搭建中非经贸新场景

4月28日，非洲主播正在直播 受访者供图

新华社杭州5月3日电（记者魏董华、郑梦雨）“博士茶是南非的‘国宝茶’，可以安神助眠，口感也不酸涩。”“乌干达芒果干甜度高、个头大，是芒果中的巨无霸。”“这个肯尼亚木雕雕刻的是母亲抱着孩子的形象，和中国传统文化里的‘家文化’有异曲同工之妙。”来自津巴布韦、利比里亚的非洲在华青年在镜头前做起带货主播，滔滔不绝地介绍着优质的非洲商品。

这一幕来自正在举办的“非洲好物网购节”浙江专场活动。本次活动将从4月28日持续至5月12日，期间中非双方主播携手通过淘宝、抖音等直播平台，将10余个非洲国家的50多种“非洲好物”线上推广。

通过电商平台，中国消费者能买到来自埃塞俄比亚的咖啡、肯尼亚的红茶和皂石、南非的红酒等众多非洲热销特色产品，而直播电商正在搭建中非经贸的新场景。

23岁的津巴布韦青年米莱是浙江大学公共管理学院的在读研究生。在这位2017年从津巴布韦农村来到中国东部沿海城市的非洲青年眼中，直播卖商品的背后更是讲述非洲的文化故事。

“通过直播间讲述一颗咖啡豆背后的故事，可以让更多中国人了解非洲的风土人情。”米莱说，在非洲，他们小时候就用中国制造的产品，而非洲的产品知晓度在中国却不高。通过直播间的推介，能让非洲商品走近中国消费者。

4月28日，非洲主播正在直播 受访者供图

直播电商是浙江省的优势产业。在浙江省商务厅副厅长张钱江看来，直播间、线下展厅和非洲原产地三地互动，可以为消费者带来更好的购物体验。

“活动期间我们还把直播间开到非洲去，在南非、刚果金、坦桑尼亚等地设有5个直播间。”杭州中非桥创始人赵浩兴说。

在现场，来自南非的主播通过连麦的方式介绍了当地一款热销红酒。通过他们的镜头，国内消费者还能参观非洲当地的工厂和果园。

“未来数字贸易交流是中非经贸合作的新形态。”米莱多次参与中国的直播电商活动，他说，数字化赋能可以帮助更多高质量有特色的非洲货打开中国市场。

4月28日，非洲主播正在直播 受访者供图

据浙江省商务厅统计，2020年浙江对非贸易达2357亿元人民币，占全国对非洲贸易总额的18.2%。截至今年2月底，浙江对非投资备案额45.51亿美元。

“浙江是中国对非合作的重要省份，在推进跨境电商、直播电商进入非洲等方面做了很多尝试。”张钱江说，去年举办的非洲产品电商推广季历时3个月，共开展106场专场直播，成交额超5000万元人民币。

越来越多的中国企业正在抓住对非合作的机遇期。湖州开启“织里童装非洲出海计划”；舟山市通过本地电商平台，线上开设咖啡无界快闪店，通过拍摄快闪短视频推广“非洲好物”。

“非洲青年对跨境电商和直播电商有很高的热情。”米莱说，希望越来越多的中非青年参与进来，推动中非经贸文化交流，服务双方贸易往来，让中非贸易更加健康平稳地发展。