重塑城市品牌传播 临汾出彩又出圈

“爱”是人间最容易也最珍贵的共情，爱上一个人才能与他一起创造未来，爱上一座城才能与它一起赢得未来！

今年端午，临汾市启动了“悦享临汾·回家有礼”端午节促消费系列活动，旨在进一步促进消费潜力加快释放，激发市场主体活力，更好地满足全市群众的消费需求，这座城用实际行动表明，它在爱着这座城里的人。

借此，临汾市推出了全新城市品牌口号“爱临汾 赢未来”，人人爱临汾，共同赢未来！

借助全媒体的联动传播，本次活动已成为了一场全民狂欢，引动临汾城市品牌出彩出圈！

突破圈层 构建传播新路径

在“悦享临汾·回家有礼”端午节促消费系列活动启动仪式现场，临汾市商务局、市文化和旅游局、市农业农村局、市住房和城乡建设局负责人用网红的方式推介临汾，为临汾“上分”。

紧跟时下热点的推介形式，将活动现场气氛点燃，成功树立地方主政官员的“网红”形象，一改民众眼中的刻板印象，营造出跨圈层现象级场景，随后推出的系列视频收获一众好评。

这只是系列活动的一小部分，而在整个活动期间，通过图、文、视频等丰富多样的融媒产品和创意传播形式，临汾市构建起了传播矩阵，线下发力，线上助力，塑造出全方位、多层次、立体化的传播链条，让惠民活动真正传达到每一个人，实实在在惠民。

内引外联 打造云端新场域

本次系列活动联动了人民网、新华网、中国新闻网、凤凰网、澎湃新闻等央级媒体平台和山西日报、山西广播电视台、黄河新闻网等省级媒体平台，以及临汾日报、临汾广播电视台、临汾新闻网等市级媒体平台，打造线上传播场域。

据统计，“悦享临汾·回家有礼”端午节促消费系列活动启动仪式，直播观看人数达338.96万人次；系列活动相关文章超200篇，相关视频超50支，全网视频播放量超200万，相关微博话题阅读量超3000万。

同时，临汾市各县（市、区）也开展了相应的宣推活动，如隰县“隰心选品，玉露飘香”端午直播带游带货活动、“悦享襄汾·回家有礼”端午节促消费系列活动等，利用县级融媒体触达更多基层群体，共同打造临汾云端新版图。

深度共情 塑造城市新品牌

在新的传播时代，城市营销和城市品牌化是撬动城市发展的新支点，临汾的城市品牌重塑在最近临汾人的社交平台里已经霸屏，“爱临汾 赢未来”作为关键词已处于绝对高频传播位置。

围绕这一城市品牌，凤凰网、临汾日报等媒体以及临汾各市直机关进行了形式多样的传播，其中多支视频都形成了传播势能，凤凰网山西制作的“爱临汾 赢未来”系列短视频在微信视频号中达成50万播放量，线上曝光量超过800万次，立体传播，有效覆盖。通过持续深化传播，全国各地的临汾人都与家乡产生了共鸣，一句句临汾话敲开思乡的心门，一幕幕临汾景打开共赢的大门，在情感共融的激励下，临汾城市新品牌也逐渐成型。

“悦享临汾·回家有礼”端午节促消费系列活动的举办，不仅是一次实实在在的惠民活动，更是一次城市形象的有效传达。每一个城中之人，临汾都在爱着，每一个城中之人，也都爱着临汾，“爱临汾 赢未来”是临汾城市的宣言，更是对未来发展的信心，期待临汾城市品牌的新动作！