凤凰大参考｜和拜登比心，这个韩国男团凭什么能走进白宫？

核心提要：

1. 5月31日，韩国男子组合防弹少年团（BTS）前往白宫会见美国总统拜登，共同讨论仇恨亚裔和种族歧视问题。身为韩流偶像，这并不是他们第一次出现在外交舞台中。三登联合国演讲，被文在寅任命为“未来一代与文化总统特别使节”，韩国男团正成为备受韩国政府青睐的最佳宣传工具。

2. 韩国政府之所以让韩国男团担任文化外交新“使者”，最重要的原因就是，他们在世界范围内的超高人气造就了一呼百应的群体效应。作为公众人物，韩国男团传递的信息与观念都与韩国的国家形象与公民形象息息相关。韩国政府便很好地利用韩国男团打下的群众基础，带领他们出席正式外交场合，充分发挥他们“外交平民化”的优势。

3. 韩国文化体育观光部公布的《2021年国家形象调查》显示，80.5%的外国人对韩国国家形象给予肯定评价，其中对塑造韩国国家形象产生积极作用的因素中，K-POP和电影等现代文化排名第一，贡献率高达22.9%。

4. 尽管韩国男团通过参与外交场合的活动，或多或少地彰显了某种政治力量，但作为公众人物，他们往往并不会公开表明自己的政治态度。随着影响力的扩大，成为国家文化符号的韩国男团正努力在政治面前“三缄其口”。

作者丨《凤凰大参考》特约作者 毕巍 杨湛宁

▎美国当地时间5月31日，BTS队长RM（金南俊）在白宫新闻记者会上表示，“今天很荣幸被邀请到白宫，讨论针对亚裔的仇恨犯罪、涉亚洲人的包容性和多样性等重要问题。”

据报道，美国当地时间5月31日，韩国男团防弹少年团（以下简称BTS）受拜登之邀前往白宫，参加庆祝亚裔美国人、夏威夷原住民和太平洋岛民传统月（AANHPI）活动，共同讨论仇恨亚裔和种族歧视问题。消息一出，迅速引起世界各大媒体关注。

而在另一边，收看白宫官方直播的30多万观众，恨不得人人都有一张记者证能够现场“追星”。有美媒表示：白宫很久没有这样高的点击率了。

▎相关tag#BTSatTheWhiteHouse（#BTS做客白宫）迅速登上推特世界趋势第一，直播结束后半小时内相关推文超37万条。图/推特

韩国男团为何能成拜登的座上宾？作为韩国文化外交的新“名片”，他们为提高韩国的国家形象究竟起到了多大作用？为什么他们又将触碰政治视为大忌？

Kpop男团如何成为韩国文化外交的新“名片”？

英国广播公司称BTS是“21世纪的披头士”，美国时代杂志称他们为“下一代的领导者”。 连续两年获格莱美“最佳流行乐队/组合(BestPopDuo/GroupPerformance)”提名，手握6首Billboard热百冠军单曲。2021年新发行的单曲butter仅用时20小时52分，就打破Youtube历史上播放量最快达到1 亿的纪录，创 下新吉尼斯世界纪录。如今，BTS被公认是欧美圈韩流音乐的领导者，只要你去欧美年轻人堆里问一圈，可能他们认不清楚每个成员都长什么样，但几乎没有人没听说过这个韩国男团。

这并不是BTS第一次活跃在国际外交舞台上。

2017年,他们与联合国儿童基金会（UNICEF）合作举办“Love Myself”活动,保护和帮助正受家庭暴力、学校暴力、性暴力侵害的儿童和青少年。不到5年时间里，他们为该活动募集捐款360万美金，并作为成功案例记录到了UNICEF的正式报告中。

▎图/UNICEF

2018年到2021年，BTS三度在联合国发表演讲。2021年，他们受韩国时任总统文在寅之邀，以“未来一代和文化的总统特别使节”身份出席第76届联合国大会。文在寅在颁发仪式上分享了自己的经历，称当他遇到外国领导人时，他们经常开始讨论BTS，这使外交活动变得更加容易。

▎2021年9月14日，在青瓦台，韩国总统文在寅（左四）向BTS颁发“未来一代与文化总统特别使节”任命书

青瓦台发言人朴敬美表示：“此次任命特别使节是为了通过凝聚国民外交力量，拓宽外交领域的公共外交的一环，通过与在全世界舞台上展开卓越活动的民间专家合作，提高主导全球焦点的国家形象。”《华盛顿邮报》一篇文章更是评价道，BTS让联合国大会这样的政治会议得以被更多人关注。

