收入大涨38%，LOEWE做对了什么？

根据西班牙商业登记处的信息显示，在2021年财年报告期内Loewe营业收入为8225万欧元，此数字在2020年仅仅为550 万欧元，Loewe几乎完成将近15倍增长，2019年为4430 万欧元。

其净利润也在上升，Loewe在2021年的净利润为6816 万欧元，比2020年增长8倍，相比2019年增长 14.5%。

即使LVMH此前从未单独公开过品牌业绩表现，但旗下奢侈品牌Loewe 以两位数的增长结束了2021 年。这家隶属于法国LVMH 集团的西班牙奢侈时尚和配饰公司在上财年的销售额增加到4.562 亿欧元，与2020年相比增长38%，与2019 年相比增长 32%。

为公司带来最多收入的是零售部门，占2.99 亿欧元同比增长 41%。其中，亚洲市场增长55%，达到 1.41 亿欧元；对于细分的日本市场，其销售额增长 28%，达到 7470 万欧元；欧洲市场增长 26%至5920万欧元，美国市场增长50%至2390万欧元。

从业绩来看，创意总监Jonathan Anderson为Loewe融入了多元美学与趣味，在刚刚结束发布的2023春夏男装系列中，Loewe使用了“植物与时装”的主题探索了生物与时装的可能性，与其说其是一个时装品牌，不如说它更像是Anderson的创意载体与文化出口。

同时，Loewe关注工艺并拥有原创艺术概念，用现代工艺改良传统技法的手工艺品，通过本奖项找到并支持来自世界各地的任何年龄（18岁以上）和性别能够创造拥有超凡审美价值的艺术家。

基金会重新诠释现有工艺，反映作者独特的手工和语言的作品，展现手工艺对当下文化做出的贡献。

同时，Loewe不断推出IP系列，自2017年开始推出Paula’s Ibiza系列，并以色彩缤纷、充满夏日气息的风格特征配合主题性陈列空间陈列吸引一批年轻受众。

Jonathan Anderson在2013年接手Loewe到2015年期间为该品牌推出诸如Puzzle、Flamenco、等爆款包款后，在近年沉寂期。

而在如今的语境中，爆款或许已经不再适应市场的万千变化，只有主动求变，主动走在话题的浪尖，才能走在市场的前端。