体育热潮带火民族品牌，东鹏特饮牵手KPL再“出圈”

继推出品牌形象升级的罐装东鹏特饮“中国金罐”，并宣布成为“杭州亚运会官方指定功能饮料”后，东鹏特饮又官宣成为“2022年KPL王者荣耀职业联赛官方指定功能饮料”，为“中国功能饮料第一股”再添浓墨重彩的一笔。

作为推动当地和周边区域经济和社会发展的巨大引擎，无论是杭州亚运会，还是KPL赛事，都将再次点燃国人的体育热情和民族自豪感。在爱国热潮与体育赛事的共同推进下，东鹏特饮作为我国功能饮料领先的民族品牌，坚持品质为先，积极向世界展示着中国能量。

一直以来，全球性体育大赛都是功能饮料各大品牌的重要营销战地。东鹏特饮这几年在体育营销竞技场中不断破圈发力，从赞助中超、ICC国际冠军杯、世界杯、葡萄牙国家队等国内国际体育IP，到推广大众体育运动，涉猎电竞、街舞、无人机、赛车、网球……不断和年轻人情感共鸣，激发年轻人对体育的热爱和追求。

除了体育营销之外，东鹏特饮还大力布局娱乐营销：赞助《爱情公寓》、《亲爱的热爱的》多部热门影视剧，霸屏湖南卫视、广东卫视等各大卫视综艺，破圈抖音、B站等集结了大量年轻新生代的平台，东鹏特饮持续探寻年轻人不同圈层爱好，强势占领观众视野。

经过多年发展，东鹏特饮已然成为功能饮料品类的代名词，这与企业的综合实力也息息相关。对于快消行业来说，产品、品牌、渠道都是非常重要的一环。

今年4月，东鹏饮料第九个生产基地--浙江衢州生产基地开工奠基典礼圆满结束，项目预计将在2023年正式投产，每年产值达10亿元。伴随不断增长的市场需求，东鹏饮料已建成投产增城基地、华南基地、东莞基地、安徽基地、南宁基地、重庆基地、海丰基地七大生产基地。同时，积极推进建设长沙基地、衢州基地。

随着企业网络规模化发展，“全国化建厂+全国化经销网络”的搭建可以减少运输路程，增加单次发货量，降低企业的物流仓储成本。全国基地的建设将满足东鹏饮料在全国各区域的市场需求，并降低产品长距离的运输成本，进一步提升东鹏饮料的核心竞争力。

尼尔森数据显示，2021年东鹏特饮在我国能量饮料市场销售量占比由27.00%上升至31.70%，成为我国销售量最高的能量饮料。据东鹏饮料2021年财报显示，东鹏特饮2021年营业收入达65.92亿元。

对于任何品牌而言，产品品质是首位，将品牌营销和渠道建设结合起来，才能创造出强大的品牌。通过品牌打造，推动企业产品创新，带动第二生长曲线的增长，才能不断增强企业的核心竞争力。

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