不仅是联合国，也不只是BTS，在韩国多次重要外交场合中，韩国知名男团都多次出席陪同并表演。

2018年9月，男子组合Super Junior作为韩国歌手代表参加雅加达亚运会闭幕式表演。2019年6月29日，韩国总统文在寅在青瓦台设宴招待美国总统特朗普一行，韩国组合EXO出席陪同。在宴会上文在寅还送给特朗普一张EXO的签名专辑。可以说，韩国总统所到之处，几乎都能看到韩国男团的身影，毕竟，对于这样一个偶像产业发达，十分重视文化软实力的国家来说，还有什么能比带着帅气男明星一起出行更有扩大宣传和影响力的天然优势呢？在世界政治的舞台上，韩国男团正成为韩国文化外交的“桥梁”与新名片。

▎ 2018年 9月，韩国男子组合Super Junior亮相雅加达亚运会闭幕式。

受韩国政府青睐的他们有哪些“得天独厚”的优势？

韩国男团能够成为文化外交新手段最重要的一点就是，在世界范围内的超高人气造就了他们一呼百应的群体效应。 推特近几年公开的Kpop（韩国流行文化）世界地图显示，2021年，推特上有关Kpop的推文达到了78亿条； 而根据热词统计，讨论量排名前三位的，分别是三个男团： BTS、NCT和ENHYPEN。 值得注意的是， Kpop 视频播放量中，只有10.1%的观看量来自韩国。 kpop粉丝用户量排名前二十的国家包括美国、印度尼西亚、巴西、墨西哥、俄罗斯、法国、英国等等，粉丝来自亚欧美大陆多个国家。

▎ 2021年Twitter上有关Kpop的推文达到78亿条。图/New Straits Times

以如此庞大的粉丝群体为基础，韩国男团的粉丝号召力自然不容小觑。 在美国“Black Lives Matter”（黑人的命也是命）运动发起后，BTS及其唱片公司向该运动捐款100万美元； 随后，BTS的粉丝团体ARMY为该运动和其他十几个民权组织筹集了超过100万美元的捐款。 不只是他们自身，粉丝响应他们号召或自发向社会慈善活动捐款也已经在韩国男团的“饭圈”里屡见不鲜。

▎在BTS及其公司向“Black Lives Matter”活动捐赠100万美元后，BTS粉丝自发更改“标签”的活动。图/VOX

当然，除了光鲜亮丽的外表、引发强烈情感共鸣的歌曲和高完成度的舞台吸引粉丝外，作为公众人物，韩国男团传递的信息与观念都与韩国的国家形象与公民形象息息相关；而这些男团及其成员在歌曲mv和概念中树立的正面形象，则是他们成为韩国“门面”的重要原因之一。他们的许多歌曲都会关注和反映社会现象，并为社会问题发声，传达着积极向上的态度。

例如被称为“KPOP始祖鸟”的H.O.T发行的出道曲《战士的后裔》，主题概念就是反抗校园霸凌与暴力。NCT DREAM在2018年发行的歌曲《GO》也表达了要“反抗束缚、活出真我”，摆脱对金钱和权利的追逐，要坚定追求自己的梦想，体现了Z世代青年人对自我价值的追求。

▎ NCT DREAM歌曲《GO》的部分歌词。图/QQ音乐

“K-pop明星通过在歌词中传达有关社会不公正，社会鸿沟和腐败等问题的有意义的信息，极大地影响了年轻音乐迷的思想和行为，” 加拿大西蒙弗雷泽大学传播学院教授Jin Dal-yong说。 正是因为这些男团对心理健康、校园霸凌、网络欺凌等社会问题的关注，粉丝们在迷茫、痛苦的时候便找到了精神力量，并且希望变得和偶像一样优秀且自信。

在吸引大量粉丝的同时，作为文化外交“名片”的韩国男团，背后当然离不开韩国政府的推动与支持。从身份上看，偶像男团并非是官方组织或团体，因此更容易与社会普罗大众“打成一片”，通过收获粉丝来潜移默化地改善国家形象，提升韩国的国家吸引力与公民社会对韩国的好感度。

