别了，澳大利亚葡萄酒！

文 | 卖酒狼团队

编 | 余小梅

据多家外媒报道，具有澳大利亚官方背景的澳大利亚葡萄酒协会于21日对外宣布，协会在上海市开设的中国办事处已经正式关闭。

澳大利亚葡萄酒协会的一位女发言人表示，澳大利亚葡萄酒管理局做出了关闭我们在上海的实体办公室的艰难决定。这一决定是在与澳大利亚葡萄和葡萄酒行业进行广泛协商后做出的，并基于当前的环境和市场机会。

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关闭办事处，一个时代结束

2020年以前，中国是澳大利亚葡萄酒的第一大市场。

据了解，自2015年起，随着酒业的复苏，国内进口葡萄酒行业经历了连续三年的双位数快速增长，特别是澳大利亚葡萄酒，在中国市场增速明显，进口量不断上升。

据澳大利亚葡萄酒局发布的报告显示，截至2019年9月的一年里，澳大利亚葡萄酒出口总额上涨7%，平均出口额增加16%突破3.74澳元/升，创下自2008年年中以来的最高纪录。

中国市场占据了澳大利亚葡萄酒对外出口的绝大部分。

2019年，澳大利亚出口到中国大陆的葡萄酒总价值首次超越法国，成为中国进口葡萄酒的第一大来源国。

2020年-2021年，澳大利亚葡萄酒却迎来了至暗时刻！

中国政府于2020年8月，对澳产葡萄酒发起反倾销调查，2021年3月，正式宣布征收最高达218.4%的反倾销税。

“反倾销调查、征收反倾销税”将澳大利亚葡萄酒拒之门外，曾经的澳大利亚葡萄酒进口商纷纷另选新品。

此时，法国葡萄酒趁势夺回了第一的位置，2021年上半年，法国葡萄酒凭借5111万升的进口总量，重新坐上中国葡萄酒进口来源国的榜首宝座。

与此同时，澳大利亚对中国大陆的葡萄酒出口规模缩减了足足97%。

进入2022年以来，澳大利亚葡萄酒尽管很努力的想“避开反倾销”，可是，没有一个办法经得住市场的检验。

在业内资深人士看来，澳大利亚葡萄酒协会关停上海办事处，其中，就有些“放弃努力”的味道，是为澳大利亚葡萄酒曾经的辉煌画下了句号，宣告了一个时代的结束。

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关闭容易，重开太难

值得一提的是，与上述业内资深人士的“悲观”相比，澳大利亚葡萄酒从业者却是另一种态度，那就是“我们还会回来的”。

上海办事处都关闭了，澳大利亚葡萄酒协会却仍然坚称“不放弃中国市场”。

该协会发言人表示，在办事处关闭后，他们将继续通过社交媒体向中国消费者介绍澳大利亚的葡萄酒产品，并维护好与现有合作伙伴的关系。

澳大利亚全国葡萄酒生产商协会（Australian Grape and Wine）代表表示，关闭上海办事处并不意味着“一个时代的结束”。

他指出，尽管面临挑战，但澳大利亚出口商希望重返中国市场，而中国对澳大利亚葡萄酒的需求仍然旺盛。

对此，多位接受采访的国内葡萄酒进口商都是同一个态度，“关闭容易、重开太难”。

从当前的国内进口葡萄酒的竞争形势来看，澳大利亚葡萄酒“告别”中国市场后，再回来就太难了。

一方面，法国、智利、西班牙、意大利葡萄酒都是“硬茬子”，从品质打造到消费者培育都是“一把好手”；

另一方面，以张裕、长城为代表的国产葡萄酒优质企业，以及产区抱团的发展模式，正推动国产葡萄酒品牌迅速崛起。

另有业内专家则指出，澳大利亚葡萄酒的问题在于“傲慢”，如果某些人对中国的“傲慢”不改，即便市场有需求，也无法成为其“再回来”的基础。