“风口”过后更稳健

近年来,新消费品牌如雨后春笋般涌出。长沙凭借着茶颜悦色、文和友、墨茉点心局等新消费品牌的出圈,在新消费行业里声名鹊起,红遍全国,称得上是消费新势力中的“网红”,2021年长沙新消费赛道融资呈现井喷式增长,仅上半年融资金额就达236.5亿元,相当于之前5年来长沙新消费融资总金额的68%,远超2020年。

然而这股新消费的热浪在进入2021年下半年之后,随着投资数量与融资金额下降开始出现遇冷迹象;进入2022年,长沙新消费市场明显降温。“之前热度太高了,经过市场的沉淀,投资者和消费者逐渐趋于理性。”业内人士认为,新消费企业在经过快速发展期之后,市场竞争化程度日趋激烈,产品创新速度有所减缓,产品质量体系还不够完善,消费者的新鲜感逐步降低。此外,新冠肺炎疫情进一步加剧了外部环境的不确定性,人流、物流受到较大制约,使得新消费品牌无法获得更多曝光,这也是遇冷的原因之一。

市场不缺新赛道,新消费也不缺新创意。长沙在市场热潮散去回归理性后,该何去何从?新消费企业如何走过风口,保持品牌的可持续发展?

后疫情时代,新消费面临新一轮升级。优化提升品牌的同时,还应提升真正促进消费升级的产品服务。一方面,优化软硬件设施,根据企业自身属性,打造不同的新消费场景挖掘消费潜力。比如,在露营场景下,企业可开发相关的周边产品与服务;民宿品牌、新能源品牌可举办主题活动,创造新的消费场景等,从消费场景的市场存量中获取品牌增长的机会,持续提升新消费购买力。另一方面,围绕消费者需求,优化供给内容和结构,通过多品牌、多商场甚至多街区联合,取长补短,推动首店、首发经济集聚,共同壮大市场,不断强化新消费购买力。

新消费是四位一体的,政府、企业、市场、社会缺一不可。只有四位一体的框架一起做起来,新消费潜力才能得到最好的释放。今年2月份,长沙发布《关于创建国际性消费中心城市的实施意见》,明确到2026年,要培育形成1个具有国际影响力的千亿元级核心商圈和10个以上百亿元级重点商圈等。作为长沙新消费品牌聚集地的天心区,可通过编制发展规划、出台专项政策、加大招引力度、搭建服务公司、打造新消费场景、举办品牌活动、强化人才培育、成立新消费联盟等举措,加强对新消费企业的服务和政策支持,在多方位助力长沙创建国际消费中心城市的过程中,引导新消费企业走过风口,稳健前行。