▎粉丝们在纽约KCON等待他们喜欢的韩国偶像团体。图/MTV

根据美国杂志《Vulture》的报道，在美国，Kpop的粉丝并不都与韩国有联系，粉丝群体也不都是年轻人。“这些K-pop粉丝通常在20-30岁或年龄更大，并且存在于广泛的种族范围内，其中包括大量的黑人粉丝。”在横向维度上，偶像团体的影响力遍布世界；在纵向维度上，他们也号召起了来自不同种族、不同社会地位的粉丝。

于是，韩国政府便很好地利用韩国男团打下的群众基础，带领他们出席正式外交场合，充分发挥他们“外交平民化”的优势。

▎ 2019年3月，韩国男团NCT DREAM陪同韩国时任总统文在寅及夫人一起出席了在马来西亚举办的韩流相关展示会。图/韩联社

韩国男团对提升韩国国际形象的作用究竟有多大？

专辑、巡演、衍生周边再加上超强的带货能力，韩国男团可谓是以一己之力拉动了韩国文化产业全链条。

国际唱片产业协会（IFPI）在2021年的报告书中指出，2020年韩国唱片和音源市场增长44.8%，在世界主要音乐市场中增长速度最快。今年1月，韩国文化体育观光部发布的《2020年韩国内容产业调查》报告显示，尽管受疫情影响，但韩国2020年文化产业出口额仍突破14万亿韩元(119.2428亿美元)。

▎ 2013至2021年Kpop团体实体专辑销售量。图/微博

除了带来巨大的经济效益，韩国的“男团外交”在输出韩国文化观念，提升韩国国家形象上究竟起了多大的作用呢？

全球顶尖杂志《MONOCLE》2020年度软实力调查评价认为，韩国软实力位居世界第二（仅次于德国），指出韩国在文化领域为其他国家树立了标杆。 2021年9月，《牛津英语词典》增加了26个源自韩国的新词，其中就包括“hallyu”，即韩流 。彭博社一篇报道更是称，“从Netflix热门节目《鱿鱼游戏》、名列榜首的男团BTS到奥斯卡获奖电影《寄生虫》，韩国的文化似乎突然变得无处不在。”

2022 年1月， 韩国文化体育观光部海外文化弘报院公布的《2021年国家形象调查》显示，80.5%的外国人对韩国国家形象给予肯定评价，其中对塑造韩国国家形象产生积极作用的因素中，K-POP和电影等现代文化排名第一 ， 占比22.9%。 这足以说明韩国男团在韩国公共外交中发挥的重要作用。

作为外交“使者”，韩国男团为何又对政治“避之不及”？

然而有趣的一点是，虽然韩国男团通过参与外交场合的活动，或多或少地彰显了某种政治力量， 但作为公众人物，他们往往并不会公开表明自己的政治态度。 随着影响力的扩大，成为国家文化符号的韩国男团正努力在政治面前“三缄其口”。

对于这种境况，粉丝是既开心又担心。喜欢的偶像能够参加诸如“陪同出访”的高规格外交活动，粉丝往往感到“与有荣焉”，并且认可这种活动为偶像带来的更高的社会地位与荣誉感。但无论是粉丝还是韩团成员本人，都在努力对政治避而不谈。因为参与政治，在“韩圈人”看来无疑是自毁前程的行为，是一种摆在明面上的忌讳，更是让所有爱豆避之不及的“毒圈”。

举个例子，前段时间的韩国大选，韩国男团成员为了避嫌，可谓是使出各种“解数”不与大选挂钩。StrayKids成员Felix想在合影时比“剪刀手”，却被成员立刻纠正，不摆任何手势，以防让粉丝以为是在为“2号候选人”拉票；Winner成员李昇勋在路上直播时偶遇了选举宣传车，立刻举着相机跑了好几条街，直到画面中听不见宣传语为止。

▎StrayKids成员Felix想比“剪刀手”被队友纠正

韩国时报《The Korea Times》曾发文称，“与好莱坞不同的是，好莱坞的演员们经常可以自由地批评政治家，但韩国娱乐业的气氛长期以来一直都很不一样。对于名人来说，评论当权者是一个长期的禁忌。看着明星们为他们出于政治动机的评论付出代价，也成为对其他人的警告，让他们闭上嘴巴。”

毕竟，只有保持政治上的自律，粉丝才不会因为政治观点的区别被限制在某一群体。而帅气欧巴们只有坚持采取不对政治表态的中立态度，才能“明哲保身”，走得更长远。